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亚马逊创始人杰夫?贝索斯：“音乐和视频很早便已开始数字化，短篇幅的文章在网络发展的早期也已数字化，但长篇文章却没有，图书是模拟技术最后一个关口。因此，电子阅读器将成为最终的解决之道。” 亚马逊与汉王，作为国外与国内两大领军电纸书企业，近一两年时间，在国内外可谓是风声水起。而围绕在他们周围的是众多“淘金者”，移动阅读成为全球大趋势。2008年下旬，贝塔斯曼中国书友会关张，传统出版业与传统书店销售模式面临挑战与转型，以及2009年，美国众多传统报媒纷纷关张，进军数字出版已经预示着这个大趋势到来在加速，但作为移动阅读终端的普及却在国内还存在一些障碍。 日前，上海易狄欧继推出世界首款第三代电子书阅读器——小欧电子书之后，再次发布史上最薄、翻页速度最快的电子书阅读器E602。 作为市场后进入者，易狄欧对自己的产品一直在寻找宣传和竞争的差异点。而在这次发布的E602产品中，则主打三个概念，其一是易用性与体验性，比如史上最薄、翻页速度最快；其二是价格相对市场同行最低，官方报价1688元；其三是强调该公司所提供的EDO文库网。该网站向其用户提供大量标准格式的正版图书资源，解决了阅读器用户找内容困难的问题，从上下游整合，希望提供一站式服务。除此之外，易狄欧已经着手进行下一代电子书技术如软屏、彩色等的技术储备，据悉，该公司还将专门针对青少年市场推出特别开发的新产品。 笔者认为屏技术研发与 网上书城建设与投入将是国内电纸书快速发展的两大拦路虎。 2009年初，国内的效仿者还主要集中于汉王科技、方正、津科等厂商，伴随3G概念的推进与普及，以及中移动G3阅读器项目的启动，易狄欧、大唐、微星、华为、华硕、博朗等企业纷纷宣布布局该产业。更有甚者，深圳电纸书山寨大军已经气势逼人，由于采用了上游厂商元太科技的公模系统和技术，电子图书的门槛一下子被拉低，甚至有山寨厂商喊出，要做千元以内的电子阅读器，欲借低价再次横扫长尾低端用户。其实跟Kindle相比，国内的电纸书厂商一方面在数字内容版权分发方面存在劣势，或许当当、卓越、盛大文学等更适合做这个市场，同时另一方面现在的电纸书设备核心成本在于屏采购，例如E-ink电子墨水显示屏，这就使得电纸书在价格方面短时间内难以降至千元之下，这也是为什么电纸书市场在国内叫好不叫座的根本原因，电纸书要想获得大众市场认同，必须在屏技术研发上摆脱采购束缚，在技术研发方面有所突破。 而亚马逊Kindle之所以能够在势头上媲美苹果IPhone，有两个原因导致，一是Kindle秉承了苹果注重产品外观时尚设计的理念，能够得到Fans最大化的口碑传播；二是亚马逊本身的网上书店从数字内容提供的角度，为Kindle用户提供了源源不断的内容资源，使得Kindle能够成为持续被使用的移动阅读工具。亚马逊不仅在Kindle设备销售上赚了，更重要的是在持续的赚数字内容分发销售的钱，这样的模式令国内厂商趋之若骛。 同样的道理，易狄欧作为后来者，要赶超汉王这样的行业领先者，同样必须在数字内容分发上下足功夫。因此，网上书城的足够丰富，成为另一个关键。据了解，数字出版内容已经成为电子书阅读器厂商的领一块阵地。在2009年出版界的各次盛会，如上海书展、北京版权交易会、北京图书订货会上，都可以看到汉王、易狄欧等阅读器厂商的身影。实际上，要想解决数字内容的问题，除了得到出版机构的正式授权，能否提供有效的技术手段来对电子书的版权进行保护，也是一个非常重要的问题。否则，电纸书可以随意的复制传播，对于传统出版社以及作者来说，无疑都是非常沉重的打击。目前易狄欧等少数厂商已经解决了数字版权保护的问题所以，如果能解决好上述两大拦路虎，作为后来者的易狄欧，还是很有机会的。   作者：赵福军