原创 国内电子阅读器遭遇两大拦路虎

亚马逊创始人杰夫?贝索斯：“音乐和视频很早便已开始数字化，短篇幅的文章在网络发展的早期也已数字化，但长篇文章却没有，图书是模拟技术最后一个关口。因此，电子阅读器将成为最终的解决之道。”

亚马逊与汉王，作为国外与国内两大领军电纸书企业，近一两年时间，在国内外可谓是风声水起。而围绕在他们周围的是众多“淘金者”，移动阅读成为全球大趋势。2008年下旬，贝塔斯曼中国书友会关张，传统出版业与传统书店销售模式面临挑战与转型，以及2009年，美国众多传统报媒纷纷关张，进军数字出版已经预示着这个大趋势到来在加速，但作为移动阅读终端的普及却在国内还存在一些障碍。

日前，上海易狄欧继推出世界首款第三代电子书阅读器——小欧电子书之后，再次发布史上最薄、翻页速度最快的电子书阅读器E602。

作为市场后进入者，易狄欧对自己的产品一直在寻找宣传和竞争的差异点。而在这次发布的E602产品中，则主打三个概念，其一是易用性与体验性，比如史上最薄、翻页速度最快；其二是价格相对市场同行最低，官方报价1688元；其三是强调该公司所提供的EDO文库网。该网站向其用户提供大量标准格式的正版图书资源，解决了阅读器用户找内容困难的问题，从上下游整合，希望提供一站式服务。除此之外，易狄欧已经着手进行下一代电子书技术如软屏、彩色等的技术储备，据悉，该公司还将专门针对青少年市场推出特别开发的新产品。

笔者认为屏技术研发与网上书城建设与投入将是国内电纸书快速发展的两大拦路虎。

2009年初，国内的效仿者还主要集中于汉王科技、方正、津科等厂商，伴随3G概念的推进与普及，以及中移动G3阅读器项目的启动，易狄欧、大唐、微星、华为、华硕、博朗等企业纷纷宣布布局该产业。更有甚者，深圳电纸书山寨大军已经气势逼人，由于采用了上游厂商元太科技的公模系统和技术，电子图书的门槛一下子被拉低，甚至有山寨厂商喊出，要做千元以内的电子阅读器，欲借低价再次横扫长尾低端用户。其实跟Kindle相比，国内的电纸书厂商一方面在数字内容版权分发方面存在劣势，或许当当、卓越、盛大文学等更适合做这个市场，同时另一方面现在的电纸书设备核心成本在于屏采购，例如E-ink电子墨水显示屏，这就使得电纸书在价格方面短时间内难以降至千元之下，这也是为什么电纸书市场在国内叫好不叫座的根本原因，电纸书要想获得大众市场认同，必须在屏技术研发上摆脱采购束缚，在技术研发方面有所突破。

而亚马逊Kindle之所以能够在势头上媲美苹果IPhone，有两个原因导致，一是Kindle秉承了苹果注重产品外观时尚设计的理念，能够得到Fans最大化的口碑传播；二是亚马逊本身的网上书店从数字内容提供的角度，为Kindle用户提供了源源不断的内容资源，使得Kindle能够成为持续被使用的移动阅读工具。亚马逊不仅在Kindle设备销售上赚了，更重要的是在持续的赚数字内容分发销售的钱，这样的模式令国内厂商趋之若骛。

同样的道理，易狄欧作为后来者，要赶超汉王这样的行业领先者，同样必须在数字内容分发上下足功夫。因此，网上书城的足够丰富，成为另一个关键。据了解，数字出版内容已经成为电子书阅读器厂商的领一块阵地。在2009年出版界的各次盛会，如上海书展、北京版权交易会、北京图书订货会上，都可以看到汉王、易狄欧等阅读器厂商的身影。实际上，要想解决数字内容的问题，除了得到出版机构的正式授权，能否提供有效的技术手段来对电子书的版权进行保护，也是一个非常重要的问题。否则，电纸书可以随意的复制传播，对于传统出版社以及作者来说，无疑都是非常沉重的打击。目前易狄欧等少数厂商已经解决了数字版权保护的问题所以，如果能解决好上述两大拦路虎，作为后来者的易狄欧，还是很有机会的。

作者：赵福军