原创 儿童SNS能提高淘米股价？

出处：Domarketing 作者：赵福军

比的就是谁最聪明!

在浩瀚的卜尼亚海，天性乐观卜克，神秘的**者黑德拉，你能想象他们之间会发生什么样奇妙的故事吗？

日前，据媒体报道，淘米网络正在酝酿推出国内首款定位为益智类SNS社区产品《卜克环游记》。

传闻淘米已投入300万，而目前《卜克环游记》仍旧在限量测试中。

那么淘米缘何要在当下推出益智类SNS社区产品呢？

这需要从淘米网从上市后接连遭遇的尴尬讲起。

当然，一直以来，对于淘米网为什么能够在国内儿童市场风生水起，以至于最终造富上市，笔者始终认为鲁迅先生多年前就曾给过最精辟的答案。

鲁迅认为游戏是儿童的权利，“游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使”，他甚至尖锐的指出，“中国是大人用的玩具多：姨太太，麻雀牌，科学灵乩，金刚法令，还有别的，忙个不了，没有工夫想到孩子身上去了”。

正是借助互联网，有效释放和变革了传统儿童游戏的场域、玩法、模式与体验感，才驱动淘米网快速崛起。

但长期以来，游戏玩物丧志，以及社会媒体舆论将游戏斥之为电子*片，尤其是当沉溺网游贻害学业与成长的未成年案例被披露曝光后，游戏业更是背负了道德的“原罪”。

淘米网在上市后，持续被三个问题困扰：

首先是过往游戏产品诸如《摩尔庄园》、《赛尔号》等生命周期与用户品牌忠诚度如何延续？

第二季度淘米网财报显示，在内地运营的游戏活跃账户数为2400万，下滑了12%。活跃付费账户为220万，也下滑近两成。

其次是股价持续低迷，如何扭转，持续给予资本市场信心？

淘米网从上市至今，股价一直低迷，先是在登录纽交所当天，破发；后是二季度财报数据显示季度净利润430万美元，同比下降24.6%，而在9月16日股价更是创下上市后新低。

最后就是如何树立在家长心目中的正向品牌价值，规避游戏道德原罪？

那么《卜克环游记》的研发和推出能否解决或缓和上述三个问题呢？笔者认为答案是肯定的。

首先，《卜克环游记》既是一款益智解谜题材产品，也是一个轻儿童SNS社区。对儿童而言，游戏与故事是吸引的核心，而通过解密的方式，将故事融入游戏，将SNS融入游戏，不但丰富了儿童游戏的故事性，也增强了儿童游戏的社交属性，在增强淘米网活跃用户数、增强用户粘性方面是有益的；

其次，如何在商业利益和社会责任方面做衡平，是淘米网需要持续思索的。家长希望孩子玩的是绿色、益智、健康、向上的游戏，而益智类社区产品《卜克环游记》可以看做是淘米主动向家长示好的一个表征，也是对其儿童游戏模式可持续性的一次益智与绿色的主动探索；

最后，在政策层面上，国家已提出十二五期间要把文化娱乐发展成GDP支柱产业。儿童文化产业是文化产业中非常重要的部分。聚焦互联网领域，近几年伴随Facebook、Twitter等社交网络与社交应用风靡全球，大受资本市场青睐，而聚焦儿童SNS领域，却鲜有作为。

而据CNNIC数据显示，截至2010年底，中国青少年网民规模达2.12亿人，占网民总体的46.3%，同比增长8.7%，中国青少年互联网使用普及率达到60.1%。中国未成年网民规模达到9858万，占青少年网民的46.5%。

儿童SNS市场无疑将是互联网社交经济的新**地。淘米网在互联网儿童市场覆盖上，一直是领先的，借助《卜克环游记》顺应了儿童SNS网络和应用的大趋势，未来无疑能够在资本市场上赋予淘米网新的活力与信心，在拉动股价走出低迷也将是有益的。

原文链接：http://www.domarketing.org/html/2011/observe_0928/142.html

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