原创 淘宝商城遭群殴 QQ网购机会来了？

出处：Domarketing 作者：赵福军

2011年，10月11日，就在辛亥革命百年纪的日子里，腾讯超级电商平台“QQ网购”正式上线，而淘宝商城也在当晚开始遭到中小卖家疯狂的网络“群殴”。

笔者一直认为，阿里系和腾讯系之间围绕电商的战争在2011年下半年将正是打响，没想到的是淘宝商城与中小卖家的战争却提前打响了。

印象中，中小卖家因为对淘宝规则不满而采取线上或线下方式对着干，已经不是第一次了。

2006年，淘宝推出“招财进宝”，毕竟免费了三年，该赚点钱了。结果被免费惯了的卖家集体倒戈、群体性叫嚣，最终马云选择以网络“公投”的方式，决定“招财进宝”的命运，最终“招财进宝”无奈搁浅。

2010年7月，淘宝因调整搜索规则，遭遇部门卖家抵制，甚至到了9月，引发卖家“**”淘宝网杭州总部，而当时，马云向员工发出内部邮件，公开回应：“我们宁可关掉自己的公司，也不会放弃自己的原则”。

在2011年这次针对淘宝商城新政策的群体性**中，马云的底气更硬：“一生中总有那么一些时刻，我们需要鼓起勇气去作选择。而这些选择不仅不符常理，违背理性，甚至离经叛道得罪亲友。即便如此，我们可能还会一意孤行！”

从2006年尊重卖家意见，到2010年不放弃自己的原则，到2011年的一意孤行，马云以及淘宝系（淘宝商城、淘宝网、一淘网）已经越来越背离了“让天下没有难做的生意”的品牌核心主张与公司核心价值观。马云以及淘宝系正在变的越来越势利和唯大卖家马首是瞻，中小卖家所扮演的“历史任务”或许在马云以及淘宝系看来，已经逐渐完成，卸磨杀驴也就水到渠成了。

其实，近几日，不光是淘宝商城遭遇抵制，一淘网在北京、上海、杭州等地重要商圈的巨额落地广告投放行为遭到商场集体抵制，推广计划宣告流产。

“让天下没有难做的生意”绝不应是一句口号，淘宝系毫无疑问已经在中国电商市场具备了垄断优势，中小卖家屡屡针对淘宝系的网络“群殴”、**现象和行为的产生，本质上也是无奈之举，是希望闹出动静，借助媒体声势，与淘宝系进行博弈，以期增加自身在游戏规则中的议价能力。

记得当年，被阿里系和淘宝系所钟爱并推崇的一个概念是：马云提出的“网民——网友——网商”进化模型，甚至马云一直认为伴随网商群体的产生和壮大，将推动新商业文明的到来。但淘宝系应该意识到，“水能载舟，亦能覆舟”，任何一次政策调整，都将会有网商群体的利益遭受到损失，如何将度控制在合理的范围内，建立有效的平等对话机制，并及时的进行安抚与疏导，才是当务之急。

或许，阿里欺诈事件、支付宝事件，都没有从根基上动摇或危机到阿里系、淘宝系，以及马云的神话，再加之在商言商、笑贫不笑娼的现实境况，这都给了马云等过度的自信。直到目前，淘宝商城官方的态度仍旧很强硬和单方面。

还记得在淘宝推出“招财进宝”时，拍拍网推出了“蚂蚁搬家”活动，“大雨来袭，蚂蚁搬家”的广告词与优惠活动、免费承诺，更是吸引了大批淘宝店主的倒戈和加盟。如今，淘宝商城因新政引发的危机，是否意味着QQ网购的机会来了？还需要看QQ网购的动作，以及淘宝商城事件的后续发展，让我们拭目以待。

原文链接：http://www.domarketing.org/html/2011/observe_1013/388.html
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