标签: iad

作者：In-Stat中国移动互联网研究经理 管黛 iAd貌似非常尊重用户隐私，允许用户退出“个性化广告”机制。“个性化广告”是Apple iAd平台采用cookie或其他技术来控制用户看到的广告，这些广告通常都是根据用户行为分析针对用户兴趣而定制化设置的广告，同一时间同一网页上不同用户看到的广告是不同的。 由于这样的“个性化广告”都是基于用户的使用习惯，就涉及到了用户隐私问题。而Apple则给用户选择权，即用户可以用手中的终端（iPhone、iPad或iTouch等），登录http://oo.apple.com网站来退出这个“个性化广告”机制。 然而不幸的是，退出“个性化广告”机制不代表用户不会看到广告，相反，用户会看到同样数量的广告，只是这些广告并不是基于用户兴趣而定制化投放的，而是基于网页/应用内容、或其他非个人信息投放的。 也就是说，iAd默认投放“个性化广告”，如果用户不愿意，则可以退出，但退出后却仍然会看到同样多的广告，而这些广告却很可能是自己不感兴趣的广告，所以，对用户来说，还不如使用“个性化广告”，这样自己的体验也许还要好一些。这真是iAd的高招，名义上是让用户选择，实际上是没得选择。 而且退出动作必须要从分别的Apple终端上进行，用户用某一个Apple终端，如iPhone，登录这个网址后，再用其他Apple终端，如iPad，看到的仍然还是“个性化广告”，需要分别用不同终端登录网站进行退出，这就更提高了使用门槛。 点击浏览更多 管黛博客文章

作者：In-Stat中国移动互联网研究经理 管黛 iAd貌似非常尊重用户隐私，允许用户退出“个性化广告”机制。“个性化广告”是Apple iAd平台采用cookie或其他技术来控制用户看到的广告，这些广告通常都是根据用户行为分析针对用户兴趣而定制化设置的广告，同一时间同一网页上不同用户看到的广告是不同的。 由于这样的“个性化广告”都是基于用户的使用习惯，就涉及到了用户隐私问题。而Apple则给用户选择权，即用户可以用手中的终端（iPhone、iPad或iTouch等），登录http://oo.apple.com网站来退出这个“个性化广告”机制。 然而不幸的是，退出“个性化广告”机制不代表用户不会看到广告，相反，用户会看到同样数量的广告，只是这些广告并不是基于用户兴趣而定制化投放的，而是基于网页/应用内容、或其他非个人信息投放的。 也就是说，iAd默认投放“个性化广告”，如果用户不愿意，则可以退出，但退出后却仍然会看到同样多的广告，而这些广告却很可能是自己不感兴趣的广告，所以，对用户来说，还不如使用“个性化广告”，这样自己的体验也许还要好一些。这真是iAd的高招，名义上是让用户选择，实际上是没得选择。 而且退出动作必须要从分别的Apple终端上进行，用户用某一个Apple终端，如iPhone，登录这个网址后，再用其他Apple终端，如iPad，看到的仍然还是“个性化广告”，需要分别用不同终端登录网站进行退出，这就更提高了使用门槛。 点击浏览更多 管黛博客文章

前两天我写了篇关于iAD的文章，写这个文章时，是微博上大家开始议这个广告平台，我找了找相关资料，还是没有找到更多详细的，所以我也说明，这是拼凑出自己的感觉。 文章出来，遭到了很多网友的指责，不过这些指责也有非常大好处，就是帮助我了解情况了iAD的运行机制，虽然有人说话是不客气的，但是信息还是有价值的。 iAD这样一个广告平台，其实并不是一个程序和应用，而是通过和APP开发商的合作，把广告植入在每一个应用中，应该说，这个的雏型我已经在一些应用中看到，我相信这样的广告有价值的，也会有较大的影响。因为每个应用都可能成为一个广告平台，我在一些应用上看到的广告位，应该说还是可以接受的，一个并不大的图标，点击之后可以链接到相应的应用和服务上。这样的广告对于用户的影响不大，也可以把用户带到更多的应用与服务中，虽然我并不认为未来的手机最主要收入是广告，但是在合适的位置放置广告，也是有价值的，即使它不是主要收入，但是可以是收入来源之一，是有价值的。对于这样一个平台，我也有一些自己的问题？ 1．中国会不会产生同样的平台？因为iAD虽然是产苹果提供的平台，我也相信苹果的强大，不过这是一个封闭产品这上，如果你用别的系统，可能就不方便，而对于中国用户而言，他可能并不需要看国外的产品和应用，对于在中国销售的iphone，甚至是别的系统手机，也提供一个有价值的广告平台，并且符合本地化的服务。我想这是一个很大的商机，如果建立起这样的一个平台，提供服务一定是会有市场的空间。 2．对于iAD广告，会不会面临一些管理上的问题？这样的一个平台之上，就会有国外的应用、产品和服务广告在iphone上呈现。这也意味了国外的广告在中国发布，取得的收入也是通过在中国发布获得的。我们都知道对于广告的发布，工商管理部门一直有着非常严格的管理制度和办法，从内容到收入都有要求。那么对于这样的iAD广告平台，工商管理部门会采取什么态度是一个很有意思的问题，不让这个广告平台进入中国可能不太可能，但是如果同意其进入中国，应该怎么管理？在内容上是不是需要和中国企业同样要求？收入需要不需要税收？这都是一些非常有意思的事。 3．苹果会不会进入中国运营自己的广告平台？这个广告平台如何实现精准投放？怎么进行投放计费，这些都是我的疑问。 不管怎么说，一直富有创新的苹果，总是用各种创新提出自己的挑战，这次的广告平台一定会产生重大影响，而我们也需要在学习中找到自己的商业机会。 (文/飞象网项立刚 xiangligang@gmail.com  中国通信第一网 飞象网  手机访问飞象网 wap.cctime.com）      

今晨，苹果公司发布了最新的iPhone OS 4，对于苹果迷们来说这是非常令人期待的，这次新的操作系统进行了七大方面的改进。而其中我最为关注的是iAD。 对于手机网的发展，很多人一直非常看好广告的模式，我想原因有三：一是，互联网的发展，最初的商业模式，基本上就是广告模式。二是，手机的用户量确实非常大，目前中国的手机用户差不多是PC用户的两部。三是，手机可以进行精准的有指向的投放。 对于手机的广告模式，我却有点怀疑，原因也有三：一是，不是所有的模式都可以照搬，互联网的模式未必就能搬到手机上，这需要了解手机的体验和感觉。二是，手机屏幕非常小，如果在屏幕上广告占据了较大的位置，会很影响体验，如果广告位大小，很难达到效果。三是，被强制携带的手机，广告的骚扰程度非常高，消费者的抵触情绪会很强，广告的效果差。 当然，我也相信广告会有一定的空间，即使空间小，也有小的空间。 这次苹果公司的iAD推出，就是要在手机上建立起一个广告的平台，自然我关心它是如何运作的，它在手机上是如何呈现，运作的机制是什么？ 网上查了一些信息，说实话，现在的信息是不全面的，对于运行机制了解还是不太全面，我们只知道它是苹果提供的一个广告台，苹果是和广告商四六分帐的，它可能是和一个应用一样的程序，用一个客户端安装在用户的手机上，也许iphone手机被内置了，比如象音乐和天气的客户端一样。用户打开这个程序，就可以通过联网的方式，看到各种有意思的广告，我想通过远程控制技术，是可以进行监控和记录，这个用户看了哪个广告，看了多长时间，根据这些，可以和广告商进行分帐，向广告主的收费也是更加有依据。 是不是我描述的准确，现在我不敢保证，我只能依据我所知道的情况，拼凑出我的感觉。也欢迎更多了解情况的人，给我提供有价值的参考。 这样我有这些的一些疑问： 用户为什么要装这个程序？难道我们还真是喜欢看广告吗？ 即使已经安装了这个程序，它是内置的，我们安装了iPhone OS 4，就已经被安装了，我们愿意打开这个程序吗？我们能喜欢上没有事情时，以看广告为乐吗？有什么办法能吸引用户打开。 打开iAD必须是要联网的，联网就需要数据流量，谁会为这些数据量付费？没有人为其付费，用户为什么要打开这个广告播放程序？ 不管我怎么有疑问，我想这个iAD有一个令我喜欢的东西就是，广告就是广告，清清楚楚，而不是内容塞了广告，让我分不清什么是内容什么广告，或是我正看内容时，或是做某个应用时有广告来折腾我，我想这是一个非常非常重要的原则，这是尊重用户的原则。其次对于广告的制作者提出一严峻的挑战，创意呀，创意呀，好的创意，广告我也愿意看的，没有创意，恶心的广告，象“送礼就送脑白金”，打死我也不看。这些方面我们中国广告人是不是要认真思考一下，我们的创意在哪里？怎么能让用户看？说到这里我对苹果又是充满了尊敬，这样的平台前提可能就是对于广告创意的信心。我们有吗？ (文/飞象网项立刚 xiangligang@gmail.com  中国通信第一网 飞象网  手机访问飞象网 wap.cctime.com）