原创 iAD靠什么吸引用户打开这个应用？

 2010-4-11 21:07  1632 13 13 分类: 采购与分销

今晨，苹果公司发布了最新的iPhone OS 4，对于苹果迷们来说这是非常令人期待的，这次新的操作系统进行了七大方面的改进。而其中我最为关注的是iAD。

对于手机网的发展，很多人一直非常看好广告的模式，我想原因有三：一是，互联网的发展，最初的商业模式，基本上就是广告模式。二是，手机的用户量确实非常大，目前中国的手机用户差不多是PC用户的两部。三是，手机可以进行精准的有指向的投放。

对于手机的广告模式，我却有点怀疑，原因也有三：一是，不是所有的模式都可以照搬，互联网的模式未必就能搬到手机上，这需要了解手机的体验和感觉。二是，手机屏幕非常小，如果在屏幕上广告占据了较大的位置，会很影响体验，如果广告位大小，很难达到效果。三是，被强制携带的手机，广告的骚扰程度非常高，消费者的抵触情绪会很强，广告的效果差。

当然，我也相信广告会有一定的空间，即使空间小，也有小的空间。

这次苹果公司的iAD推出，就是要在手机上建立起一个广告的平台，自然我关心它是如何运作的，它在手机上是如何呈现，运作的机制是什么？

网上查了一些信息，说实话，现在的信息是不全面的，对于运行机制了解还是不太全面，我们只知道它是苹果提供的一个广告台，苹果是和广告商四六分帐的，它可能是和一个应用一样的程序，用一个客户端安装在用户的手机上，也许iphone手机被内置了，比如象音乐和天气的客户端一样。用户打开这个程序，就可以通过联网的方式，看到各种有意思的广告，我想通过远程控制技术，是可以进行监控和记录，这个用户看了哪个广告，看了多长时间，根据这些，可以和广告商进行分帐，向广告主的收费也是更加有依据。

是不是我描述的准确，现在我不敢保证，我只能依据我所知道的情况，拼凑出我的感觉。也欢迎更多了解情况的人，给我提供有价值的参考。

这样我有这些的一些疑问：

用户为什么要装这个程序？难道我们还真是喜欢看广告吗？

即使已经安装了这个程序，它是内置的，我们安装了iPhone OS 4，就已经被安装了，我们愿意打开这个程序吗？我们能喜欢上没有事情时，以看广告为乐吗？有什么办法能吸引用户打开。

打开iAD必须是要联网的，联网就需要数据流量，谁会为这些数据量付费？没有人为其付费，用户为什么要打开这个广告播放程序？

不管我怎么有疑问，我想这个iAD有一个令我喜欢的东西就是，广告就是广告，清清楚楚，而不是内容塞了广告，让我分不清什么是内容什么广告，或是我正看内容时，或是做某个应用时有广告来折腾我，我想这是一个非常非常重要的原则，这是尊重用户的原则。其次对于广告的制作者提出一严峻的挑战，创意呀，创意呀，好的创意，广告我也愿意看的，没有创意，恶心的广告，象“送礼就送脑白金”，打死我也不看。这些方面我们中国广告人是不是要认真思考一下，我们的创意在哪里？怎么能让用户看？说到这里我对苹果又是充满了尊敬，这样的平台前提可能就是对于广告创意的信心。我们有吗？