原创 CMMB将开始广告轰炸，64场足球能否救CMMB困局？

虽然没有去年爆棚的火热场面，今天在深圳举办的第二届“CMMB睛彩终端产业发展论坛”上五百多人的会场也算是座无虚席。来自终端的众多厂商和10几家地方运营商赶来的最大目的是想看看在离世界杯足球赛还有一个月的时间里，中广传播是否有什么杀手锏拿出，打破目前CMMB困局，利用这一难得的机会力挽狂澜。

果然，针对世界杯的各项宣传和措施也成为此次中广传播活动的重头戏。“我们将会与央视合作，通过CMMB时实转播世界杯期间的全部64场比赛。”中广传播集团总经理孙朝晖表示，“并且，针对多场赛事同时进行的特点，我们会调出几个台，同时转播多场比赛，以享用户需求。”她说道。孙朝晖解释，历年的世界杯都会刺激消费者对电视机需求的急增，今年在南非举办，与中国有8小时的时差，这正好是体现个人手持电视优势的机会——不会干扰别人，享受自己的娱乐世界。

除了转播64场全部比赛外，中广传播还将与CCTV-5一起在CMMB上试行互动频道。“今年中广传播对CMMB的投入力度将非常大，投入金额超过过去几年的总和。”她称。“世界杯对我们来说是一个千载难逢的好机会，终端厂商也一定要抓住这个机会。”

接下来演讲的中广传播集团市场部总经理郭强给大家带来了更雷人的消息：著名斯诺克运动员丁俊晖已成为CMMB的广告代言人，并已拍成广告片，在世界杯期间即从5月26日至7月25日之间在CCTV5台播出，每天5次在《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《体育世界》、《午夜体育报道》等节目中播放。并且，在此期间，CCTV-5的新闻主持人将口播和滚动字幕提示观众可以用CMMB终端收看实况转播。此外，CMMB短信互动宣传片将在每场比赛期间演播室和《豪门盛宴》中插播3条次，共330次。

除了在央视广告外，中广传播还将在互联网比如百度知道、百度搜索、BBS发布、名人名博推介等网站推广CMMB，同时还计划在全国的50份报纸包括晚报、都市报等平媒上广告宣传。“我们还鼓励终端厂商在央视和地方台进行电视购物宣传，这是最好的、最详细地讲解CMMB业务的办法，同时也可以附带销售。”郭强说道，“中广可协助联系电购时段。”

为与广告轰炸相配合，中广传播要求终端厂商要与中广传播行动一致、声音一致以及形象一致。“终端厂商在产品包装上，贴中广传播统一提供的‘买手持电视，看世界杯，赢千万大奖’的不干胶贴，在包装内装‘睛彩中国卡’和‘世界杯赛程表’等内容。”郭强建议道，“厂商要使用中广传播提供的‘手持电视展示架’展示产品，统一形象。”

可喜，中广传播终于开始行动了，然而，这一系列的广告轰炸、64场实况转播以及炙手可热的丁俊晖能救CMMB于困境吗？可以一博，但是他们行动得似乎太晚了。

现在离世界杯就差一个月的时间，终端厂商还来得及计划、生产、铺货吗？加上目前屏和多种芯片的供应都非常紧张，终端厂商就是看到商机在眼前，也难抓到。况且《丁俊晖版》的广告要到5月底才开始播放，留给用户思考的时间不多，而终端厂商在没有看到明确的用户需求时，他们会去花多大的投入做这件事？

而最最关键的是地方广电对今天中广传播的这一系列广告轰炸计划似乎无动于衷，“我们还是没有看到一个详细的运营模式。”坐在我身边的广东电视台的一个负责人冷冷地说道，“能给我们带来赢利的商业模式。”显然，目前中广传播的三年收费制式并不能令他们动心，“我们需要的是在广告上赢利。珠三角地区是经济最发达的地区，这里的广告潜力巨大，目前这点月租费对我们来说没有什么意义，三年包租也没有太大意义。”他说，“我们明天还要与他们进一步的洽谈。”

不过，这是广东地区的想法，其它地方广电也许想法会不一样。无论如何，世界杯将带来的商机还是令人想往的，“不要让商机来时，终端厂商错失良机，”郭强说道，“终端厂商要有预见性，要有适量的存货。比如前不久有省公司要1K的手持电视，但是问了许多厂商，都不能供货。”他责备道，“省公司不高兴，表示见不到货，见不到厂商。” 他补充道，“终端厂商别总想让广电下单，要一起培养市场。”

而中广传播集团终端部总经理孟斐更是提示在坐的终端厂商：“现在机会已来临，很多厂商已从原来的抱怨到闷声发财阶段。”他拿出如下数据来证实：TD手机标配CMMB已达90%；GPS中标配CMMB的比例已非常高，新的GPS没有CMMB功能无人问津；世界杯期间将有一批内置CMMB的品牌PC上市；汽车前装CMMB功能将在6月大规模启动。最后，他提示大家要总结奥运会时的经验，那时市场有大量需求，但是元器件严重缺货；如今世界杯来临，又面临相似的故事，诸多元器件紧张，所以他说：“大家要赶紧备货，谁有货谁发财！”

此次大会上不见CMMB芯片元老创毅视讯的身影，业内人士开玩笑说他们已去闷声数钞票了，没有必要参加此次论坛。相反，新入者卓胜微电子、DiBcom都有展台和演讲，并且积极推广，而Siano则是此次会议上最出彩的一个CMMB芯片公司，因为它拿到了最佳的演讲时段，并且参展的纽曼、顶晶等公司展示的车载CMMB都是采用Siano的平台。还有一家CMMB芯片元老泰合志恒也没有身影，同样人们戏称他们也去闷声赚钱了，只不过不是在赚CMMB的钱，而是在赚直播星市场的钱。

 孙昌旭