原创 比增幅放缓更可怕 苹果称iPhone下季度现负增长

　　搜狐科技 文/王雪莹

　　iPhone的辉煌终于到头了。1月27日，苹果宣称在截至12月26的2016财年第一财季中，iPhone总出货量约为7480万部，而一年前人们对此的预期是7630万部。

　　是的，苹果和它的iPhone不仅没有达到市场的预期，其所交出的成绩，更是创下了自2007年iPhone开售起的增幅新低。然而，这还不是最糟糕的：苹果预测，下个季度iPhone将出现“机”生中的首个负增长。

　　对此，CEO蒂姆·库克选择让美元汇率走高和全球宏观经济的不景气来“背锅”，称当前情势的艰巨是“前所未有”的，但显然市场不能接受这样的解释。

　　事实上，在Apple Watch尚难独当一面之际，iPhone作为苹果2/3的营收来源，与苹果的发展可谓是一荣俱荣一损俱损。消费者市场也过了盲从期，摆脱了过去“苹果出的就是好”的盲目，逐渐变得更加理智和冷静，只有真正实用有爆点的新款才能吸引消费者的眼球——2014年iPhone 6及6 Plus的问世，曾一度为苹果创下最高季度营收，相比之下的iPhone 6s及6s Plus却因无创新而遇冷。就连被戏称为“强力后盾”的大中华市场，对其都出现了犹豫。

　　首次下跌

　　通常情况下，苹果不会预测下一季的iPhone销量，但这一次CEO库克却破天荒地承认，iPhone或在下一季度首次出现负增长。对于此势是否延续至整个2016年，库克没有正面回答，却只是表示，现在就说市场饱和为时尚早。

　　他指出，在本季，中国市场的消费者中有50%左右都是第一次买iPhone，“市场潜力仍非常巨大”，与此同时其它新兴市场的表现也可圈可点。但库克随即又表示，尽管从长期来看市场光明，但中国经济的波动也影响了iPhone的整体销售。

　　市调机构Piper Jaffray分析师Gene Munster发现，在苹果下季度财季预测中，将iPhone的出货预期定位5000~5200万部，而此前市场普遍给出的预期是5500万部。

　　三月惊魂

　　实际上，对于苹果进入滞缓期业内早已有所预料。本月初，有媒体称苹果10余家主要供应商业务出现预警，侧面暗示苹果产品销量告急。鉴于此，越来越多的机构开始将苹果股价从“成长股”调转为“价值股”。

　　“供应链方面的消极讯息以及中国市场金融的持续恶化，这些都不禁让人担忧”，UBS分析师Steven Milunovich在财报公布之前就如是称。

　　对于3月开篇的新财季，苹果无法翻篇“重来”这或许比“本季表现不佳”更令人担忧。官方给出的530亿美元营收预期，不仅低于汤森路透给出的554.8亿美元均值，更远低于去年同期的580亿美元。可以这样说，对于接下来的一个季度甚至是一年里，如何挽留住投资人和市场的信心，这或许比如何恢复增长更棘手。

　　iPad和Mac怎么办

　　除了iPhone，这次iPad和Mac的表现也让人感到焦虑。

　　尽管出了12.9英寸的新iPad Pro，但显然市场并没有因此好转：iPad 70.84亿美元的总营收较去年同期89.95亿美元下滑了21%，在出货量方面，iPad也同比下跌了25%，跌至1612.2万台。相比之下，Mac的跌幅算是小的，67.46亿美元的总营收仅比去年同期下滑了3%，出货量交给此前预测的580万只跌了3.8%。

　　但正如部分外媒所称：iPhone都开始负增长了，还有多少人会再去关心iPad和Mac的跌幅有多少呢？