原创 为什么Multimedia和Wireless成为我们的主攻战场？

作为研究公司来说，选好研究领域是比什么都重要的。研究领域就是我们的战场，分析师就是我们冲锋陷阵的将领们，如果将领们不能够在一个天时地利人和都配合得很好的战场上作战，那么等待他们的将会是艰苦而持久的厮杀。

我经常感到做In-Stat比国内自己创业的公司来说，更有优势的一点是：战场从一开始就选定了。美国总部从1981年成立，随着技术的发展，逐步从芯片、设备到运营的研究，不断发展，已经给我们划定了一个很清晰的研究领域，那就是Multimedia和Wireless。我们In-Stat China已经出版的几十本报告，大部分是围绕着这两个主题而进行的。

首先来说说Multmedia。什么是Multimedia？中文直接翻译是“多媒体”。我记得1993年的时候，我刚刚走上工作岗位；那时候一家新加坡公司Creative刚刚发明了语音卡，给个人电脑装上后，就可以让电脑发声，很神气的；中关村到处都是卖多媒体音箱的，所以“多媒体”这个词在那几年好好火了一把。但是后来好像提及这个词的人不多了，有点像过了气的明星。

但是如果您细心的话，你会发现在电信行业中，“多媒体”这个词又时新起来，诺基亚的手机部门中有多媒体部，爱立信的三大事业部中有多媒体部等等。那么对于电信设备商来说，多媒体这个词指的是什么呢？我的体会是：多媒体指的是在基础语音服务之外的增值业务。有趣的是，作为一家专业的产业研究公司，In-Stat的“多媒体”研究的本意，并不是指电信的增值业务，而是更多在讲“消费电子娱乐产品”。

仔细想想，其实为什么电脑多媒体、电信增值业务、消费电子娱乐产品，这三个原来是完全不同领域的东西，都能被“多媒体”这个词所指呢？是因为有了互联网，因为互联网的胶水作用，把这三个行业粘到了一起，大家很快会变成在谈一件事了：从网络到终端设备的端到端的娱乐体验。

2005年年初，我刚开始启动In-Stat China的时候，我们当时把“多媒体”研究方向更多地放到了IPTV/DTV上面。但是事实证明，这个方向并不合适。在中国的IPTV/DTV并没有真正像预计地那样，在2008年奥运会的时候，多么多么快速地增长起来。每次我下班回家的路上，经过海淀区学院桥北的奥运倒计时牌子的时候，看到上面的时间在嘀嗒嘀嗒地溜走，而悲哀地想到我家的小区，至今还是没有装上数字电视。

数字电视这个行业的问题太多了，最根本的是没有自己的杀手级应用。回顾一下个人电脑的历史，拉动它成长的先后是：电子表格、文字处理、浏览互联网、电子邮件、数字媒体；而拉动手机的成长历史的，是移动语音、短信、铃声图片、以及个人助理等。任何一个“设备+服务”的快速成长，都需要杀手应用的系列化拉动。数字电视的“时移”也许是杀手级应用，但是启动的迹象尚未出来。

反而我觉得Internet在杀死数字电视。很多人现在的娱乐方式是：从电影评论网站看看什么是适合自己的电影，然后用迅雷去搜索下载，基本上不到半小时就能搞定，比出门去买盗版DVD还要价廉物美。数字电视行业能做到这样的用户体验吗？另外，还有一条对数字电视产业很不利的，那就是我一直在说的“家庭正在消失为个人”；我家4口人，每个人愿意去看每个人喜欢的节目，难道真得要在家庭网络中联网分享吗？

偶尔我也会打开电视机看看，那是实在闲得无聊的时候，想去看看现在都流行些什么广告。果然，昨晚我看了十分钟新闻联播之后的广告，就以市场分析师独有的敏感发现：电脑学习机又升级换代了，也许这是一个仅次于手机的有趣市场。看看湖南卫视的真人秀节目，发现被???明星都变成小男孩了；这更加印证了一点：男孩从电视屏幕前消失去打电脑游戏了，剩下的是那些小女孩们在电视前不停地发短信投票。

话又说回来，那么In-Stat的多媒体研究，应该研究一些什么呢？也许，Internet Video是必须要大看特看的一个领域。虽然随着过去的一些P2P流媒体网站倒闭，这个行业消停了很多，但是我们反而“于无声处停惊雷”，希望看到迅雷这样的互联网娱乐公司，将来到底如何转变模式去做合法的生意，在吸引了网民的眼球注意力之后，能够在广告上大赚特赚。另外还有一个多媒体领域，那就是具备融合功能的个人消费电子产品，比如带Wi-Fi功能的数码照相机，能够不连线就让你的照片在电视上看到（前提是你还有电视机的话），可能也是将来的热点。

其次我来说说Wireless。中国是一个无线移动通讯的大国，到了美国，我都这么说。美国人就问我有什么证据，我就告诉他们“即使是无家可归的人在中国也在用手机”。他们接着问“如果他们没有家的话，怎么给手机充电呢？”我告诉他们“现在我们有太阳能手机，在太阳下晒晒就可以冲上电了”。还有一个原因，中国在一个大规模基建的过程中，城市到处都在变化；如果你不用手机的话，很可能在赴会的路上走丢。

因为这些原因，中国的手机拥有者达到了5个亿，而且还在不断增长中。固网运营商的日子真得很不好过，因为移动在打资费战，越搞越便宜；连我家保姆的农村老家，也是用手机通讯，而家里不曾装固定电话。还有一个有趣的现象，是手机上的数据业务也发展迅猛。我们研究过中国手机上网的人群，主要由五大类组成：保姆、保安、打工妹、学生和军人；对于他们来说，手机是通往丰富多彩的互动娱乐的互联网的唯一通道。

五亿的手机民众中，至多只有一亿人有个人电脑；只要想想这些人都是生活在集体宿舍中的，就很明白了，不方便买一台电脑放在宿舍中。另外，手机还有其他的很多好处，比如我自己现在也已经在手机上花费阅读媒体的时间，也已经超过了打电话的时间。我在拥挤的地铁中，就可以单手举着手机看其中的互动信息，避免了要翻页而无空间的烦恼。而且手机上的内容可以定制、随时更新，太方便不过了。手机已经占据了我所有的零碎时间。

所以In-Stat的无线研究领域，我们主要聚焦在两件事上：手机的核心部件半导体，比如GPS芯片、手机电视芯片、TD-SCDMA芯片等；还有就是移动互联网，什么东西都可以往移动互联网来装，包括手机搜索、手机社交网络、手机广告等等。我认为将来最有趣的，还是如何在手机上展现互联网视频，真正达到个性化的娱乐生活方式。

当然，我们在中国做研究的时候，也不能仅仅跟着美国的方向走，还需要自己的创新。我今年7月份在美国总部的时候，就创造性地告诉了美国同事，我们中国这边将在Multimedia和Wireless之后，再增加一个“Digital Marketing”的研究方向。具体该新开辟的战场，有什么样的成长意义呢？且听下回分解。

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