原创 《背着你跳舞》：俺就是要瘸着跳出新媒体的旋律

——作者：In-Stat中国分析师 穆磊

今天坐地铁，又看到了北京地铁的地铁剧《背着你跳舞》，都已经演到了第16集了，OMG，这帮人真能演。说不知道演了点啥吧，也不太对，每天都看着徐若瑄很兴奋地说：“俺可以参加小天鹅的芭蕾演出了！”然后一个类似她爸爸的人说：“太好了，俺女儿是最棒的。”天天看总知道点，大致讲的是讲这个?纯的小MM（差不多三十多岁了吧）不知道怎么地把腿给弄瘸了，但是又有一颗追求梦想的心，后来又碰到了一个草根帅哥，结果就在剧中演绎着让我糊里糊涂的浪漫爱情故事；说知道演点啥吧，好像也不太对，每天就看着他们一群人在那里倒腾来倒腾去地瞎倒腾，具体人物之间啥关系到现在也搞得不是很清楚，反正总体感觉就是一部“Never Give Up”的爱情故事在博取观众的共鸣，至少给每天路上无聊的地铁上班族增添了不少情趣，而且每隔一段时间剧情还有新发展。

就是在这种模模糊糊似知非知的过程中，受众们燃起了不少兴趣，我对徐若瑄的印象也懵懵懂懂地好了不少，说实话，以前没感觉她多漂亮，还有那个肯德基的饼夹牛肉，好像挺好吃的。就是在这样的效果下，不可否认的是新媒体已经向我们袭来了，一种新的商业模式正在形成，在这种地铁剧的新媒体商业模式下，明星们、剧组们、制片方们、广告主们、地铁以及未来的电影院们等等都在没事偷着乐呢。

对于地铁，“地铁新媒体剧”的首播平台是地铁，在北京、上海、深圳、重庆、南京、天津等城市的地铁播出，一个小时约播四、五次，每次其时长2分钟半左右，与地铁乘客的乘车时间吻合，紧紧抓住乘客习惯在枯燥的车厢内关注流动画面的特点，加之海量的地铁乘客群（上班期间每天全国1000万人次），足以引起广泛关注与良好互动。根据CRT（央视市场研究公司）统计，地铁视频媒体到达的乘客中，留意观看的约占74%。CRT进行统计时，地铁剧还未出现。各种重复播出的广告、动画短片前，尚有七成乘客留意屏幕上的画面；当情节连贯、明星云集的偶像剧出现在地铁视频上，“留意率”势必更高。因此，把连续剧放在人流高度密集的地铁视频上播出，观众自然不会少，估计现在地铁在每一集的间隔期插播新的广告时又乐了不少，广告主们也乐了不少。而且还有更深层次的是，电视剧可以增加用户观看的粘性，对地铁里来说就是增加人们来坐地铁的粘性，广告增收，地铁卖票增收，生意挺划算。

对于剧组和制片方，《背着你跳舞》出品方曾在去年推出首部新媒体剧《晴天日记》，曾引起了业内轰动和媒体广泛关注，经过研究，青春偶像剧比较适合地铁这种场合下对地铁的受众播出。这样，一方面制片方可以将内容卖给地铁，另一方面可以在剧中内嵌一些“含而不露”的广告（比如徐若瑄到底穿的啥鞋啊？这么牛B，瘸了也能跳芭蕾！），同时又由于人们对于剧情的一知半解，但是同时又十分有兴趣，对于制片方和剧组来说，可以在适当的时候推出影院电影整长版，在各大电影院上映接着再收钱，而且对于制片方来说，可以少了很多前期的电影宣传造势投入，这种商业模式对于各方都是共赢的，所以大家才没事偷着乐呢。

不知道公交车现在在想啥点子呢？

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