原创 TD终端市场回顾与展望

——作者：In-Stat中国终端研究经理 刘伯丰

2009年，在艰难的跋涉中，TD网络建设与优化取得了重大进展，与此同时，TD终端的瓶颈成为中国移动所面临最棘手的问题。从2009年上半年开始，中国移动在TD终端上投入了相当的精力，发布了各种鼓励产业链参与的政策。其中，联合研发模式取得了一定的成效，使得TD终端发展踏上了高速发展的轨道。

中国移动已经在联合研发项目上投入超过7亿元，带动产业链总投入超12亿元。TD手机终端厂商从2009年初的20余家增加到50家，下半年上市产品超过十款，2010年将有超过60款终端上市。产品线不断丰富，已经涵盖手机、数据卡等6类250款终端产品；价格布局趋向合理，2000元以下占30%，1500元以下4款；支持业务比例加大，60％支持号簿管家、飞信、歌曲下载、手机视频等业务，优秀级产品全面内置并整合各类数据业务；综合性能快速提升，死机、重启等情况基本消失，产品耗电状况明显改善。在高端产品上优化产品及业务体验，在低价产品上降低成本，满足市场规模发展的需求。最终，2009年TD终端销量超过了130万部。

从TD终端产业链全局角度来看，终端技术标准体系在逐步齐备和完善，相关的测试标准、测试环境和测试方法也在逐步完善，针对TD网络特点的终端业务规范不断优化。上游芯片厂商也在加大投入，芯片集成度大幅提高，芯片的工艺水平也在逐渐提高，成本不断下降。

2010年，在带动产业链发展的同时，中国移动在TD终端营销工作上将是重中之重。积极建设营业厅G3专区，丰富终端营销素材及知识库，为营业厅人员及客户提供全面、及时的终端推荐信息。开展重点终端机型专题营销，加大与终端厂商合作紧密度，已形成常态化营销合作机制。深度服务省及重点地市本地促销投放，形成本地营销政策快速上线机制。支撑TD终端于“营业厅+网上商城”渠道在线销售试点。积极探索电子商务营销方式，与省公司探讨自营厅终端深度运营模式，与省定制终端销售管理系统对接，实现省内厅店连锁预售和在线销售。

在鼓励政策以及超过中国移动300亿补贴资金的推动下，我们预计2010年TD终端的销量将超过1500万，在全国3G手机销量中的份额也将超过40%。

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