原创 乔布斯出席奥斯卡，意味着什么？

作者：In-Stat中国移动互联网研究经理 管黛

如果是CES，乔布斯是当然不让的明星，但这次是奥斯卡，谁能想到这两者之间能扯上关系呢？但是这背后就是有这样的故事：

第一：苹果已然与视频内容领域产生了扯不清的关系：

　　显然，iTunes已经成了影视内容的一个重要的分发渠道和平台。就像iTunes之于音乐内容一样，唱片成为夕阳之后，唱片公司不得不依赖于强势的电子渠道。当前还依赖于院线渠道的制片公司，也不得不考虑到消费行为发生的变化：用户已经在中小尺寸屏幕，而不是影院大屏幕，上花费越来越多的时间和注意力。

　　与苹果合作将给娱乐产业带来创新的合作模式，比如iTunes里的内容销售和租赁，app store里的片花宣传，ipod/iTouch/iPhone/iPad用户个性化营销等等。当然，在这些创新的模式中，由于掌握着终端用户，苹果一直是一个强权者。

第二：乔布斯早已在娱乐行业进行了布局：

　　1986年收购了动画公司皮克斯，后来又将其出售给迪士尼，借此成为迪士尼最大的个人股东。而皮克斯的《飞屋环游记》则被题名为今年奥斯卡最佳动画片奖。

　　这是典型的产业整合，从内容到平台，再到终端，打造统一的内容产业价值链，占据主控地位。

乔布斯的“星光大道”倒是很值得中国的运营商研究研究。当前运营商推音乐、推阅读、推游戏等等，不就是充当内容分发渠道和平台的角色么？在成为了平台之后，进入内容领域就是顺利成章了，三网融合的政策破冰也许就是突破点。看来所谓“运营商”，未来真正的价值不是“运营网络”，而是“运营用户”，只有牢牢掌握用户，才能谈平台、谈主控。

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