原创 智能手机不是救命草

当摩托罗拉遭遇困境的时候，我们还在拿诺基亚当作成功案例做对比，可谁又能想到，2年后的今天，诺基亚也遭遇了业绩下滑的尴尬。“诺基亚发布的2009年第三季度财报显示，在过去3个月中，诺基亚营收98亿欧元，同比下降20%，亏损数额高达5.59亿欧元（约合人民币57亿元），而去年同期这一数据是盈利10.6亿欧元。”

这是诺基亚自1996年以来的首次季度亏损。尽管诺基亚称亏损的直接原因是由于诺西的商誉资产计提而造成的，然而，诺基亚产品整体利润下滑已是不争的事实。“统计数据显示，从2006年第一季度到2009 年第二季度，诺基亚手机的平均售价从102欧元下降到了62欧元。2007年，诺基亚手机部门的利润率到达20.1%，但2009年第二季度，这一比例已下滑至12.2%。”

的确，作为传统的手机生产制造商，随着中低端手机的进入门槛不断降低，大量本地手机制造商涌入，中低端手机的整体利润率急剧下降，诺基亚的这部分产品业绩受到了严峻的挑战。智能手机业界普遍被认为是手机中的高利润产品，诺基亚也很早就开始开发智能手机，赢得了先动优势。

然而，随着智能手机市场竞争愈发激烈，苹果、RIM、Palm等一批专注于智能手机的厂商涌现，独立智能手机操作系统提供商的出现也降低了智能手机市场的进入门槛，如Android，Windows Mobile，Symbian等，而且智能手机操作系统的开源和开发化的趋势更加使得智能手机开发门槛降低，在中国本地市场，运营商的介入，如中国移动推出OMS、并且宣扬要做未来几年推出千元以下的OPhone，还有芯片平台厂商的参与，如联发科即将推出智能手机平台，都将极大的促进智能手机的发展，但同时也大大加剧了智能手机的市场竞争激烈程度。

其实，从智能手机的价格走势可以看出，智能手机的价格下降趋势愈加迅速，一款五、六千元的智能手机可能上市2、3个月价格就能下调几百到一千。

这不仅是老牌的诺基亚所面临的问题，也是所有押宝智能手机的厂商所面临的问题。诺基亚的财报应该对所有手机厂商都是一个警示，并不一定是智能手机就能获取高额利润，还是看是否能有具备吸引力的特色，如特色的功能、特色的应用服务。