原创 中国孕妇装市场

孕妇装在中国是一个新兴的小众市场，国外资本巨头也摩拳擦掌想要介入。有专家指出，未来三至五年，中国孕妇装市场的销售额将达30亿至50亿元，未来潜力不可小觑。
1.“钱景”诱人
　《市场报》报道，联合国曾发布报告称，孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。相关统计显示，美国2003年孕妇装市场的销售额高达12亿美元；在只有420万人口的新加坡，Mothercare单品牌已实现孕妇装年销售3000余万新元；在不足690万人口的中国香港，也有60余家中型以上孕妇服饰专卖店，每家营业额超过1000万港元。
　中国大陆孕妇装行业“钱景”同样诱人，2006年销售额已达10亿元。而且，由于许多人都想生个“金猪宝宝”、“奥运宝宝”等因素影响，中国又迎来一个新的生育小高峰。
　中国服装协会副秘书长周绍宁女士介绍，中国孕妇装市场发展的早期，基本上是以一些区域品牌为主，可谓“群雄割据”。经过多年的发展，孕妇服饰市场也走过了自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强，起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。
　“十月妈咪”1997年打入孕妇装市场，目前已成为该行业第一品牌，2006年销售额达到1.2亿元。除“十月妈咪”外，目前中国孕妇装市场还有三四家年销售额3000万元左右的企业，其他多数企业销售额则在1000万元以下徘徊。孕妇装市场已经由初期的“割据”和“混战”，进入目前更注重品牌运作的理性竞争时代。
2.品牌竞争时代来临
　孕妇装市场的消费主体也在悄然生变。中国商业联合会副会长、著名营销专家万文英女士分析说：“上世纪80年代出生的人群，也就是人们常说的‘80后’正逐步成为孕妇装市场的生力军。”
　北京服装学院服装系主任袁仄教授说：“许多‘80后’人群崇尚‘上今天的班，花明天的钱’。他们成长环境较优越，对时尚较敏感，不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。”
3.孕妇防辐射服遭遇标准缺失的尴尬
　然而，专家们在看好孕妇装发展前景的同时，也直言不讳地指出了市场中存在的问题。一些专家指出，就拿近年来很受关注的孕妇防辐射服来说，至今还缺少统一的行业标准和国家标准。
　目前，防辐射孕妇装产品满天飞，品质良莠不齐、鱼龙混杂，各类企业都纷纷生产防辐射产品。专家还举例说，现在消费者在购买孕妇防辐射服时，很流行用手机来检验面料是否防辐射。但这一办法并不科学，而且辐射是个很复杂的概念，包括核辐射、X射线辐射、电磁辐射等，手机电磁辐射只是诸多辐射中的一种。
4.国际巨头围猎孕妇装市场
　孕妇装市场的巨大潜力吸引了众多知名企业的目光。据万文英女士介绍，目前一些大型服装零售公司和全球知名品牌开始涉足孕妇装市场。大品牌的加入，必将使这个市场增添几分“火药味”。国内的孕妇装品牌也将面临来自国际巨头的冲击，目前已有10家左右的国际孕妇装品牌正在摩拳擦掌，准备进军中国市场。
　与此同时，一些资本巨头也将敏感的触角伸到了孕妇装市场。据赵浦介绍，近年来已先后有20多家私募股权基金（PE）和风险投资公司（VC）与其进行了接触。其中，包括在国际市场上鼎鼎大名的PE巨头，也有智基创投这样的著名VC，希望分享中国孕妇服饰市场的发展。
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