原创 [续]无品牌无差异化，平板市场竞争更惨烈

上一篇谈论了平板芯片级公司的竞争情况，预计在未来2年市场会出现相对稳定的芯片市场格局，今天我们来谈平板终端市场。

先来看看今年上半年平板出货数据，今年上半年国内大概出货5000W台（Q1 2800，Q2 2200）左右，已接近去年全年出货量，全年预估在1.1亿片（1亿台整机）左右的情况。去年主要出货是白牌市场，今年品牌已经起量，单月出货50W台的厂商已经有一些。

去年，瑞芯和全志占了70%的市场，单核主流，今年他们面临很大难题，尽管出货还是有提升，归因是整个平板市场还处于上升空间。

整体来看，平板市场还处于无品牌、量大利少渠道分散、小玩家多的产业初级阶段。正是因为无品牌、节奏快、行业混乱，使得核心的竞争点一直限于无休止的价格战——>利润低——>无资金投入——>只能杀价 的死循环…

去年这样的模式还能维持生存，但今年已经很难生存了，因为品牌平板开始起量了，这里的品牌指的是杀入平板市场的PC端或手机端品牌厂商，如台系、国内联想、华为等…以PC和智能机的发展历程来看，品牌化的道路都会经历3-4年的过程，最后沉淀下来为数不多的几家。

无疑，PC和智能机的品牌商会对平板市场带来很大的冲击，他们能将品牌优势顺延到平板市场，他们的溢价能力不错，有长远规划，而且平板比智能机更难实现差异化，所以从长远看，有品牌优势的厂商占主动地位。

还有一大变数就是小米，红米手机的影响会在年底就可见一斑，而小米平板很可能在今年发布，按照以往惯例，绝对是个大搅局者，小米的加入会加速平板品牌化之路，所以平板2年后肯定是属于品牌厂商的，少数没有品牌的厂商还能维持生存，最后消失待尽。

平板如何做品牌？

平板的差异化空间比智能机感觉要小，还是扎实经营，求稳不求快，不以睁快钱为最终目的，做出渠道品牌，再做消费者品牌，当然前提是你要在混乱的竞争局面中存活下来。

如何做品牌，我不太懂，所以无法分享太多，但是我觉得平板市场才刚起步，甜头都在后面，不要为一时利益失去机会，做实事的人会见到后天的太阳。

如何做出差异化

平板手机都是方块的，确实从造型和设计上没太多差异，消费者可能还是会首选品牌，另一方面，大的创新和所谓的革命一般跟国内多数小公司也没关系，他们永远不会是革命者，所以小公司坚持小创新，走细分市场可能会是一条出路。比如今年比较热门的教育市场，替代传统的点读机、学习机等，对于已经在平板渠道有一定积累的公司而言，是个不错的选择，软硬件+内容+服务 全套方案，难点在两方面，一是政府教育部门需要有渠道关系，二是，内容需要定制，有一定门槛。当然这也不限于教育市场，餐饮、银行、医疗…还有很多市场，而且最关键，这些细分市场的利润都还不错。

3G通话不是必需，4G才是盛宴

去年就有平板集成了3G模块，但量都不大，主要还是成本问题。今年比重会加大，也看作是差异化的一种，采用SoC方案的会居多，成本会多一点，主要还是以品牌厂商为主。也有人说平板加3G不仅是为了通话，主要是公共Wi-Fi太少，室外可以通过3G联网。以我来看，这个需求还不是很明显，3G体验也不怎么好，看视频不流畅。

我觉得4G来了，平板还会有一个快速增量的过程，前提条件是：运营商4G资费下调，吸引更多的用户；二是推合约机。1000元的平板+50元包月（前三月免费）的资费我想还是很有吸引力的，4G网络玩游戏和看视频体验才是最佳的。