原创播放器的故事

 2011-3-28 15:34  1456 6 7 分类: 采购与分销

随身播放器的历史是由日本的索尼来书写的，30年前索尼发明了第一台随身磁带机walkman TPS-L2，拉开了音乐便携的序幕，25年前索尼推出了第一台随身CD机Diskman D-50，开始了音乐品质的追求，17年前索尼推出了第一台随身MD机Mini Diskman MZ-1，用其延续日渐衰弱的磁带walkman。

直到11年前韩国第一台随身MP3播放器MPman F10的出现，宣告了一个新媒体播放时代的开始，而7年前法国爱可视（Archos）第一台随身MP4掌上影院则正式拉开多媒体播放的序幕，这里的故事将从11年前开始。

MP3本身是一种音频有损压缩格式标准，对于音频来说，CD是无压缩的，因此CD本身的声音是最好的，根据人的耳朵对于不同音域的敏感程度，MP3格式损失掉人耳感知不到或不敏感的音频部分数据，从而在听起来没有太大区别的条件下，大幅度的缩小声音数据，使得大量声音随身携带成为可能，也为MP3播放器后来取代walkman、CD、MD播放器奠定了基础。随着MP3播放器的普及，因为其主要功能用来播放MP3音乐，因此，人们也习惯简称MP3播放器为MP3。现在的MP3播放器播放的格式已经大为丰富，除MP3音乐以外，还有WMA、AAC、APE、FLAC等多种音乐格式。

随着MP3中嵌入式处理器功能逐渐增强，在成本不变的情况下，视频功能的支持应运而生。MP4本身是一种视频压缩格式标准，即MPEG4。大家熟悉的VCD采用的是MPEG1视频编解码技术，DVD采用的是MPEG2技术，而MP3其实是MPEG1中 Layer3的音频编解码技术，而非通常认为的MPEG3技术。视频方面，MPEG4提供了较MPEG2更高的图像压缩算法，使得同样清晰度时，数据更小，从而能够适合应用在便携设备中。由于早期随身视频播放机是采用MPEG4视频编解码技术实现的，因此MP4就成为带有视频功能的多媒体播放器的简称。2005年开始，多媒体播放器市场进入到一个空前混战的年代，品牌商家鱼目混珠的市场炒作宣传，凡是带有视频功能的播放器，无论播放格式是否为MPEG4，都堂而皇之的叫MP4。后来，行业内将2.0英寸屏以下的低端媒体播放器，视频播放格式为非MPEG4的单一格式，简称为MP4，而将2.2/2.5英寸屏幕以上，播放格式符合MPEG4标准的播放器称之为PMP。

注：

PMP 个人或便携式媒体播放器，是Portable/Private media player的缩写。

MPEG “Motion Picture Expert Group”（移动影像专家组），该组织组建于1988年，目的是为传送音频和视频制定标准。

2006-2007年短短的2年间，便携式多媒体市场拥有16颗之多的主控芯片参与竞争，一时间硝烟四起，品牌横生。伴随品牌商概念炒作的不断升级，国人的聪明才智再一次体现。如果说国外的一堆专家历尽艰辛的研究出MPEG4视频编解码标准，中国的商家单靠嘴巴，就搞出了下一代标准“MP5”，更有甚者将MP5逆向思维，称为“MPEG5”，作为下一代视频编解码标准，而惊叹于消费者却完全接受了这种概念，而信以为真。MP5的概念实为爱国者首创，主要靠爱国者深圳研究院，采用Freescale 的IMX31多媒体处理器芯片最先支持流行的RMVB网络视频格式的播放，故称其播放器为MP5。该款设计最终因极低的性价比而无法流通。

随着多媒体视频的复合型功能竞赛的一路狂奔，多媒体市场开始朝着两个极端发展，一方面功能净化为纯一功能的音频播放，另一方面功能不断复合，视频性能不断增强，解码分辨率从QVGA 320X240到VGA 640X480到800X600到720p到1080p的高清播放，屏幕尺寸从2.5英寸(QVGA)到3英寸到4.3英寸(800X480)，视频格式从原来的AVI结构的DIVX,XVID,ASF,WMV等到网络视频RMVB的直接支持。基于PMP主体功能，又演变出GPS（PMP+导航），数码相框（PMP+图片增强），移动电视（PMP+数字电视），多媒体手机（PMP+手机），PSP(PMP+游戏)，学习机（PMP+词典教材）等不同领域的强化。PMP以音视频为核心，正一路向掌上娱乐通讯设备挺进。

随着岁月变迁，当她从一个产品进化到一个玩艺，MP3可以说完美地演绎了一个不老传说，而且焕发出越来越美丽的容颜。MP3的国籍有人说是韩国，有人说是美国，其实她是一个标准的混血儿。1990年她的生父德国佛朗赫弗研究所开发出了MP3音频标准格式，1997年美国诞生了第一个MP3播放软件Winamp，1998年她的母亲韩国企业Saehan研发出了第一台MP3播放器MPman F10，其养母则是1998年底推出了Rio300的美国公司Diamond（帝盟），并在法律上成功的瓦解了唱片出版商的联合**，使MP3播放器成为合法的公民，直到2004－2005年，最后使MP3成为当红明星的最成功经纪人则是中国公司珠海炬力，并成功引爆了此后MP4的山寨模式。如今，浮华过去，MP3又重新回归精致和音质的追求，蜕变成一个绝美的时尚饰品。

关于第一台视频随身看，就是我们今天说的PMP，到底是谁发明的？说的最多的人是2004年法国的爱可视（ARCHOS），说着说着就真的成为了第一了。其实，早在1995年，当然是在日本，就有了视频随身看。鉴于音视频设备的复杂性，市场宣传在这方战场扮演着重要的角色。视频主导的播放器在短短的5年中，音频、视频、图片、电子书、游戏、学习等功能在不断竞赛升级。其中围绕视频，从第一代的依靠附送转换软件转码播放的单一非规格式，到兼容AVI(DIVX,XVID), ASF, WMV, FLV,RMVB等全部视频格式，到支持高清分辨率的RMVB，姑且不论其中到底有多少原创新技术含量可言，就是在这方战场，本土芯片，本土方案设计，本土山寨加工，本土品牌确实演绎着PMP市场的最新时尚，仿佛所有的技术才能，在这里一并得到宣泄，使得国外品牌“望尘莫及”。

苹果的 Ipod touch

在国产品牌一味的追高视频卖点，新款频出不穷的同期，国外品牌再次给中国数码上了深刻的一课――品牌营销。索尼的PSP系列，自始至终只有一款机型的不同系列，而不同系列也源于不停的遭受到黑客**，导致PSP随意的可以运行盗版游戏。通过不断的硬件加密升级，如今PSP已经较难**，最终维护了所以游戏的利润来源。

作为品牌，索尼PSP的硬件本身并不赚钱。索尼公司依靠发行其上运行的高质量的游戏赚得巨额收益，而这些游戏也并非全部为索尼公司研发，而是授权给几家大的游戏制作公司自发制作后统一有索尼来进行发售。因此，每一台PSP成为了索尼公司持续运行的印钞机。而作为品牌的群动效应，PSP的销售商主要的利润空间也并非来源于机器销售，而是来源于由PSP本身带动的如屏幕保护膜、保护外壳、配套耳机、sony记忆棒、外置音响、配套高容量电池等一系列的周边配件。