原创 2014年传媒产业发展趋势分析

一、传媒产业体制改革如火如荼

传媒作为传播信息资讯的载体，主要有四项功能：监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐，在社会发展进程中具有重要意义。伴随着社会经济的进步，人们的需求层次逐步提高，传媒的作用愈加重要。

2009年9月，国务院《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业上升到国家战略层面。2010年，政府已经把工作重点放在加快转变经济发展方式上，未来政策将围绕转型来进行。传媒产业作为典型的信息消费类产业，将得到政策的大力扶持，行业总产值在GDP 的比重将进一步攀升。

随着文化体制改革的不断深入和全面推进，传媒产业体制改革如火如荼，转企改制、上市、资本引入、数字化、媒介融合成为传媒产业的主旋律。而三网融合试点方案通过，进一步推动了传媒产业的价值链延伸。整个行业呈现出蓬勃发展的景象。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2010年中国传媒产业总产值为5808亿元，比上年增长17.8%，不仅突破了5000亿元大关，而且增长幅度亦是2007年以来最大的。同时，这个数字在2005年仅为2460.5亿元，六年间中国传媒产业规模翻了一番。传媒产业内，传统媒体进一步向网络媒体市场进军，新媒体和传统媒体的融合比比皆是。

三网融合既给设备提供商、网络服务商、有线运营商及服务及内容提供商带来了机遇，同时渠道间的竞争将加剧，竞争从原来系统内部的竞争(广电之间、电信之间)发展到系统之间和系统内部的全面竞争。

长远来看，电信网和有线网之间将实现互联互通，原来的业务限制被逐步打破，无论有线网还是电信网都将可以为用户提供更全面的服务。电视、手机、电脑的用户都可以在其习惯的终端上获得更多的服务，从而创造新的产业价值。

基于传媒产业良好的发展前景，产业内投融资表现活跃。除了风险投资、上市融资等传统融资方式外，无担保贷款融资、联贷联保模式等新型融资方式开始引入行业，极大地促进了传媒企业的做大做强。

前瞻产业研究院传媒产业研究小组分析认为，国家一系列文化产业扶持政策、细则及配套措施的出台，为传媒产业加快发展营造了良好的外部环境。加上中国实体经济逐步复苏、三网融合、3G 的全面运营等一系列利好驱动，中国传媒产业存在巨大的市场空间。

二、从产业结构看我国传媒产业市场现状及未来展望

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析:在我国文化体制改革的背景下，我国传媒行业市场结构出现失衡，传媒空间结构失衡，即区域分割。整个传媒行业整体规模和个体结构不相称，即大而不强。传媒产业市场结构出现失衡现象原因是多方面的，主要可归结为政府规制、市场壁垒和创新意识等三方面.

改革开放30多年来，我国传媒经济增长速度远远超过整个国民经济的增长速度。从1981年到2010年，我国广告营业额增长了1983倍，年均增幅达到惊人的31%，大大超过GDP年均16%的增长率。广告经营额占国内生产总值的比例也由1981年的0.0241%提升到目前的0.5834%(根据历年《中国统计年鉴》计算)。尽管这一比例远远没有达到发达国家1.5%～2%的比例，但是从纵向比较来看，其增长幅度还是很可观的。

目前，我国出版报纸1939种，期刊9884种，有出版社581家，广播电台213家，电视台197家，WWW站点数量229.6万个，拥有网民超过5亿。在近几年世界报业协会公布的世界日报发行量前100强名单中，我国入围的报纸数量达到26家左右。上述数据表明，我国传媒产业市场规模庞大，已经迈入世界传媒大国行列。

在文化体制改革背景下，传媒产业未来结构将会是一种适度开放、有效竞争的市场结构。大型传媒集团整体实力在全球具有较强的竞争力，其媒介产品和媒介技术的影响力较大。媒介之间的竞争既能提升媒介组织的效率，又能满足受众更多的需求。根据我国实际情况，应适当调整传媒产业市场进出壁垒、媒介组织结构和媒介产品结构，最终达到提高传媒产业竞争力和经营绩效的目的。

三、传媒产业绩爆发增长 移动互联网爆发影响

2013年传媒互联网板块实现营业收入108.89亿元，同比增长52.07%;归属母公司净利润为19.29亿元，同比增长29.10%;毛利率为38.44%，同比下降5.97个百分点。

移动互联网的爆发增长带动了整个互联网行业的增长，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增长81.2%。2014年移动互联网将继续为整个行业带来活力，预计2014年移动互联网行业规模将达1860亿元，预计增速为75.3%。

根据前瞻产业研究发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析：传媒行业正处在一个景气上升周期，预计2014年整个传媒行业业绩将继续稳定增长。我们看好传媒行业的内生和外延的双轮驱动发展模式。