原创 2014年旅游行业发展趋势分析

一、在线旅游资本热 促行业加速发展

 

近年来，资本市场对于在线旅游企业的投资热情高涨，足以反映出在线旅游作为服务类电商在中国的巨大发展潜力。

 

从投资方向来看，近年投资的重点集中在两个：一个是针对休闲度假等产品，另一个是旅游信息媒体类网站。前者体现出继机票、酒店等产品之后，度假产品将成为在线旅游下一个支柱型产品;后一类公司“轻”(信息媒体类网站仅做相关的信息聚合和流量转移工作，发挥媒体价值，并不直接持有库存和销售产品)的特点决定了其在资本推动下成功的可能性更大、时效性更强，而信息媒体的快速发展也预示着是在线旅游行业必将持续景气。

 

2013年，中国在线旅游行业共有41起投资事件。在线旅游行业投资事件密集。说明资本流向在线旅游行业速度正在加快。

 

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，截至2013年12月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行行程的网民规模达到1.81亿人，年增长6910万人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。

 

2013年，在网上预订火车票、机票、酒店和旅行行程的网民分别占比24.6%、12.1%、10.2%和6.3%。火车票网上预订比例上升最快，提升了10.6个百分点，成为整体在线旅行预订用户规模增长的主要贡献力量。

 

2009年以来，中国在线旅游用户数量迅速增长，其增长原因主要可以归结为以下三个因素：第一，国民经济与旅游需求的联动效应。研究显示，当人均GDP达到5000美元时，旅游行业步入成熟的度假旅游经济。2012年中国人均GDP超过6000美元，已进入观光游、休闲游、度假游多元化发展阶段，居民的旅游预订需求全面释放。第二，旅游预订网站景区信息的丰富性，媒介旅游攻略的实用性以及支付方式的便捷性极大地提升在线旅游预订的用户体验。第三，用户互联网使用程度的深化，企业的营销推广活动和手机APP的丰富促使线下预订7用户逐渐向线上转移。

 

据前瞻发布的在线旅游行业报告显示，2009年以来，中国在线旅游市场保持快速增长，市场交易规模从619亿元增长至2282亿元，增长率保持在25%以上。从增长趋势来看，2013年中国在线旅游市场交易规模维持在30%以上，市场交易规模达到2282亿元，在线旅游市场交易规模占整体旅游交易规模的比例(在线旅游渗透率)为8.5%。

 

二、旅游行业发展最多金

 

要旅游，你得具备这些条件，健康、时间、票子、目的地，当这些条件你都具备了，你还需要一个靠谱的旅游机构。就算你要自由行，但有一个旅游组织提前帮你联系好吃和住，规划好旅游行程，这样的旅游才是真正的度假、享受。

 

据《2014-2020年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》显示，近年我国旅游市场每年都在高速增长，其中自由行人数每年增长达30%，传统组团游增长速度15%。国家旅游局规划财务司司长吴文学表示，到2015年，旅游业总收入达到2.5万亿元，年均增长率为10%;国内旅游人数达到33亿人次，年均增长率为10%;入境旅游人数达到1.5亿人次，年均增长率为3%。

 

此外，游外汇收入达到580亿美元，年均增长率为5%;出境旅游人数达到8800万人次，年均增长率为9%;旅游业新增就业人数达到1650万人，每年新增旅游就业60万人。旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%，旅游消费相当于居民消费总量的比例达到10%。

 

三、中国乡村旅游行业发展现状及前景趋势

 

《爸爸去哪儿》的热播，乡村生态休闲游瞬间火热起来，这不仅仅告诉了你爸爸去了哪儿，更重要的是告诉你了开发乡村休闲旅游行业的大商机。比如该节目涉及的一个景点，从前只是不起眼的贫困乡镇，如今成了香饽饽，大家都想去看看，想去忆苦思甜，想去献爱心。

 

随着人们出游观念的转变，集休闲与求知于一体的旅游度假方式已成为新的时尚。我国适应这一发展趋势需要，发动和扶植有条件的乡村发展乡村旅游活动，利用乡村特有的文化，独特的生活方式吸引游客，为游客提供越来越丰富的旅游产品。

 

国乡村旅游区接待服务设施具备了一定的规模。均已具备旅游交通指示牌、停车场、旅游厕所、游客中心、标志牌等硬件设施。交通道路问题也很大程度的得到解决。公路越来越平坦，极大的缩短旅游者在路上所耽误的时间。公路也连接到各乡各村，大大提高乡村的可进入性，也为自驾车旅游提供了方便。各乡村旅游点实现了统一规划、统一布局，整齐划一。许多乡村旅游点建设起了乡村度假别墅、农家饭庄、售货点等旅游服务设施，满足了人们回归自然、返璞归真的个性化需求，延伸了旅游产业链条，扩大了乡村旅游经济内涵，增强了乡村旅游业的发展后劲。与此同时，我国还不断探索切合农村实际的乡村旅游管理模式，逐步积累了成功的管理经验。

 

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年 中国休闲农业与乡村旅游深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，截至2012年底，全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次，年营业收入超过2400亿元。2009-2013年，我国休闲农业与乡村旅游收入以年均43%的速度递增。仅2011年，乡村旅游行业就带来了860亿元的经营收入，带动近200万城乡人口就业，其中安排农民就业159万人，实现农民增收257亿元，带动农产品销售收入352亿元。