原创三星在琢磨小米，小米在算计三星

 2015-1-19 16:14  793 9 9 分类: 采购与分销

　　在小米Note发布会上，出场最多的“友商”产品非iPhone莫属。小米Note和iPhone6 Plus之间的对比贯穿全场：比iPhone屏幕更大、解决了iPhone那样的摄像头凸起问题、比iPhone还轻薄……小米第一次如此全面地靠iPhone来证明小米Note的水准。

　　那么，小米是希望用户在iPhone6 Plus和小米Note之间做选择？

　　如此贴靠更多是为了提升小米Note的品牌形象。小米真正的竞争对手与其说是苹果，不如说是三星。小米Note更多的是要跟三星的Galaxy Note系竞争。连Note这个命名都是三星最先使用在大屏智能手机之上，以屏幕大小区分维持Galaxy S和Galaxy Note双旗舰是三星开创的道路，而小米现在终于走了上来。

　　实际上，小米正在三星化

　　从产品线布局来看，小米早已经过了一年攒一款爆款的阶段，它的手机产品线前所未有得丰富：从699元的红米二代，到999元的红米Note，从1999元的旗舰手机米4，再到2299元的小米Note以及3299元的小米Note顶配版，红米/小米系实现了从低端到中高端的全系覆盖。

　　小米Note标准版和顶配版的发布，意味着小米终于打下了和三星全战场交锋的基础。

　　从市场范围来看，小米正在努力走向全球市场，首先试水东南亚和印度，下一步还将扩展到巴西等更多市场。虽然因为专利纠纷被绊了一下，但小米国际化扩张的步伐绝无停止的可能。目前全球化最好的手机厂商就是三星，这家公司几乎进入了全球几乎每一个可以经营的市场，和大中小运营商都建立起密切的联系。

　　甚至三星引以为傲的产业链整合模式也是小米学习的对象。神秘的松果电子就是小米和联芯合作的厂商，而这家公司出品的处理器，可能今年就会出现在小米低端手机上。

　　当然，三星同样也在琢磨小米

　　过去一年三星的市场份额和利润大幅流失，最大的竞争压力并不是来自于更大屏幕的iPhone，而是中低端市场。三星竞争力不够的部分机型出现滞销和库存积压，造成大量资产减记。看看数据：

　　2014年第三季度三星全球市场占有率从一年前的32.5%下滑到了23.8%，出货量大幅缩水。同期苹果出货稳升，市场份额还略有下降。一年中真正引人注目的变量是小米在中国市场的出货量狂飙，夺走了三星中国市场第一的宝座。

　　今年下半年，三星一系列动作都是在重整中低端。Galaxy A系列得到前所未有的重视，1998元的Galaxy A3，2599元的Galaxy A5，2999元的Galaxy A7，虽然价格仍不够亲民，但也算三星目前能放下的最柔软的身段。

　　三星和小米都有通过把自己的软件应用与自己的硬件设备**在一起的理想，只是小米走得相对更聪明也更有成效一些。相比引来很多批评的TouchWiz，MIUI至今仍被视为最佳Android厂商定制的操作系统。比起没人用的三星服务们，MIUI上托起的小米系服务们用户活跃度好上很多。当然Android之外，三星还有自有操作系统。

　　三星日前在印度发售了售价为5799元印度卢比的TizenOS机型Z1，这款手机的直接竞争对手就是红米。

　　相比三星和小米，苹果似乎位于另一个世界。坐拥独特的系统和生态，用软硬件结合为保障，苹果成了高端市场利润收割者。不管Android的世界里纷纷扰扰，短期来看苹果可以保证自己的份额和利润，进入大屏市场等接受市场流行趋势的动作甚至能提升利润空间。

　　三星眼中曾经只有苹果，2011年出货量成功超越苹果登顶全球最大的手机厂商宝座，并拉开了双寡头时代的大门。可是它依然只是一家Android手机厂商，不能免于新秀们的轮番挑战。相比冲劲不足的守成者苹果，拥有独特商业模式的小米才是三星最大的心腹之患。

　　小米从创立之初就有自己独特的商业逻辑，不管是“铁人三项论”还是“极致口碑快”，面对国产友商们，雷军一直有种模式优越感。快速奔跑中的小米，眼中盯得最多的还是最前方的两个身影：苹果和三星。而苹果是特殊的存在，自保有余，利润充足。对标苹果不过是种姿态，撕咬三星的市场份额才是当务之急。

　　站在国家会议中心的舞台上，雷军再次发愿：“血战到底，小米五到十年做到全球第一”。他说的全球第一当然不是苹果那样的利润第一，而是出货量。现在的出货量全球第一手机厂商是谁？三星。

　　于是我们看到这样一种诡异的情况：三星和小米嘴上都在说跟苹果竞争，实际动作却是在算计彼此。（PingWest，文/名扬）

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