原创 2011年，对于李宁来说，是个不折不扣的坎。

最新鞋业新闻报到2011年第二季度订单金额下跌因素影响，李宁的股价在去年12月20日大跌近16%，市值一日蒸发35亿余港元。各大券商纷纷唱衰李宁，引发了李宁股价近期暴跌及机构的抛售。高盛则指出，李宁正面对两大风险:品牌风险和销售渠道风险。

被"晋江帮"赶超李宁曾经是一代中国人心目中的"国宝级"品牌，李宁获得国人空前的认同和推崇，成为中国体育文化和历史的一部分。

　安踏、特步等品牌为首的晋江帮，以山寨的形象、低价和多年深耕二、三、四线市场的渠道优势，一夜之间揭竿而起，竖起无数面"金字招牌"扑向全国，俨然形成与李宁分庭抗礼之势。：李宁还有没有机会翻身，一举收复失地？
　　传递国家文化时尚鞋形象。阿迪达斯强调德国意志和品质，耐克强调美国的自由和梦想。而李宁强调的国际化，却没有突出承担民族国宝级品牌定位的价值观和文化。

　。耐克卖的不是鞋子，而是运动精神和信仰，从而达成品牌营销的核心目的。李宁虽然在换标后喊出了"make it change "的酷酷口号，却在帮助运动员自我实现、成就梦想的过程中鲜有具体行为，这暴露了李宁公司还没有形成系统的品牌文化体系和原则

2011，是21世纪第二个十年的开始，也是很多鞋业品牌第二个五年征程中极为关键的一年。2011年，伴随着营销中心的组建，营销专才团队的快速壮大，办公环境的升级，在这个播撒希望的阳春三月，鞋品牌即将站在一个崭新的高度上，以激情勃发、激昂进取的全新姿态，希望他们都有跟好的发展。