原创 平板江湖：华为“行”、苹果“停”、小米“等一等”

近年来，随着人们对日常生活和办公中的智能电子产品提出了越来越高的要求，智能手机和平板电脑的产品类型便开始变得更加丰富、价位覆盖更为全面、场景应用也更显多样起来。只不过，在进入新的一年后，与智能手机市场新旗舰亮相后的短暂平静相比，国内平板电脑市场的热度似乎正在快速攀升。

在平板市场上，苹果和华为一直是两个备受瞩目的品牌，一个在软件生态和外观设计上表现卓越，一个在性价比和硬件配置上发挥出色，而紧随其后的小米也凭借其独特的产品特点和优势，吸引了大量消费者的关注。只不过，苹果、华为、小米虽然都位居平板市场的前列，但其在近段时间的表现却是截然不同。

华为“双管齐下”

不久前，华为凭借强劲需求，在平板电脑出货量上实现了TOP1品牌的更替。据IDC发布2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告数据显示，2023年第四季度，华为以30.8%的市场份额超越了长期占据中国平板电脑市场出货量首位的苹果。而华为平板之所以能在2023年第四季度首次跻身全球平板电脑出货量领头羊，离不开内外部环境共同营造出的天时地利人和。

从外部来看，对手新品缺位给了华为机会，华为实现反超也是理所当然。在国内平板市场上，华为最大的竞争对手可以说就是苹果。以技术突破和不断创新为核心，华为的新品创造能力持续提升，仅在2023年下半年就发售了3款平板新品，这为其在国内市场的竞争带来了强有力支撑。然而，苹果却在2023年度直接“开摆”，其iPad产品线全年竟然没有发布一款新品，这也在一定程度上让出了一部分市场，得以让华为有机可乘。

从内部来看，华为全方位的产品和价格覆盖，能让更多用户青睐也是情理之中。众所周知，苹果一直都专注于高端平板市场，其余国产平板电脑厂商虽然疯狂内卷低价位段，但在品牌影响力和生态打造方面仍稍逊于华为。而华为除了在下半年推出3款平板产品外，在上半年还发布了新款MatePad 11和MatePad Air，以及面向百元市场的MatePad SE，价位段覆盖899元—5999元。华为全方位的价格和产品的覆盖，直接切中了用户对多维度产品的预期。

与此同时，华为一如既往的品牌优势，也为其销量的逆袭奠定了群众基础。华为发展至今，不仅凭借其产品创新力，在技术上形成了无可匹敌的竞争优势，成为了行业的引领者，也通过绝佳的使用体验，在消费者中获得了无与伦比的口碑认可，形成了自身的品牌号召力。而华为与消费者这种信任关系的建立，则让消费者更加愿意选择华为系产品，因此，华为品牌在平板市场上和消费者心中的地位也在与日俱增。

苹果“蓄势待发”

苹果的iPad系列产品一直屹立不倒，保持着领先地位，无论是销量、口碑还是市场份额，都让其他品牌望尘莫及。然而，在去年年底，一度牢牢占据平板出货量首位的苹果却将榜首“拱手让人”。据报道，2023年第四季度，华为的市场份额为30.8%，同比增长了9.6%，成功登顶平板电脑市场，苹果iPad则下降了6.7%，以30.5%的市场份额排名第二。而之所以会发生这样的情况，则要从行业和自身两个方面来看。

从行业来看，苹果iPad市场份额下降，与全球平板电脑市场销量走低不无关系。根据TechInsights报告显示，2023Q4全球平板电脑市场再遇寒流，出货量同比下降12%。另据IDC统计显示，2022Q4到2023Q4中国平板电脑市场均价正从3063元下降到2707元，下降了11.6%。市场大环境不佳与高端市场份额逐步下降的双重压力下，一直专注于高端平板市场，在2000元价位段只有第九代iPad苦苦支撑的苹果的竞争力就显得有些不足。

从自身来看，苹果iPad出货量的下滑，主要是因为其2023年的新品缺位。2023年，各大安卓品牌都推出了新品平板，完成了从入门到中高端产品的全面覆盖，尤其是华为，历史性地成为了2023年第四季度中国平板电脑市场第一。而作为平板电脑缔造者的苹果却是意外地缺位，一整年没有发布任何一款新品，这不仅让苹果iPad的市场存量有所损害，更是将新客户推向了三星、联想和小米等推出高端产品组合的安卓平板厂商。

不过，值得注意的是，得益于在超高端市场上的地位，苹果将有望在新的一年带来产品力更强劲的新品。有多方媒体报道，苹果将于2024年对iPad产品线做出重要调整，未来一年，苹果将带来多款平板新品。事实上，苹果能在竞争激烈的平板电脑市场，长期保持领先地位，主要归功于其在产品设计、硬件性能和生态系统方面的卓越表现。因此，相信在苹果对平板市场的深度布局和长期规划下，苹果iPad的新品也将十分值得期待。

小米“另辟蹊径”

苹果iPad酝酿“大招”，华为平板借机超车，同处一个行业的小米平板在这段时间也是动作频频。据了解，小米在前不久举办的首场“人车家全生态”发布会上公布，小米平板6S Pro将作为小米汽车SU7配件。另外，雷军此前也发微博称小米平板6S Pro与小米SU7连接超简单。显然，在一众实力强悍的玩家中，小米平板通过另辟蹊径展现出了不一般的韧劲。

一来，小米平板在软件上加码汽车互联，有助于形成差异化的竞争优势。目前在安卓平板的阵营中，国内各厂商在处理器和屏幕还有续航等硬件上的表现都是大同小异，而在硬件上拉不开差距，小米平板便只能想办法在软件上下功夫。小米平板在软件上的侧重则是和生态内其他硬件的互联，其中最值得注意的就是和小米汽车的联动。在小米澎湃OS的加持之下，小米平板6S Pro可接入原生车机系统，为用户带来极致的使用体验。

二来，小米平板与其他智能设备形成联动，有利于完善其自身的生态闭环。现如今，小米的产品线已经拓展至智能家居、智能产品等多个领域，因此其平板也不再是单一产品单独演进，而是和其他智能设备联动，共同打造一整套硬件生态。通过澎湃OS这类跨设备系统，小米将手机、平板、IoT、电视甚至是车机系统等各类终端设备整合起来，让它们相互联动协同，实现了多设备互通，也为用户带来了更加便捷、智能的生活方式。

三来，小米平板在生态互联的基础上延续性价比优势，更进一步突出了其竞争力。与平板市场的头部玩家苹果iPad相比，小米平板虽然在品牌影响力和应用生态等方面或有不足，但其性价比优势却是十分明显。另外与其他安卓平板相比，小米平板凭借其强大的互联生态，如车载信息娱乐系统整合等也有着独特的竞争力。而这样的配置再加上其一贯的定价策略，小米平板极具性价比的优势也就显而易见了。

下一站，AI平板？

目前来看，平板电脑行业战事难息，下一站卷向何方就成为了平板厂商共同关注的话题。而AI作为全行业最大的风口，很有可能成为平板发展的新趋势，AI应用在平板上的落地也或将成为各大厂商关注的新重点。未来，在生成式AI、生态互联等技术的快速发展下，平板将有望被重新定义。

一方面，AI技术能给平板带来更多可能，从而进一步满足广大消费者的多元化需求。随着消费者对平板高性能、多功能和便携性的需求逐渐旺盛，平板也在不断拓宽自身功能和使用场景，并且开始朝着更广泛的人机交互领域演进。而AI技术在平板上的应用落地，可以为平板的图像、视频、语音等功能领域提供深度赋能，不仅让平板拥有更强大的信息处理能力，也将赋予平板更强大的语义理解能力，进而创造出更具特色的用户体验。

另一方面，平板同手机一样具备AI化的潜力，能够更好地支撑AI技术的落地。AI在消费电子领域的应用一直备受瞩目，无论是手机上的AI语音助手、AI相机，还是智能家居中的AI音箱、AI电视等，AI都在其中起着不可或缺的作用。作为和手机一样的消费电子产品、智能移动设备，平板自然也具备了和手机一样的生产力工具的属性，而这也就意味着，未来平板能像手机一样与AI技术紧密融合，并在娱乐、教育、商业等场景下得到广泛应用。

总的来说，AI应用的落地虽然能给平板电脑带来很大的想象空间，但无疑会对平板电脑的性能提出更高的要求。换句话说，对众平板厂商而言，引入AI技术是机遇也是挑战，而各平板厂商要想借助AI机遇，在为行业带来颠覆性创新的同时，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出，恐怕还得在如何满足消费者对于平板更好性能、更佳体验和更丰富功能的需求上多下功夫。