原创 华为小米vivo向上，苹果荣耀OPPO向下

日前，Counterpoint发布的手机销量月度报告显示，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为2024年唯一出现同比下滑的季度。而对于各大智能手机品牌来说，他们的市场份额和格局也在悄然发生变化。

华为逆势向上

在2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额跃居榜首。这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。在面对老美的重重包围下，华为依然能扛住压力，获得这份成绩，实属不易。

首先，当然还是离不开华为智能手机的技术优势，无论是硬件配置还是软件生态，华为都在不断推陈出新。比如华为Mate系列搭载的高级处理器及AI影像技术，使得拍照效果在业界内收获了极高评价。

而华为在智能生活生态的构建方面也颇具前瞻性，其手机、平板、PC及其他智能设备的无缝连接，为用户提供了更加智能化的使用体验。此外，华为自研的麒麟芯片和HarmonyOS操作系统也进一步提升了其竞争力。

其次，华为手机的品牌影响力和用户忠诚度还是相当高。尤其是在中国市场，华为手机的高端品牌形象已经深入人心。

最后，四季度华为手机能够实现销量同比增长15.5%，华为Mate 50、nova 10系列等产品的持续热销是华为手机销量回升的重要推动力，也离不开中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。

当然，对于华为手机来说，也存在着一定的挑战。一个就是华为手机的高价策略，在消费降级的趋势下，性价比是大多数普通消费者更换新手机时的重要考量因素，高昂的价格可能会让不少潜在用户望而却步。

另一个挑战就是华为的手机供应链问题。尽管华为推出了自研的麒麟芯片，并试图通过储备芯片和寻求其他芯片厂商合作来解决供应问题，但目前来说效果还不是很明显，这也导致华为的手机供应短缺问题一直存在。

小米稳步向上

在2024年第四季度，小米手机依然保持了稳步增长的态势，稳居市场第二，同比增长3.9%。

第四季度小米稳步增长的最大推动力就是小米15系列手机的热销，这款手机成为了小米手机四季度增长的主要推动力，同时也帮助小米手机在高端化手机市场撕开了一个口子。

与此同时，手机内存和屏幕价格的下降，也降低了小米手机的零部件成本，间接让小米手机在年底消费潮的竞争中有了更多的价格竞争优势。

当然，小米也并不是高枕无忧。虽然小米智能手机的出货量稳步增长，但是小米手机面对的市场竞争压力还是相当大的。随着消费者对手机性能、设计、拍照和用户体验的要求不断提升，小米手机传统的性价比优势逐渐减弱。

另一个就是小米手机的线下渠道也面临一定的挑战。小米手机过去几年的持续增长很大程度上得益于线下渠道的出货量增长，但是目前线下渠道已经承担了超过六成的出货量，并且呈现了线下渠道逐渐饱和的态势，如何让线下渠道继续保持快速增长成为了小米手机接下来的主要挑战之一。

vivo高速向上

在2024年第四季度，vivo以16.3%的市场份额排名第四，同比增长8%。全年来看，vivo的市场份额为17.8%，排名第一，同比增长10.3%。不得不说，vivo智能手机在2024年依然还能保持较快的增长速度，确实还是有几分实力。

这第一个在于vivo持续推出有竞争力的产品，帮助vivo拓展了更多的新用户。其中子品牌iQOO的崛起也为vivo的销量增长做出了重要贡献。iQOO以其“性能优先”的市场定位快速崛起，主攻游戏手机市场，吸引了大量注重性能的年轻消费者。

第二个也离不开vivo手机的技术创新。vivo在拍照功能上的创新尤为突出，自研的V1影像芯片和与蔡司的合作，使其在手机拍照方面具备了独特竞争力。此外，AI技术的引入也使得拍照体验更为智能化，提升了用户体验。

第三个得益于vivo灵活的线上线下渠道布局。无论是线上电商平台还是线下实体店，vivo都能够提供便捷、高效的购买体验，从而吸引了更多消费者。

不过vivo手机面临的挑战同样也不小。市场竞争自然不用多说，同时智能手机行业正面临技术迭代的挑战，这就要求vivo需要在技术迭代中抓住机遇，将其转化为实际的产品竞争力。然而，技术迭代带来的不确定性也可能给vivo的增长带来隐忧。如何在技术迭代中保持领先地位，避免陷入盲目追风口的误区，是vivo需要面对的重要问题。

此外，对于vivo来说，还需要进一步优化供应链管理，如何确保在降低成本的同时，还要保持产品的质量和性能。

苹果加速向下

在2024年第四季度，苹果以17.1%的市场份额排名第三，同比下降18.2%。全年来看，苹果的市场份额为15.6%，同比下降5.4%。苹果手机在国内市场的销量下滑，离不开这三大原因。

其一是产品创新的乏力。近年来，iPhone在迭代机型上的创新步伐显得相对缓慢，难以满足消费者对新技术的追求。比如苹果iPhone 16虽然在处理器和摄像头等核心技术上有所提升，但与一些同类竞争对手相比，缺乏革命性的创新。

其二是本土厂商竞争的升级。国产智能手机品牌如华为、小米、vivo等，通过持续的技术创新和精准的市场定位，成功冲击了高端市场，实现了显著增长。这些品牌在性价比、设计、功能等方面不断提升，赢得了消费者的青睐，直接冲击了苹果在高端市场的地位。

其三是价格策略的失误。苹果产品一直以来定位高端市场，价格相对较高。不过在经济形势不确定和消费者消费观念更加理性的情况下，部分消费者更倾向于选择价格更为亲民的国产手机，给苹果带来了巨大销售压力。

当然，强大的品牌影响力以及生态系统的闭环，仍然是苹果手机赖以生存的重要屏障。

荣耀快速向下

在2024年第四季度，荣耀以13.6%的市场份额排名第五，同比下降了12.8%。与此同时，近日荣耀发布公告称，赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。真是福无双至祸不单行！

这第一个导致荣耀手机销量下滑的原因是，荣耀与与经销商的深度捆绑模式。荣耀在初期通过与经销商的深度捆绑模式迅速打开了市场，但这种模式也带来了一定的风险。一旦销量出现问题，这种深度依赖可能会把荣耀拖入困境。

第二个导致荣耀手机销量下滑的原因是品牌识别度不足和竞争力下降。荣耀在独立后，面临着品牌识别度不足和竞争力下降的挑战。与华为相比，荣耀在核心技术上还存在欠缺，这使得其在与小米、OPPO、vivo等品牌的竞争中处于不利地位。华为凭借自研芯片和纯血鸿蒙系统持续占据高端市场，而荣耀则难以招架这种压力。

对于接下来的荣耀来说，需要在产品策略和营销渠道上多下功夫。比如荣耀的主力千元机X系列曾经靠“品质耐摔”这一特点打响市场，如何继续保持荣耀手机在智能手机市场的心智占领，荣耀需要重新定位自己的产品策略。

OPPO徐徐向下

第四季度OPPO以12.5%的市场份额排名第六，同比下降9.3%。OPPO手机在国内的全年市场份额为14%，同比下滑3%。

OPPO曾以强大的营销能力著称，但近年来，其营销策略似乎失去了往日的光彩，特别是在线上渠道的表现不如其他品牌活跃。在信息爆炸的时代，有效的营销对于产品销售至关重要，若营销未能精准触达目标客户群体，或者在宣传内容和方式上缺乏创新，无法激发消费者的购买欲望，那么即使产品本身有一定优势，也可能被市场所忽视。

其二，OPPO的产品创新同样存在不足。OPPO曾经凭借其时尚的设计和强大的拍照功能赢得了年轻消费者的喜爱，但随着市场竞争的加剧，其他品牌在这些方面的表现也越来越好，OPPO的优势不再明显。特别是在高端市场，OPPO虽然推出了Find X系列等产品，但并未能真正打入高端市场的核心圈，与华为、苹果等品牌相比，竞争力明显不足。

与此同时，OPPO旗舰Find X系列起售价较高，这对于许多消费者来说，增加了换新机的门槛，这也对OPPO的销量产生了一定影响。

不过OPPO手机2024年的全球销量为1.048亿部，市场份额为8.5%，同比增长1.4%，稳居全球第四。特别是在印度、泰国、越南、新西兰、比利时、葡萄牙等14个国家的500美元以上高价位段市场，OPPO排名前三。

这说明虽然OPPO在国内的智能手机市场销量虽然出现了下滑，但是在海外市场OPPO智能手机依然保持了稳步增长，并且在海外高端智能手机市场取得了突破。

2025智能手机这场战争依然充满三大变数

虽然2024年全年智能手机的市场格局没有出现太大变化，但是2025年智能手机的战场依然充满了变数。

变数一：AI手机

随着AI技术的不断进步和渗透率的快速提升，AI手机凭借其强大的图像识别、智能助手、个性化推荐等先进功能，正在对传统应用场景进行全方位革新。多家机构预计2025年中国新一代AI手机市场出货量将达到1.18亿部，同比增长59.8%，占整体市场的40.7%，这将极大地推动智能手机市场的变革。

变数二：折叠屏手机

折叠屏手机的快速发展也将是2025年智能手机市场的一个重要变数。IDC预计，2025年折叠屏手机市场出货量将达到约1000万部，增长率高达8.3%，并预测至2028年，这一市场的复合年增长率将达到10.6%，显示出折叠屏手机市场的强劲增长潜力。

变数三：市场需求两级分化

IDC预测，2025年中国智能手机市场将呈现两极分化的趋势，600美元以上的高端市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点；而200美元以下的低端市场份额也将增长2.1个百分点，达到31.5%。相比之下，200至400美元的中端市场份额将缩减。

这种市场需求的分化将促使手机厂商更加关注不同消费群体的需求，推出更符合市场定位的产品。