原创 2021年，家电市场还有何“新意”?

　　【哔哥哔特导读】2020年下半年，家电市场这一传统市场因“宅经济”盛行迎来了井喷式的增长。时间来到了2021年，家电市场的黄金期是否还能持续，这一传统的市场还将迸发出什么样的新意?

　　家电市场一直以来都是电子制造业传统但又十分重要的市场，据中怡康数据显示，2008年，我国家电行业(含3C手机数码)市场规模为8475亿元;到2018年，家电市场规模已达17049亿元，十年间规模翻番，可见增速之迅猛。

　　从2020年来看，家电市场整体呈“先抑后扬”的发展趋势，家电在疫情爆发时也和大多消费市场一样陷入休眠状态，但后期“宅经济”的盛行让家电行业呈井喷式增长。

　　根据中国家用电器协会的最新统计数据，2020年家电全行业累计主营业务收入达到1.48万亿元，虽然受新冠疫情影响导致销售规模同比下降1.1%，但下半年的反弹力度巨大，多数品类营收恢复增长。

　　时间来到了2021年，这个连接器行业传统的市场还将迸发出什么样的新意?家电市场的黄金周期还能继续吗?

　　上半年家电市场利润受挤压

　　第一，原材料价格不断上涨。今年上半年，受新冠疫情及货币政策等因素的影响，原材料价格不断攀升。而家电原材料主要包括铜、钢材、塑料、铝等，其中冰箱生产成本中压缩机及塑料占比最大分别约为25%及20%，洗衣机生产成本中钢材占比达35%，而空调生产成本中压缩机及铜材占比分别约为30%及20%。

　　中国家电行业上游参与主体为原材料及零部件供应商，原材料及零部件成本是家电生产成本的主要组成部分，占比超80%。其中，连接器的主要原材料铜材价格一度上涨直十年来最高点，直逼八万元/吨。

　　第二，芯片缺货涨价。不断上涨的芯片价格又进一步的挤压了家电行业的利润，而芯片的“供不应求”使得家电厂商的议价空间进一步缩小，同时也加大了连接器厂商的成本压力。

　　第三，人工成本持续增加。随着疫情的影响、招工难、工价上涨等问题，人工成本费用水涨船高，连接器的成本增加，价格上涨，连接器的利润也被进一步压缩。

　　综上所述，今年上半年，无论是家电厂商还是连接器厂商在面对重重的成本压力之下，家电市场的整体利润相比往年有所压缩。

　　深圳创维—RGB电子有限公司研发部经理朱汉峰表示，虽然目前仍有海外订单回流，但市场价格比较差，在产品利润不佳的情况下，无论是终端厂商，还是上游的元器件厂商，在价格方面的压力都比较大。

　　家电市场的未来增长态势如何?

　　1、需求不减 海外订单持续回流

　　《2021年中国家电行业一季度报告》显示，今年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元，与去年同期相比，主要品类销售数据均有所回升。

　　同时，海外市场需求旺盛，替换需求持续存在。海关总署数据显示，今年1-3月，家用电器出口总额为1479.4亿元，同比增长63.4%，中国作为世界家电生产中心的地位进一步得到巩固。从增长动能来看，家电出口的亮眼表现，主要与疫情下海外需求增长以及部分海外生产订单回流有关。此外，中国家电企业积极开拓东盟等新兴市场、政府加快出台稳外贸政策、跨境电商和海外电商等渠道快速发展等，都对中国家电出口形成支撑。

　　灿达电子工业股份有限公司协理周坤华告诉记者：“目前家电市场的订单相比去年下半年还要有所增长，目前还是爆单的状态。”

　　2、芯片企业关注度高 受“缺芯”影响小

　　家电其实对于众多连接器行业来说是一个再传统不过的市场，但是从去年下半年至今，芯片缺货成为了诸多终端行业的“绊脚石”。

　　在有限的芯片资源下，芯片企业供应侧重点就成为了我们不得不关注市场走向。大比特资讯近期调研了60家半导体芯片企业，虽然数据没有绝对的代表性，但在一定程度上也显示出了芯片行业的市场选择倾向。

　　从数据来看，60家企业中，51.20%的半导体芯片企业将家电市场视为重点的市场。从供应侧重来看，60.60%的半导体芯片企业在芯片缺货的情况下，家电成为了这些企业中供应侧重的第一位。

　　值得一提的是，家电市场的“缺芯”状况比电子消费品、汽车行业来得要晚，这也与家电所需的芯片有一定联系。中兴通讯张维认为，芯片企业的关注侧重点为家电，是市场多决定的。第一，家电的芯片要求相对较低;第二，家电市场量大，虽然单价比不上工业品，但是从需求量上工业品没办法跟上家电市场的。

　　深圳市长江连接器有限公司总经理何雪平说：“我观察到其他市场现在因为芯片缺货都没办法交货，尤其是汽车市场。但是从实际的情况来看，家电市场还没有受到太大的影响。”

　　3、元器件国产化助推家电发展

　　面对元器件供应紧张的局面，家电企业纷纷开启国产替代和自配模式，技术门槛并不高的家电元器件，国产化之路已不再遥远。

　　航顺芯片应用技术部经理郑增忠说：“像美的、格力等传统家电厂商之前国外品牌较多，目前也在寻找国内品牌进行替换，但也只能替换一部分。国内元器件供应商在中低端应用方面，技术上是没问题的。”

　　广东志高空调有限公司电控研发部工程师彭鹤挺说：“家电在往智能化、国产化方向发展。我们的核心器件都是国内生产，不要随便被别人卡脖子了，不然买不到也没用。”

　　在家电中所应用到的连接器，其中国产连接器可占一半以上，可替代程度则更高。何雪平告诉记者，目前应用在家电中的国产连接器可替代程度可达90%-95%。

　　家电市场之大，连接器、芯片等元器件实现国产化不光是利好元器件企业的发展，同时也推动了家电市场的发展，元器件实现国产化也意味着家电市场未来的发展不再被“卡脖子”。

　　4、消费升级，家电产品创“新”、“高”

　　疫情使人们生活理念和方式发生变化，也使得商业和产品形态发生变化。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)指出，在2020年的家电市场，高端家电被越来越多的消费者认可和接受。并因此拉高了家电产品均价，家电产品结构逐渐调整。

　　受疫情和市场大环境影响，传统家电产品销售出现下滑，但是生活类小家电产品却出现了不同程度的热销，活跃了本来沉闷的家电市场。

　　《报告》指出，升级类商品和细分功能家电零售表现亮眼，体现了人们对家电消费提升生活品质的需求，消费升级与家电业转型正同步加速。

　　《报告》认为，2021年将是家电行业的“产品再造年”，围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化，将不断有新功能、新款型、新产品、乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年，家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变，以产品结构调整促进消费升级和产业转型。

　　家电新发展下，连接器迎新机

　　高端、智能、健康、套系化、细分化等“换新”关键词贯穿整个家电消费市场。随着居民消费能力不断提升，高端产品将占据更多市场份额。

　　近些年随着5G时代的到来,智能家电行业规模逐渐加大。数据显示，2016-2020年我国智能家电市场规模不断增长，2020年我国智能家电市场规模达5155亿元。中商产业研究院预测，2021年我国智能家电市场规模将达5760亿元。

　　在家电市场的变化之下，其中连接器主要往小型、高频高速等方向在发展，同时应用在新家电的连接器也在不断的发生变化。连接器企业需要更先进的解决方案以应对智能化家电的发展。与此同时同时，也给连接器厂商带来了新的增量。

　　豪威集团产品经理张大江表示，如今的家电类器件的额定功率有往上走的趋势，通用USBtype A到USBtype C的转化，需要支持更高的输出功率。

　　何雪平说：“家电智能化下连接器数量会有所增加，以智能扫地机器人为例，里面会用到非常多的传感器，相应的连接器就会有所增加。”

　　总结

　　总的来说，家电这一连接器行业的传统市场给其带来的机遇与挑战是并存的。今年上半年，受原材料、芯片价格上涨的影响，家电市场的成本压力空前，传导到连接器行业，利润空间也受到了一定的挤压。据了解，家电市场的利润空间本就相对较小，为此连接器厂商也从提高生产自动化程度、淘汰低附加值的连接器，强化高附加值的连接器产品等方面入手，积极转型以谋求更长远的发展。

　　而在“缺芯”的大环境之下，家电市场所受到的影响从目前看来影响有限，且家电市场仍是芯片企业的供应侧重市场。

　　目前，家电市场的需求量只增不减，原材料价格也有所“刹车”。同时家电也在往智能化、变频化、高端化等方向在发展，这也给连接器行业带来了新的机遇

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