原创 社交网站的中国式困境

出处：《网络传播》专稿 作者：赵福军 五年前，我们谈互联网言必Google，然而现在我们却言必称Facebook，当年的科技章鱼和网络新贵Google在社交网站面前，正在日渐成为过去史。 这就是互联网经济的魅力，充满了不确定性和偶然性，总是推陈出新，一浪接一浪，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。即时同作为社交网站的Myspace，如今也沦为低卖的处境，而Facebook却引领了互联网科技的最前沿。以至于Google不得不Buzz、Wave失败后，再次推出Google+。 当年Myspace和Facebook所引领的社交网络，让国内的跟随者们疯狂。2008年推出的开心001，以及被千橡收购整合重新命名的人人网（前身是校内网），都曾风靡国内白领和校园市场。然而目前而言，国内的社交网站却集体遭遇中国式困境：用户增长乏力、赢利模式匮乏、开放平台有名无实、人人网上市遭遇破发、开心001上市却受阻…… 2008年、2009年是国内社交网站的黄金时代，但从2010年下半年开始，社交网站的流量几乎无增长，个别网站甚至出现下滑状态，而目前社交网站用户数量等方面集体出现天花板。 据艾瑞咨询发布的《2010年第二季度数据产品监测报告》数据，2010年第二季度交友社区类别网站覆盖人数有所下降。6月此类网站月度覆盖人数1.8亿人，网民到达率51.1%，比5月下降2.4%，比4月下降11.5%，第二季度整体的网民到达率较第一季度整体有所下降。 另据CNNIC《2009年中国网民社交网络应用研究报告》的数据显示，在SNS用户放弃继续使用的原因中，觉得“游戏玩腻了”的用户占到14.8%。 2010年7月1日，360圈倒闭；7月30日，蚂蚁网关站；12月谢文从一起网络离职；占座网、亿聚网、天际网等中小SNS网站，也纷纷处境艰难。 回想当年“偷菜”、“泊车”、“农场”、“牧场”、“餐厅”等社交游戏的疯狂，对比今天的尴尬，笔者认为，社交网站的中国式困境形成的原因主要集中在一下四个方面： 首先，中国的社交网站过度依赖游戏制胜，在社交环节存在不足。正所谓“成也游戏，败也游戏”，当用户对游戏的疲劳周期到来的时候，没有社交关系的维护，注定用户流失的速度是惊人的。Facebook的成功在于社交关系，在于Connect，开放平台上的游戏，不过是维护社交关系的“甜点”而已； 其次，微博应用的风靡，尤其是门户微博时代的到来，盖过了社交网站的风头。由于微博集微媒体和微社交属性于一体，在功能上，与社交网站存在等同性，再加之国内用户对社交网站的忠诚度本身就低，直接导致了社交网站用户增长的乏力。据日前CNNIC发布的最新数据显示，2011年上半年，微博用户数量就从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%，网民使用率从13.8%直接提升至40.2%。 再次，国内社交网站虽然也纷纷走上了开放之路，但开放的并不彻底，而且从根本上也并不具备做开放级平台商的资格。Facebook的开放是在2007年，是在积累了数亿用户之后，开放要么开放的是用户，例如腾讯；要么开放的是流量或入口，例如百度与360；而反观人人网，抑或是开心001的开放，在不具备庞大的用户基础或流量基础的条件下开放，充其量是一种伪开放，有名无实，不但不能惠及第三方开发者，调动其积极性，而且也不会为用户带来海量的应用，从而满足长尾性需求。 最后，目前国内社交网站的盈利模式，无论是人人网的公共主页，或是开心001的机构主页，仍旧聚焦在网络广告领域。从广告主进行网络广告的投放标配介质选择上看，门户、搜索、视频等都已经成为投放标配，但由于针对社交网站等社会化媒体营销的ROI考量，以及关系链驱动投放方**、价值衡量等方面却存在障碍，导致广告主不会持续的进行SNS投放，这直接影响了国内社交网站的钱景以及投资预期。 Facebook的月度活跃用户数已达到7.5亿人，扎克伯格的梦想是“链接/接管世界”，Facebook并未将广告或营收作为第一位考量，也未将上市作为第一位考量，由于Facebook有用户、有用户关系链、有开放平台，这才导致其能够撼动Google，甚至连依附于其平台的Zynga都能够成功上市，而反观国内的社交网站，却充满投机、上市、圈钱的梦想，是到了行业该集体反思的时候了。 版权声明：本博文章均为原创，仅代表博主个人言论，与任何官方或非官方组织无关，未经作者授权，严禁任何媒体转载，违者必纠。 联系方式如下：QQ:1834282739 E-mail:zhaofujun_1981@163.com 我开始玩微博了： http://t.sina.com.cn/zhaofujun http://t.qq.com/a43471982 感兴趣的朋友请加关注，给我一点玩好微博的鼓励