原创 大摩：售价如跌破一百美元，电子书将成为人类标配

昨天，摩根士丹利出具电子书研究报告，大篇幅的拿苹果iPad与之对比，以下为研究报告中的三点核心看法：

一、苹果iPad是以娱乐和网络浏览功能为主，而电子书则是锁定长时间阅读市场，iPad不会影响电子书的需求。

二、苹果iPad发表后，电子书读者已对iPad认知度提高，但客户端迄今对下半年电子书市场反而更加乐观，此外，元太计划同时支持苹果iBook及亚马逊Kindle平台。

三、相较于苹果iPad，电子书读者拥有五项优势，包括成本较低、阅读体验较为舒适、电力消耗较低、可以在阳光下阅读以及电子书重量较轻。

摩根士丹利指出，对于电子书展望，元太预估今年出货一千万台以上，较去年提高三百八十万台，今年中国大陆的电子书市场将会成长超越欧洲及美国，预估今年中国电子书的全球市占率达10%以上。摩根士丹利分析，元太计划在今年圣诞节之前将电子书的平均单位售价从目前的200-300美元调降至低于200美元，电子书售价来到199美元，可望拉高消费者购买意愿，当价格破一百美元的话，电子书将成为人类基本的消费类电子用品。