原创 必应式微创新

   在“百花齐放”的年代，人们很难分辨出某项创新是“真创新”还是“假模仿”，因为信息爆炸的缘故，互联网上充满了太多雷同的东西，这时候有人提出了“微创新”的概念。可不要小看了这个“微创新”，虽然看似“微小”的创新，但经过一小步一小步的积累，竟然能起到出其不意的巨大效果。就仿佛“蝴蝶效应”般，南非的一只蝴蝶挥动几下翅膀，在美国就能引起一阵风暴。而这次风暴的核心，是MSN中国。

   微软的的MSN中国这些年一直偏安一隅，在自给自足的情况下还小有盈余，其业务能力远远领先MSN在全球其它地区的业务。近日，MSN中国推出了“出口通”（AdCenter）业务，这就是看似平常、实则不平凡的“微创新”。

微创新之一：中国企业全球化

   MSN中国的“出口通”即我们平常所见的广告联盟，其实这种广告联盟非常多，中国没有几千也有几百家。而AdCenter与其不同的是，它推选的都是英文关键字，它把广告联盟的业务延伸到了中国之外的其它地区，像美国、加拿大、英国、法国和新加坡。

   看似MSN中国只走了一小步，其实不然。要知道这几年中国经济火速发展，中国已经成为全球的贸易中心，并在未来有望取代美国成为世界第一大经济体，而MSN中国正式瞄准了中国的未来发展前景，瞄准了中国企业即将迎来国际化潮流而退出的一项顺应时代发展的举措。

   显然，中国的广告联盟数量再多，诸如百度等广告联盟再强大，如果不符合时代发展也无法逃脱被淘汰的风险，而AdCenter一推出，就瞄准了未来，这个“微创新”的能力一点都不微弱。

微创新之二：互联网社交化

   现在全球最大的网站不是美国雅虎，全球流量最高的网站也不再是Google.com，而是新崛起的社交网站Facebook；中国最大的网站、流量最高的网站不再是传统的三大门户，也不是百度，而是具备社交概念、拥有几亿用户群的腾讯QQ。但是守旧的企业们还是一如既往的把广告投放在门户上和搜索引擎上，而忽视了互联网目前的头把交椅“社交网站”。

   MSN中国的AdCenter的另外一项“微创新“，实际上就是把企业的广告不仅仅投放在门户和搜索引擎上，而是同步展现在社交网站Facebook和华尔街日报网站等地方。这样AdCenter所拥有的展现方式就比传统的广告联盟增加了展示渠道：门户MSN网站）+搜索（必应搜索）+社交（Facebook）+媒体（华尔街日报网站）。

   想走出国门、走向世界的中小企业，是跟着惯性思维走继续选择门户和搜索来投广告呢，还是接受新变化融入社交概念？要知道，每隔2~3年，互联网就会涌现出全新的、颠覆性的应用，足以改变整个互联网格局；互联网的创新新与颠覆性比其它任何的行业都要强，要想不被颠覆，只能顺时而变，顺势而为。

微创新之三：用户群的迁移

   曾经“单手、单指”打字的黄毛小丫今天已经蜕变成一分钟打字200的女白领，每天以逛淘宝、逛豆瓣为乐；曾经抓着鼠标一晚上通宵不睡觉玩游戏的热血小伙子也已经穿上了笔挺的西服走入了跨国企业。不可否认的是，中国的网民群体已经发生了迁移，目前比较稳固的消费群体是一些依旧弱小的“中产阶级”和“白领用户”，他们的年收入在5~20万之间，他们在中国的贫富金字塔中位居较大的份额，他们的消费能力相对较为稳定。

   AdCenter的另外一项“微创新”就是清晰的定位目标用户. 一旦出口通开始在面向中国市场的搜索广告中应用，将会很容易将把白领用户群体从整体网民中分离出来，而成为有质量的消费群体。AdCenter借助即时通讯MSN的影响力，能够把企业的广告语关键字推向“中产阶级”与“白领用户”，从某种意义上说，这本身就是一种“精准广告”和“效果广告”。

   曾经的王者微软，从桌面PC时代步入到互联网时代之后，其风头已经不如门户网站雅虎、搜索引擎Google，因为这是属于互联网应用的时代。但微软并不放弃，从与雅虎的合作，IE9、必应搜索、MSN AdCente的推出来看，微软正通过这种“小步走”、“小步快跑”的“微创新”方式来追赶，来超越。

   其实，不起眼的“微创新”才是企业最聪明的策略，很容易被竞争对手忽视而取得先机。“微创新”，大进步，一旦量变引起了质变，那就是互联网另一场变革与颠覆的到来。

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