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日前，小米推出了一项新服务——小米营销平台，涉及应用分发（小米应用商店）、效果推广（MIUI及小米系应用）及品牌推广（高清视频及电视屏保画报广告）三个方面。说白了就是商家付费在小米营销平台上发布广告。 按照小米自己的介绍，小米应用商店是中国第四大分发平台；小米浏览器月活跃用户5000万；视频画报主要包括小米电视、小米盒子等；其它还有新闻资讯（一点资讯）、主体市场（MIUI）、小米周边（空气净化器、电饭煲）等，累计用户一亿多。 其实，早在几个月前MIUI就因为随处可见的广告而被小米的用户吐槽为ADUI。而恶评之下，小米没有退缩，反而变本加厉的上线了小米营销平台，看来小米已经铁了心要通过流量变现赚钱了。 其实，早在2011年雷军做MIUI做小米的时候，就提出过小米不靠硬件赚钱，而要靠软件与服务。如今看来是到时候了，为何小米会在2016年开始做广告平台？小米的目的是什么？这个平台前景如何呢？   一、小米的困境 最近两周，随着IDC的中国市场2016年一季度手机销量出台，各个媒体平台都是华为、OPPO，vivo崛起，小米没落的文章。 其实，在2015年小米未能完成销售目标，而OPPO销量大涨到5000万，华为终端暴涨73%的时候，问题就已经暴露了出来。 2014年第四季度，统计表明中国一线城市智能手机普及率达到94%，基本是完全普及。今后的市场以换机为主。 在普及的市场，销量最大的高性价的低端品牌，红米，荣耀，大神都是2013年的销售王者。 但是到了换机时代，低端品牌的消费者会倾向于更换品牌档次更高一点的手机，中高端品牌就成为销售热点，这个定位就是华为，OPPO和vivo，这三家2015年大赚一笔，2016年一季度OPPO和vivo在量上也超过了小米，平均单价与利润更是远远超过。 而小米起家的低端市场，进来了一个不要命做生态的乐视和一个有阿里撑腰的魅族，这两家都是低价上高配置产品，比当年的小米更小米，小米是不赚钱，微利。乐视直接就是赔钱卖货。去年乐视财报终端一分钱不赚，还赔上20亿。魅族也是要量不要利，这种破坏者来了，小米低价也上不去量，不要品牌要性价比的市场也被分了。 小米对于手机的颓势不是没有准备，很早小米就启动了国际化进程，想去印度分一杯羹，但是出了国专利就是拦路虎，小米本来就微利，专利再要钱就赔钱了，小米国际化并没有获得太大进展。 手机实在不行，雷军搞小米百货公司，移动电源、接线板、小米电视，空气净化器，净水器都做了。 平心而论，小米新国货有几样做的是很不错的，小米电视3的一些设计是非常人性化的，小米空气净化器实测也是有效果的，而且这些产品销售很不错。 但是，相比智能手机这个风口上的猪，小米所谓的米家生态中的东西都没有那么大的销量。 小米电视卖100万已经是一个很辉煌的成绩，而手机动辄就是几千万啊，而且手机的单价不低。小米电视的热销不能弥补小米手机销量未达预期的损失。 高单价销量还不错的电视都不行，其他东西就更没有谱了，虽然小米百货公司看起来很红火，但是短期内要保持增长率，百货公司的销售额级别不够，不能继续给资本讲成长性的故事，估值也就难以再提升。 二、小米广告公司 面对困境，小米终于想起来要把当年吹的牛兑现了。小米MIUI等林林总总各种生态确实有上亿的数字。从入口来看，手机硬件，平板硬件，电视硬件确实是最高级别的入口，而ROM是仅次于硬件级别的第二入口。 小米手握两个高级别的入口，确实有广告变现的资本。小米要做广告，与360和猎豹是类似的。360私有化前，一个季度的财报利润达到8000多万美元。 而小米目前一年互联网服务的营收与360一个季度差不多，如果广告业务全面开启，还有很大的增长空间。 而且小米的生态比360完整，笔者的小米空气净化器就是通过小米电视的内置广告购买的。通过遥控器点击，二维码扫描就直接付款，而电视的地址已经绑定家庭地址，扫完二维码等送货上门就可以了，甚至比淘宝购物都方便。 所以小米搞广告是大有可为的，未来也一定能给小米带来不菲的收益。 但是，最重要的还不是财务上的好处。（财务规模我们后面计算），而是小米搞广告，搞互联网服务，把MIUI和硬件作为载体，可以给资本一个好故事。 小米公司自从成立以来就喜欢讲自己是一个科技公司，一个互联网公司，虽然其主要的业务收入来自于手机销售。 这是因为一个手机公司估值不会太高，以小米微博的利润，用制造业的市盈率去估值的话，投资恐怕早就跑了。而小米用互联网公司去估值，就可以获取较高的行业市盈率，才能把概念继续炒下去。 如今搞小米广告公司，给资本讲故事的意义高于财务上到好处。 三、广告是一把双刃剑 按照小米的说法MIUI累及装机量达到1.7亿，各种生态的活跃量也会有1亿，潜力巨大。不过，这个数字相比腾讯微信，阿里的淘宝、支付宝，百度的手机百度，百度地图，相比360的手机安全卫士还是少了点。累及装机量破亿的APP并不太少，而真正活跃的用户有多少才是有价值的。 而且从用户获取的成本看，手机百度、360装机成本极低，即使不是用户自己动手，要推广也不错几元钱。而小米的平台要推广需要造一个手机或者让用户刷个ROM才行，这个成本就高了去了。 BAT、360靠广告能有好看的毛利率，而小米是不行的。小米广告公司做起来，取得一定的收入，摊到小米的财报中，也是杯水车薪。不会给小米带来互联网企业那么靓丽的利润率。 同时，我们要看到，小米仅仅在MIUI中集成了部分广告，米粉就已经怨声载道，各种求屏蔽的要求。如果小米全面放开，那么这些广告是影响用户体验的。 小米性价比高也是要钱的，花钱买一个“广告机”，用户不会买账，特别是小米所面对的用户群。 同时，小米的装机量并非独一无二，小米如果找到一个体验与广告的平衡，华为必然也会搞，OPPO和vivo，联想与酷派会不会搞呢？ 大家都搞，就意味着广告市场的竞争对手增多，小米的广告未必买的上价钱。搞点广告互联网服务成了手机企业的常态，小米的互联网估值也就存疑了。凭什么OPPO和vivo就不能是互联网企业呢？ 所以，小米搞广告更多是给资本看的故事，是为下一轮融资的估值服务，或者为IPO的估值服务，核心的还是想要互联网公司的估值，而非改善财务状况。 不过，搞广告面临着竞争压力与用户不买账的风险，小米未必能如愿。这步棋是好棋还是臭棋，我们还需要再观察一段时间。  

电视盒子买到家，迫不急待地赶紧set up。   打开盒子看到有音视频线、一条HDMI线以及电源插头之类的线。我家的电视是康佳2008年前出的一款带USB和HDMI接口的42寸LCD电视。因此接上HDMI线理论上就可以了。   开机，然后在两个HDMI之间找画面，确定是HDMI 1接口。后面就是较长的盒子开机等待时间，第一次感觉实在是开机时间太长了，后来习惯了：先将盒子开机，然后走开端杯水喝，或是开包瓜子磕，自然就没这么难受了。   然而，在按玩安卓平板电脑一样设置好网络之后出问题了：无线网络卡得不行！我同时用手机也测试一下无线网络，速度不差啊？！   打电话给老板，说明来意。老板说，哦，我现在很忙，有问题你明天拿过来试。他的语气完全没有了礼貌成分，我挂了电话，爆了一句粗口。   我这时才想起，他在试机的时候，也是一直都接着网线的！！！细节啊，设计工程师你怎么就调不好无线网络呢。   当晚挨了LP几次鄙视，没办法，女人就是喜欢对老公落井下石。   量好了距离，第二天买回了一条5米的网张，在有线的宽带连接下，看节目明显流畅了。到现在为止，我家的电视盒都是接着有线的。   听同事们讲，小米或乐视盒子就不存在这个问题。算了，谁让我自己愿意呢。   再来说说软件的体验：   一是机子装了好多个TV版的安卓APP，例如泰捷视频或**直播之类的，里面已经有了所有的上星电视和各地的节目，按省份来找也方便，六七百个台都有。当然，某些县城的节目可能就没在里面了。反正，我也不在意了。反正电视节目收费看广告的历史应该是一去不复返了。   二是电视剧和电影节目丰富。反正在国内，为人民服务的节目源提供者很多，我也不清楚他们靠什么赚钱，一个个跟雷锋没区别。高清电影电视剧都是免费看，我不看都感觉特别对不起他们。最近政府又出政策，说是要管理电视剧的引进，我不清楚是不是对这类盒子的APP有效。   补充一下，前阵子最热播的《星你》就是在盒子上看的，一个周末看了19集，接下来补了两集大结局，爽！（我确实是脑残和低收入群体）   后面还有什么剧，有时间也补着看了吧。以前翻台都只能看手撕鬼子，或是虐心的本土婆媳关系剧，现在看韩剧美剧英剧，我也觉着自己高大上了。   三是体育节目丰富了。我是篮球迷（NBA和CBA都看）、羽毛球迷。虽然电视很长时间不看，但也会偶尔在电脑上看看火箭队，或是看看有广东队的CBA比赛。羽毛球是近两年迷上的，林丹不打了，我迷李宗伟呗。现在马来西亚做得过份，我就看看欧洲选手打也行。   体育节目丰富还有个好处，我受不了某视的几个篮球节目解说，可以直接换回广东台。其实转播国内比赛，真没必要上央视。央视体育专门用来转播国际比赛就不会浪费这些人才了。   （对了，泰捷视频等TV版软件也可以在平板或手机上装，看电视超好。家里有老人小孩，再也不用跟他们抢台闹心了）   对了，偶尔也可以看看湖南卫视的我是歌手，我超迷GEM。为此还去音响店淘音响，受LP的预算限制，至今还在淘音响的路上。只要GEM还在我是歌手中，迟早我会忍不住把音响买回来的。   四是可以收藏自己喜爱的节目。其实我爱看的节目不会超过20个台，将这些都收藏了，换台时间就省下来了。这个功能方便！   再来说说盒子不好的地方：   一是开机时间太长。前面说过了，不赘述。其实关机也慢。   二是换台慢。跟传统电视或机顶盒相比，换台要慢很多。我不清楚换100M的光纤网络会不会好，但感觉不值得了。电信那玩艺公司太狠，明明光纤都安装到小区，到你家墙里面了，但价格却摆在那里，害得百姓们还只能用得起几M的宽带。垄断的害处说不完哪。   换台慢难受，但为了省银子，我只有忍受了。   三是某些节目源不稳定。举个例子，香港TVB翡翠台等，明显不稳，卡的时候占多数。另外一些国内的高清台，也时常出问题。仔细一想，都能理解了。我已经不再是那个当年来深圳只爱看TVB的年轻人了。还想，那个乐视的几个台，现在也有一两个不能看了，不过已经无所谓了。   四是遥控调台的学习曲线有点长。我8岁的女儿还很快学会了用遥控器操作。实在不行，她还知道用鼠标。菜单玩不动了，她就连上鼠标，当作电脑用。多聪明！相比而言，我家LP现在都有些按键不懂怎么用，动不动就说，还是你来吧。   五是TV版安卓软件还不足。里面有自带的电视软件市场，我一个个去试了，感觉还是不够丰富。从页面上的下载次数来看，通常好的也才五六千，特别好的一万多，感觉这还有很大的潜力。如果能够像安卓市场那样打广告推广，或是像那些手机助手之类的软件大力推广，会不会好一点？好像没有听到讲哪家VC进到这个领域了，百度、腾讯都没有想抢这个入口，有些意外。   最后再说一点：遥控器做工太差，基本上就是一个山寨板电视机的遥控器配置。担心以后坏了就没得换了。   安装过手机遥控器软件，试过几次反应慢，就没再试用了。不清楚是否跟电视盒无线功能不好相关。   体会全部写完。全程都没有上图是不想得罪厂家，也不想给人免费广告的感觉。

11月9日雷军在微博宣告了小米盒子发布消息       它的主板整体体积并不大，采用的是Amlogic 8726-M3芯片，不过与之相近的其他两款型号“Amlogic 8726-M”、“Amlogic 8726-MX”之前在平板电脑中使用较为普遍，并且赢得了不错的口碑。 目前Amlogic主流的芯片产品有双核AML8726-MX和单核AML8726-M，小米盒子中使用到的 AML8726-M3与单核AML8726-M比较接近。 Amlogic 8726-M3芯片： Mali-400 GPU： Mali-400 MP是世界上第一个符合OpenGL ES 2.0的多核GPU，可提供卓越的二维和三维加速性能，最高可扩展至1080p分辨率，同时使ARM在能耗和带宽效率方面保持领先地位。Mali- 400MP可从单核扩展到四核，性能提升明显。MP是“MPCore”的缩写。  小米官方将小米盒子定位为高清互联网电视盒，称其为最发烧的配件，用户可以通过这个盒子观看网络电影、电视剧，此外还可以通过米联功能，将Android 手机、iPhone、iPad、电脑内的照片和视频通过WiFi投射到电视上。     　　小米官方将小米盒子定位为高清互联网电视盒。   　　配置方面   　　在配置方面，小米盒子搭载了 Android 4.0 的操作系统，支持 1080P 视频输出。采用的是 Amlogic 8726-M3 芯片，这块芯片使用的是 Cortex-A9 内核 CPU ，主频为 800MHz ，当大家都在热火朝天的忙双核，四核做平板，用单核做盒子不失为一个好的选择。 GPU 则是 Mali-400 ，内存为 1GB ，所以即使是播放 1080p 的视频也不存在任何的压力。在接口方面，小米盒子带有 HDMI 、 RJ45 、 Micro-USB 、 AV 以及电源接口。       　　外观   　　在外观上小米盒子就是一个黑色的小盒子，采用了圆角的设计，只有手掌般大小，而厚度只略比手机厚些。整个设计遵循着简洁风格，在外观上并没有过多的修饰，除了小米的 logo 外，在表面上再也看不到任何的东西。   　　虽然小米盒子外表看起来相当小巧，但是握在手里还是相当有分量的，让人觉得做工精美又扎实。盒子的顶部采用的是磨砂设计，摸起来充满了质感，而且磨砂的设计还能有效的防止指纹。       　　另外小米盒子附带了一个迷你遥控器，同样是全黑的设计和简洁的风格。遥控器上的按钮并不多，使用也相当简单。除了可以用实体遥控器操控外，用户还可以通过手机下载遥控 app 来进行遥控。       　　界面   　　接上电源后，小米盒子就会自动载入到主界面中。现在我们拿到的是小米盒子的内测版，所以在屏幕的右上方会出现 “ 荣誉内测 ” 的字样。同时在屏幕的右上角还有 WiFi 信号强度、时间和天气状况。小米界面风格跟 Metro 的风格有点类似，在主界面上一共包含了热门推荐、视频分类、排行榜、我的小米、应用和设置这几个主要的版块。       　　小米盒子的视频包括了电影、电视剧、综艺、动漫、教育、英语、纪录片等。用户可以根据自己的喜好，在影视分类里面选择自己喜欢看的类别。目前小米盒子已经签约超过 10 万部影视剧，与包括凤凰视频、 PPTV 、 PPS 、搜狐视频等在内的十多家视频网站有合作。另外小米盒子还有追剧功能，当有最新电视剧时会自动提醒，以后美剧迷们就不用担心错过电视剧了。   　　当用户选中一个视频后，小米盒子就会进入影片介绍界面，包括了导演、演员和电影内容的简单介绍。另外小米盒子还可以通过用户分析，向你推荐其它的视频。在播放视频时你还可以根据网络的流畅程度选择不同的视频源。       　　在应用这一栏里，有腾讯视频、搜狐视频、凤凰视频等常见应用。另外里面还包括了宝开游戏这一应用，包含了植物大战僵尸、宝石迷阵等经典游戏，而玩这些游戏只需要一个小米遥控器即可。           　　米联功能   　　小米盒子支持 DLNA 和 AirPlay 无线技术，可以将你 iOS 设备或 Android 手机里的图片和视频显示在电视上，给你大屏享受。当我们在手机屏幕切换照片时，电视的照片也会跟着实时切换。不过在我们实际体验中，一些分辨率较大的图片在电视中显示时会略有延迟。   　　播放本地视频   　　另外你还可以把 U 盘和移动硬盘连接到小米盒子，直接播放本地视频，最大支持 1080p 视频。小米盒子支持目前大部分的视频格式，包括了 RMVB 、 RM 、 MKV 、 MOV 、 WMV 、 MP4 等。       　　小米盒子做为小米最发烧的配件确实给用户带来了许多不一样的体验。他的网络视功能让用户可以更加轻松的找到更多和更清晰片源，也给到了手机用户更多大屏幕的体验。而且小米盒子每周都会更新，相信在正式推出后会有更多功能和玩法供大家所选择。        需要AML8726M3,AML8726MX方案和IC可联系我。QQ:64909646       

　　小米盒子推出8天就死了，而快播做着与小米盒子本质上一样的东西，但为什么会幸存下来呢?简而言之，就是快播大屏幕和广电总局没有利益冲突，所以广电总局不会去管这件事。 　　为什么这么说呢?因为广电的规定是：互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。 　　简单解释一下，广电的态度是这样的： 　　1. 如果你只是把电视当做笔记本或手机的扩展屏幕，那广电总局是不管你的。(如果这也要管的话，那也太奇葩了。) 　　2.广电总局自 2010 年年初开始，陆续发放了7张互联网电视牌照，分别授予了CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中国国际广播电台、中央人民广播电台。而受制于网络 传输技术、内容资源及带宽资源等因素，真正投入并运营互联网电视的牌照方只有百视通、华数和南方传媒。可以做高清播放器，但是硬件厂商必须找有牌照的机构 合作。高清播放器厂商和哪家有牌照的机构合作，就选择了那家的集成播放平台。 　　也就是说，消费者不能想看什么视频就看的，只能看集成播放平台里经过审核的的资源。好了，话题回到快播上来。 　　快播的大屏幕是什么呢?快播大屏幕是一款小巧、与智能手机均能无缝衔接的配件，大小像U盘一样，可插在电视机的接口上，通过手机、通过无线，把手机上 的照片、音乐、视频、网络应用投在电视机上使用。换言之，快播大屏幕根本就没有违规，它就是一个让你把电视当做手机的扩展屏幕的工具。 　　它和小米盒子的情况不一样，小米是侵犯到广电的利益了，所以广电才要出手，快播大屏幕没有这种情况。所以，无论是做传统行业还是互联网行业，了解熟悉相关政策，再提出解决方法才是上上之选。    

小米盒子上市没几天就被广电叫停了，总共才卖出去600台工程样机，损失还不算大。像这类产品，技术从来都不是什么问题，难的是政策和市场开放度。做企业的投这类项目，愿意先上车后买票也可以，顺风顺水载你到目的地那你就赚了，可你也得冒着中途被赶下车扔在荒郊野外的风险。好在，聪明的雷军并未投入太多，试一试而已，不值什么。 在中国，很多东西都是可以颠覆的，成功颠覆了某个业态的人，往往会获得极大收益。例如淘宝，你企业衣服卖不出去是吧，来淘宝卖，你年轻人没工作是吧，来淘宝开店，你消费者想买便宜货是吧，来淘宝买。这么一来就颠覆了很多东西，最终形成一个新型的产业，好几方都得益，当然获益最大的还是阿里巴巴。 可是，有些东西却又是你颠覆不了的，例如出版、电影、广播电视等，对这些东西，没有足够的认识和理解，是不宜伸手的。这些行业虽然产值不是很大，同庞大的实物商品市场相比，还属于小不点，可能量巨大，个个都有护身符，你想动别人的奶酪，先得考虑下自己有没有这个能力。 说白了，这些行业虽然个个日进斗金，本质上却并不是以盈利为目的，极端情况下，国家出钱养起来都没问题。因为他们掌管的是人的思想，灵魂及希望，用简单的金钱和效益观念是无法与之碰撞并产生火花的，但钱又是万万不能少的。 当当在图书行业做了十几年，至今还是个卖书的，也没见弄出个当当出版社，你再有钱也没资格。为什么京东打价格战卖了几本便宜书，又是工商又是税务查来查去？那几个向京东**的出版社，一年做的书总产值还不如京东一天营业额多，可人家就是有那个能量。对于这个，任何大老板都是一点办法也没有的。 人们见识过工业领域几百亿产值的私企美的，科龙，也见识过流通领域几百亿资产的国美和苏宁，何曾见过一家属于大老板的出版社、电视台、电影厂？淘宝的成功就在于，颠覆了可颠覆的，暂时没敢去碰那些难以颠覆的。商品流通领域反正都是些私企在里边折腾，整垮了这个，那个起来，于根本毫无影响。 在工业和流通领域，老板们意识不够，完全可以被互联网淘汰，没人会为他们感到惋惜。在文化产品领域，目前看来，社长和台长们的根基还是坚如磐石。有无数老板想往这里投钱，那叫一个前赴后继啊，打水漂都没那么快。话说，这就是个金山，也该堆出来了吧。对不起，还不够。什么时候能够？文化产业说了：等我们唱主角的时候再说吧。 小米盒子的事情，之前不是没有过失败案例，如十几年前就有的微软“维纳斯”计划，如盛大盒子。怎么失败的应该好好研究一下，可以肯定的是，决非钱的问题。工信部很支持互联网产业发展，可工信部管不了广电总局，管不了版署，也管不了文化部，这是个非常大的协调工程，不光在中国，在美国也没得到很好的解决。 之前受到高度评价的Hulu，如今不也往下走了么？因为版权问题无法协调，Hulu已不复当年之勇。而在中国做Hulu，考虑的却又不仅仅是版权了，还有许多其他更重要的东西，这也正是我一直以来并不看好主打长视频的爱奇艺的原因，因为爱奇艺所做的，正是在现实世界中电视台在做的事情。给你发展起来，我电视台怎么过？这个坎，是爱奇艺怎么也越不过去的。 类似小米盒子和爱奇艺这类的互联网产品，在中国要想获得成功，必须担负把整个行业领入互联网的重任，而且还得在之后甘当配角。首先这超出了他们本身的能力范围，其次，他们不会在大量投入之后还愿意当配角的。说白了，按他们现在这种发展方式，根本弄不成，因为工程太庞大。 说到配角，我就想起世界杯时的网络直播了，说是网络直播，其实是比赛结束后90秒把过程放到网上供网友观看。几家争着抢着，动辄几千万去购买这过了期的节目。电视台才瞧不上这点钱，不过节目都放完了，能再收点是点，也不在乎卖出去了。即便就是这种过期节目，也还是能让视频网站们赚点，还是打破头去抢来的。如果真的把市场放开了，那会是什么状况，不言自明。 有时候，数字是会骗人的。淘宝系一天卖了191个亿，顶中国图书出版业一年产值的四分之一，你不能说四个双11就能顶整个中国图书出版业了，对不起，400个都顶不了。同样，一些成功案例也会骗人，不能说国外互联网电视发展迅猛，中国就该一样迅猛。美国*械行业发展还迅猛呢，对吧，那个跟中国的文化产业一样，是美国的国内核心利益体，同中国文化产业一样，也是无解之局。 在中国，千万不要对文化产业有颠覆和改变的想法，你注定会摔得狼狈不堪，当然，给出版社卖书，帮电影公司发行，替电视台卖广告除外。如果你想在文化大市场中分一杯羹，仅仅是一杯羹而已，试试学做配角，在这里，只有会当配角，还得有实力顶着财神爷的光环，才能生存。