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此参考设计是一款2 x 2cm RGB LED动画解决方案，适用于使用LP5523和MSP430FR2111器件的电池供电应用，例如电子烟、智能手表、VR/AR耳机及眼镜、可穿戴相机、智能ID标签、鼠标、手机等。 图１.　方案实物 方案特点 LP5523器件是一款LED驱动器，采用DSBGA封装，带有可编程控制引擎。LP5523为必须安装在非常小的PCB中的应用提供生动的照明模式。该设计使用有限MCU资源实现了全部动画功能。 图２.　电路原理图 本设计的输入电压为2.7-5.5V，输出电流17.5mA/ch，可驱动三个17.5 mA/channel模块。主要特征如下： 运行预设照明模式时的最小MCU负载 通过LP5523引擎控制降低了系统电流消耗 待机模式下的静态电流低 全面的诊断和保护 2cm²小印刷电路板尺寸设计 工作原理 接通电源后，MSP430FR2111开始为LP5523写入引擎码，然后进入省电模式。后者是一个9通道RGB驱动器，带有内部程序存储器和充电泵，可以恒流模式驱动3个RGB LED模块，独立运行各种照明图案。 图3. LED驱动器（上）及LED负载板（下）电路图 MSP430FR2111 MCU在3x3mm封装内集成了一个10位模数转换器（ADC）、EEPROM功能性、比较器、实时时钟、增强型计时器、内部振荡器，适合低功耗感测应用，例如入门级的烟感器、充电宝、冷链管理的信号采集等应用。 之所以成本降下来，因为存储容量降低到2kB，同时省去了TIA(低泄漏跨阻放大器)功能。另外的特点是方便更新以往的设计，一般的MCU有Flash或SRAM等存储器，FRAM一个就可搞定，这样凭借统一存储器，再加上经简化的软件维护和能够采用C语言编写代码的可移植性，避免了汇编语言并加快了上市时间。 BOM表 包括LED驱动器LP5523和芯片MSP430FR2111在内，方案BOM表共17个电子元器件。 图４.　BOM表 PCB布线时，电容器应尽量靠近LP5523器件，以减小电流环路。MSP430FR2111的外围元件也尽量靠近MCU引脚，避免较长的走线，以免引入额外的寄生电容、寄生电感和信号阻抗。

配图来自Canva可画 对于电子烟行业来说，这几年在行业蒸蒸日上的同时，也经历着不小的动荡。比如2019年11月之后禁止线上销售电子烟的政策，以及接踵而来的疫情影响，还有一直伴随左右的健康质疑，都让整个行业的发展充满坎坷。 并且因为这种种原因，电子烟行业的发展一直被蒙上阴霾，尤其是最近终于靴子落地的电子烟监管新政策，更是让参与其中的玩家格外紧张，比如在消息出来之后电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯科技盘前就跌超41%。​ 表现并不差的悦刻 在监管新政的消息出来没多久，悦刻其母公司雾芯科技也公布了其2020年第四季度财报以及全年业绩，而且整体表现也算不错。 根据财报数据，雾芯科技在第四季度的净营收为人民币16.2亿元，相比较第三季度的11.2亿元同比增长了44.5%。而2020财年的净营收为38.2亿元，相比2019年的15.5亿元净营收出现了很大的增幅，达到146.5%。 另外，选择了轻资产模式运营的电子烟品牌本就在毛利层面有一定优势，而雾芯科技四季度在毛利层面更是表现突出。根据财报，四季度雾芯科技的毛利润为6.9亿元，环比增长58.6%，而四季度的毛利率也从三季度的39.1%提升至42.9%。 这也保证了雾芯科技的盈利能力。根据财报显示，不按照美国通用会计准则计算，在四季度雾芯科技经调整后的净利润为4.2亿元，而不按照美国通用会计准则计算，全年经调整后的净利润为8.0亿元。 如此看来，作为电子烟行业成功跑出的典型，悦刻在四季度的表现很亮眼，而悦刻也对自己的未来充满了希望。在财报中雾芯科技预计2021年第一季度公司的净营收将会超过23亿元，在Non-GAAP准则之下，经调整的净利润也将超过5.9亿元。 这和悦刻采用的轻资产模式有很大关系。轻资产模式可以抓住产业链中的主要利润点，而且不需要投入大量的成本去建设自有生产线，产品生产交给思摩尔国际这类代工厂来解决，自己专注于运营品牌以及销售方面。 构建“悦刻模式” 但同样也是因为在这种模式之下，电子烟品牌方很容易因为没有掌握核心技术，而被质疑在产品方面没有可持续发展的能力。悦刻是如此，其他很多新晋的电子烟品牌也是如此。于是悦刻也在提升业绩的同时，也在尽可能快地打消外界对自身的质疑。 首先是通过特色营销来打通消费者。悦刻紧抓年轻群体做好营销，用更为年轻的品牌调性和文化来吸引年轻消费者进入，曾经多次将自己的产品投入年轻消费场景之中，比如大型音乐节以及酒吧等，打造一种年轻、潮流的生活方式来培养消费者心智。 其次是通过扩张渠道来稳定销量。因为线上禁销，线下销售渠道成了重点，而悦刻在线下渠道扩展上花费的力气也不小。线下销售渠道扩张可以帮助品牌触及更多消费者，持续为品牌引流，产品层面的提升则可以保证消费者的使用体验，进一步稳固消费者。 最后是通过产品升级打消外界质疑。产品是最终的决胜点，虽然悦刻采取轻资产模式，但是对于产品的研发投入却十分巨大。根据财报显示，2020年雾芯科技的第四季度研发费用较第三季度的3850万元增长441.9%至2.1亿元。 当然，并不是只有悦刻才有这样的动作，在越来越多的电子烟品牌入局之后，不论是在品牌营销还是运营模式上面，本质上都和悦刻模式如出一辙，营销套路也都千篇一律，然而这种模式却并不是万金油。 “万金油”后的乱象丛生 随着入局者越来越多，行业的竞争也难以避免会更加激烈，而且在各方玩家打法已然趋于同质化的前提下，不仅悦刻自身的发展出现了一些问题，行业中也有不少乱象相继出现，从而阻碍了电子烟行业及其从业者的健康有序发展。 一方面是过快的扩张速度导致品牌发展的地基不稳。对于部分电子烟品牌来说，过于追求规模效应并不是一件好事，因为在规模扩张的过程中，不论是线下门店的开设还是铺天盖地的营销，都需要大量的资金投入，才能在跑马圈地的阶段跑出。 但这也让部分企业陷入了融资烧钱再融资的恶性循环，企业很容易因为资金问题暴雷，而且因为线下销售渠道的过快扩张，导致很多线下门店难以保证货品的供应，消费者经常会遭遇断货情况，另外部分门店在销量低迷的情况下，需要依靠品牌补贴才能继续生存。 另一方面是因为价格战导致的消费者权益受损害。因为品牌营销和产品都愈发同质化，在很多消费者并不能很好区分技术差别的时候，价格差别就成了不少消费者购买电子烟产品时的决定因素。 但是各种各样的降价活动，看似在普惠消费者，其实却充满了套路。不少产品在降价的同时也在降低标准配置，对消费者权益产生损害。而且更为严重的是因为混乱的价格战，不少假冒伪劣产品出现在夹缝中，扰乱了整个市场的良好运行，对品牌、行业都会造成严重的损害。 悦刻们走入至暗时刻 虽然已经有不少企业注意到了这些问题，并已经落实了不少的政策，但是这些问题都不是一朝一夕就可以解决的，更是需要众多的参与者共同发力长期坚持。然而一波未平一波又起，电子烟监管新政的落地，也使得悦刻们再一次走进至暗时刻。 根据前不久相关部门的公开征求意见显示，拟将电子烟等新型烟草制品的监管参照卷烟有关规定执行。这说明未来在电子烟产品的生产、批发、零售等多个环节中，可能都会按照卷烟的管理办法，需要更合规的流程和一定的资质。 这自然对现存的电子烟品牌提出了更高的挑战，也让那些过于依赖“悦刻模式”的品牌不得不找到新的出路。但是不论监管最终如何，对于电子烟品牌来说，如何长期坚守才是未来发展的重点。 其一是坚持品牌的长期建设。这可以加强消费者的自我认同，比如包括悦刻在内的不少电子烟品牌就扎根于青年潮流文化，向更加年轻的品牌调性靠拢，利用年轻消费群体的消费特性，为品牌培养更多的优质核心客户。 其二是坚持产品的长期建设。产品是消费的最终决定因素，也是未来最关键的竞争点，而且随着如今监管新政的出台，更是拉高了电子烟产品的质量标准。未来，也只有经历过消费者检验的高质量产品才能继续存活。 其三是社会责任的长期坚守。虽然电子烟中依旧含有不少的有害物质，但是如何通过烟油、烟杆的升级换代，向社会提供一份更加健康的生活方式，也成了这个注重健康的时代中，众多电子烟品牌都需要长期坚守的社会责任。 文/刘旷公众号，ID：liukuang110

作为资本市场中的热门赛道之一，电子烟行业向来不缺乏关注。临近年末，电子烟行业的消息又开始频频出现在人们的视野之中。 1月23日，电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技登陆纽交所，上市首日股价即飙升了150%；而就在几天之前，代工巨头比亚迪也低调公开了自己的“电子烟”专利，对外透露出其进军电子烟行业的风声；与此同时，早半年在港上市的电子烟巨头—思摩尔国际，也迎来了自己的高光时刻，其股价再创历史新高，其市值一度飙升到了5000亿港币，较半年前上市时上涨了数倍。这一切似乎都在预示着，此前因监管折戟的电子烟行业又起风了。 电子烟行业风又起 电子烟是一种通过雾化、加热等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，在生理上和物理习惯上都与吸烟行为相近的仿卷烟电子产品。相比传统烟草的危害性来讲，电子烟被认为是相对健康、环保的传统烟草替代品，它对吸烟者的健康以及对他人的影响都比较小。 得益于电子烟技术的改进，以及人们健康观念的提升，如今有越来越多的人，开始将电子烟作为可燃烟的替代品。 据相关行业数据显示，当前全球电子烟市场规模已经由2014年的124亿美元，增至2019年的367亿美元，年均复合增长率高达24.2%，到2023年将达到820亿美元。而在2014年中国电子烟市场规模还仅有7亿美元，到了2019年国内电子烟的市场规模已经增至27亿美元，五年年均复合增长率达到了30.99%，可见中国电子烟规模的扩张速度之快。 但相较欧美等发达市场的渗透率，国内电子烟市场的渗透率仍然比较低。据CIC前瞻产业研究数据显示，截止2019年我国的电子烟市场渗透率仅为1.2%，而在最发达的美国市场，电子烟的市场渗透率已经达到了13%，相比之下国内电子烟市场仍有较大的增长空间。 在电子烟消费方面，中国也远低于美国，美国电子烟人均消费62.7美元，而中国仅有0.19美元，相对美国市场国内拥有更大的电子烟潜在市场。 除了行业前景空间大之外，电子烟“暴利”的特质，也使其受到了来自各方面资本的欢迎。以电子烟巨头思摩尔国际为例，其总的毛利率一直保持在50%以上，其“暴利”体质由此可见一斑。总之基于各种因素的催化，国内电子烟行业在近两年来颇受资本市场的追捧。 巨头厮杀各显其能 随着电子烟行业的爆火，各路玩家之间的竞争也在愈演愈烈。目前在国内的电子烟市场中，活跃的玩家主要有两类，一类是外资品牌，一类是内资品牌，内资品牌又可以分为电子烟创业公司和传统制造业跨界巨头。 比如，知名的外资品牌主要有MOTI魔笛、Boulder铂德等欧美电子烟巨头，内资品牌中既有像雾芯科技这样的初创内资品牌，也有像比亚迪电子、思摩尔国际这样的代工巨头。 从产业链的角度来看，电子烟行业又可以分为上游的电子烟设备制造厂商，以及下游的电子烟品牌公司。比如，思摩尔国际以及比亚迪电子，就是具备很强实力的代工厂商，而雾芯科技、MOTI魔笛等则属于下游电子烟品牌商家。 各家品牌商家背景不同，因此各家厂商也在发展过程中形成了差异化的发展思路。比如，作为雾化产业巨头的思摩尔，始终坚持底层技术研发驱动，其旗下的FEELM陶瓷雾化芯作为企业的竞争壁垒和护城河，使其在行业中拥有了很大的话语权。 而品牌营销能力较强的悦刻（雾芯科技子公司）则具备先发者优势，其在产品面世初期便投入大量资源打造良好的品牌形象，同时迅速扩大线下渠道，目前其在市场占有率方面保持优势。 而产品研发能力较强的品牌商MOTI魔笛，则选择产品驱动的方式，将更多精力放在构建产品矩阵和核心技术研发应用上，近年来公司通过面向多个细分领域推出差异化产品，持续推动了其市场份额的增长，而过去10年其在雾化行业里面积累的技术经验，也在此过程中也发挥了很大作用。 据了解，仅在2020年MOTI魔笛就先后迭代了4款产品，其中有两款产品还配备了MOTI魔笛自主研发的MCU变频芯片以及澎湃模式，这些新产品很好地增强了雾化设备运行稳定性和用户体验。 除了上述巨头之外，比亚迪电子、中国烟草公司等制造业​巨头以及烟草公司，也在依托各自的优势，介入到电子烟行业的竞争之中，这也使行业的竞争愈加激烈。 行业隐忧仍未去 不过，看似热闹的电子烟行业，目前仍存在不少隐忧。 首先，行业鱼龙混杂，很多被作为可燃烟补充的电子烟，仍存在很大的健康隐患。有实验证明，在电子烟中除了尼古丁，还有其他多种未发现的有毒化合物。据2019年中央广播电视总台3·15晚会曝光显示，长时间吸食电子烟的青少年，同样会产生对尼古丁的依赖。 其次，随着行业监管趋于严格，整个电子烟行业也在面临新的洗牌。早在2019年11月，相关部门就联合下发了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，明确任何市场主体不得向未成年人出售电子烟；2020年10月，新修订的《未成年人保护法》再次明确，任何人任何市场主体向未成年人出售电子烟，均属于违法。 这些措施的出台，都进一步明确了电子烟行业的“红线”，同时也掐断了电子烟在线上销售渠道。目前在主流的线上平台，都已经看不到电子烟产品了，这无疑会对很多初创电子烟品牌，造成很大的冲击。毕竟，过去电子烟行业的高毛利、低门槛，再配合线上渠道的成本优势，使得很多初创企业也可以活的很好。 如今随着线上渠道的关闭，很多小玩家只能被清理出去，留下的玩家要么具备很强的产品研发实力，要么拥有丰富的线下门店资源。此前罗永浩创立的小野电子烟的出局，或可以看作是很多电子烟创业者的行业宿命。 另外，目前国内还没有专门针对电子烟进行高额征税，但随着电子烟国标出台，电子烟行业的监管和税收也会及时跟上，到那时电子烟的高毛利必然会受到影响。实际上，近年来许多电子烟巨头的利润，已经开始出现了显著下滑。 以悦刻为例，其主体公司雾芯科技在2018年毛利率为44.7%，2019年的毛利率下滑至37.5%。从某种程度上来说，类似这样的下滑已经是大势所趋。 下一程方向在哪儿？ 那么，遭遇多重挑战的电子烟行业，未来将走向何方呢？ 从行业前景来说，目前国内电子烟行业前景广阔、可挖掘的潜力仍然很大。不论是低渗透率的行业现状，还是良莠不齐的供给端表现，都从侧面反映了电子烟行业的真实需求。 从监管政策层面来看，行业合规化已经成为新常态。随着监管的介入，一些杂牌和一些不合规的品牌会逐渐被清理出局，剩下的品牌则会得到更健康的发展，这也意味着整个电子烟行业，逐渐进入到了一个新的洗牌期。 首先，随着行业门槛的提高，电子烟“贴牌”销售的时代一去不复返了。过去很多电子烟只需要“贴牌”销售，就可以获取很大的收益，但未来只有营销、产品、门店运营、供应端不存在明显短板的成熟品牌，才有机会生存下去。 其次，行业门槛的提升，也会淘汰掉很多缺乏雄厚资本支持的品牌。目前来看，无论是思摩尔国际还是已经上市的悦刻，其背后大多有大资本的支持（比如真格基金、SIG海纳亚洲创投等）。而得益于雄厚的资本支持，它们在做线下门店运营时，拥有更充足的资金储备，这极大地方便了其拓建线下门店网络。 因此，从长远来看，未来雾化行业的“终局”可能是，整个行业留下几个有影响力的巨头企业。而对于那些没有差异化定位的初创企业来说，其将很难在行业毛利下滑、行业竞争愈发激烈的大背景下求得生存。 配图来自Canva可画，文/刘旷公众号，ID：liukuang110

2019年，如果硬件行业评选年度十大热门事件，肯定有一件是关于电子烟的，否则说明电子烟的炒作是十分失败的。 11月1日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布通知，将敦促电商平台、自营App等互联网平台，及时将电子烟产品下架。时隔一周，11月8日，记者发现，各大主流电商平台已经全面下架了电子烟。实际上，在国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布相关通知后，电子烟在天猫、京东等电商平台上依然在售，“双11”的促销活动也并未暂停。5日晚间，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人表示，重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品，并将采取更加严格的监管措施。 随着监管趋严，电子烟被强制“断网”，没能挺过即将到来的“双11”。5日晚间，京东屏蔽了“电子烟”及部分电子烟品牌的关键词搜索，并在6日全面下架所有电子烟店铺和产品。7日，阿里巴巴宣布即日起平台下架电子烟产品。8日，记者搜索发现，天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等主流电商平台均全面下架了电子烟。 一石激起千层浪： 紧接着中国11月13日， 上海崇明法院公开开庭审理该院受理的首起涉电子烟犯罪案件 ，并当庭宣判。据澎湃新闻获悉，该院判决被告人姜某甲、姜某乙构成非法经营罪， 分别判处有期徒刑七个月、拘役四个月 ，缓刑并分别处以罚金人民币一万元、五千元。 11月15日苹果公司将于今日（当地时间周五）从App Store应用商店中下架全部181款电子烟相关应用。 对于电子烟从业者来说：No news is good news. 懂行业的朋友都知道电子烟在中国制造和出口已经有很多年事件，而在2018年下半年突然爆火也是有其存在的土壤。 1.互联网创业和资本越来越急功近利，倾向轻资产，赚快钱。 电子烟的特点提供给资本和互联网一个非常好的项目选择，媒体听谁的，资本吗。 在资本的推波助澜下，媒体不断锦上添花，电子烟俨然成为了创业者淘金圣地。 2.浮躁的创业者和创业环境。 最近几年，房地产的暴力无以为继，制造业的环境也非常的不理想，那些流动的资本怎么去寻找新的利润区呢？ 5G，人工智能，物联网，研发投入大，回收资本周期太长； 手机行业已经杀得天昏地暗，进入的规模要求太高，资本要求太大，不合适； 什么行业可以满足短平快的资本回收，满足一夜暴富的创业者呢？ 电子烟可以，技术基本上没有门槛，从产品开发到制造工艺，供应链上下游也是现成的成熟体系。 电子烟缺乏的是知名度和炒作，让更多互联网的网民，也许他们就是烟民，去了解这个产品，去熟悉这类产品，到最终使用这个产品。 90%的人进入这个行业都理解自己是干个一两年，赚点块钱，所以在行业标准缺失的情况下，你看到的供应链上的元器件，材料，工艺都是五花八门，价格更是千差万别，你可以300块买一款烟，也可以50块买一款烟，烟是一种消费食品，是直接接触人的嘴巴和口腔的消费品。混乱的产品标准和产出条件，结果可想而知，个别的耸人听闻的事件就出现，比如电池爆炸，低质量的输出到海外的产品，出现个别人员死亡肯定是高概率的事件。 为什么这个标准无法出台和落地，应该有很多方面的考虑。 烟草是个特殊的消费品，对于人的健康的影响非常的大，欧美国家自称是民主国家，任何政党和利益团体触碰这块蛋糕都有可能背负上极大的政治代价，面临巨大的政治风险。 我国的居民生活水平也是在不断提升，政府机关对于人民的健康关注也是一直在提升，如果在全球都没有明确标准的一个敏感产业出台国标，显然是不符合政府的形象的，而且有损我国的政治地位。 电子烟的身份在互联网时代尤其敏感，任何的不慎重都会遭遇网络，专家和各种的批评，而电子烟产业对于政府对于中国经济并没有想象的那样的巨大影响，对于整体经济的推动是微不足道的，肯定比房地产差远了。 所以这个标准短期肯定是不会出台的，如果这个行业对于中国经济的影响到了非常大的时候，或者电子烟行业乱到无法理解，也许会有一些新的措施和标准出来。 电子烟现在遭遇的十面埋伏也是应该可以预见和推测，或许是巨大的利益蒙蔽了部分还算精明的创业者。 首先，电子烟是个烟草相关制品，这类产品从诞生就存在巨大的道德风险和舆论风险，从来就不适合大规模的宣传和曝光。 而要推广产品和改变消费者习惯需要广泛的宣传和舆论导向，这是个非常矛盾的选择。就像老罗一样，其实他如果可以不成为焦点，也许会成功得更早更顺利，现在他的创业几乎成了很多人的关注点，这个也会影响他的创业环境和遭遇。雷军在做小米的时候也在采访时说了，我们创业开始小范围搞，不要搞得所有人知道，搞个一两年，最多三年，失败了也没有多少人知道，大家散伙，这样压力也不会那么大，也不会显得很丢脸。 另外我也顺便提一下美国对于华为的封锁的事情，在7月份，还有国内企业在私底下说到“我们做事情很低调，闷声发大财，不像华为”，很可惜这家高科技企业第二天就被美国给纳入制裁范围。 电子烟已经发财的投资者很多，在深圳那个小片区内，他们也许真不希望被全世界都知道他们是靠加工电子烟捞取的大量财富。 然而互联网和资本改变了这个现状，也为电子烟因为过度的热度被推上了风口浪尖，增加被政府监管和禁止的风险。 其次，电子烟产品的质量状况层次不齐，对于消费者带来影响的风险非常高。 在深圳，处于作坊式的电子烟一条街，在那些规模几十人，不到一百人的工厂，大量组装生产出经过互联网包装的华丽电子烟，在经过3-6个月积累，肯定会堆积很多的质量风险和质量事件，这类质量事故在中国消费者相对曝光小，成本偏低，而一旦走向了国际市场，尤其是欧美市场，面临的风险会高很多。行业缺乏系统的质量指导标准，就导致了这个乱像的持续。 最终，电子烟的市场选择的无奈，作为一类旧瓶装新酒的产物，需要全新的消费群体，电子烟包装的宣传是替代传统烟草和戒烟，但是在传统烟民里面并得不到大量的客户，而最能接受新鲜事物和成为未来客户的就是青少年。炫酷，另类，小野一点，所有的广告宣传都指向了年轻群体，而年轻群体必然包含未成年人，在十年前，国内法制和经济发展不是那么完善的时候，或许政府还真的没有如此快速的去禁止这个行业野蛮生长，但是现在不一样了，经济发展到了相对文明的阶段：绿水青山就是金山银山，不能以牺牲子孙后代的利益来发展，包括电子烟产业。 当然政府出台的禁令并不是要把电子烟赶尽杀绝，其实还是为了规范行业市场，只是采取的手段特殊一点，通过渠道管理，明显会将那些小规模的没有线下渠道的小规模玩家出局，最终会留下那些大的玩家，大的公司管理起来相对容易，而且产品质量也相对更有保障，也方便这个行业朝集中化和规模化发展，符合行业的利益。 当然禁令对于大型的代工厂家影响不大，因为本身产能就不足，而且大部分订单是海外客户订单，目前代工厂会依旧火热一阵子，到未来欧美的市场有新的波动才会有新的影响。 在7月份我曾经一度非常的看好这个行业，也广泛的接触了悦刻，合元还有麦克韦尔等相关朋友，身边的供应商也有很多从事电子烟行业，看好逻辑是既然资本都看好的行业，他肯定是合理的，至少当前是合理的，通过这样的反证式的推理去说服自己相信，有点鸵鸟心态在里面，自欺欺人；也没有完整的和详细的去思考这个行业的本质，没有耐心去仔细的去考证一些事实，就是没有把问题想得很清楚，想得很通透（华勤通讯的某制造总监的理论，我不喜欢他为人态度，但是喜欢他这个观点）。人很多时候都会自欺欺人，懒于仔细分析周围状况，为自己安于现状和行动提供借口和心安理得，前段时间我回杭州，某些同事押宝给公司高层，他们总是相信公司高层有不一样的人脉，可以解决公司发展的所有障碍和问题，并未去分析自己的技能，知识结构和公司的政策走向，也没有去思考公司面临的财务风险和可能采取的HR淘汰政策，鸵鸟心态会导致温水煮青蛙，确实是个不好的的兆头。 所以，我们做任何的思考和决定都要想清楚再行动，其实在《原则》里面也是有这样一条的忠告，不要自欺欺人，做决策拍脑袋，做承诺拍胸脯，做总结拍大腿。

        电子烟，也叫电子雾化器，是一种低压的微电子雾化设备，把具有烟草香味的溶液通过加热雾化成烟雾状，供吸烟者使用的新型电子产品。它是由空气传感开关、智能控制电路、智能芯片、锂离子电池等微电子高科技器件构成，主要用于替代传统香烟和戒烟，与传统盒装烟相比价格便宜，且不含焦油、益于健康。         现在国际市场流行的电子烟是在2004年由中国人发明制造的，经过几年的发展，电子烟不断进行产品升级，并逐渐完成了一代、二代、三代产品（如上图）的更新替换，然后这些升级始终停留在产品本身性能层面，未能延展更多的交互体验。物联网时代的到来，人们的控制欲望不断增强，实现人物对事物控制的同时，更希望以人为主体建立物、物之间的联系，而这些联系通常可以通过某些无线射频信号（如蓝牙、WiFi、ZigBee等）建立。         蓝牙4.0作为一种最新的低功耗无线射频技术，近年来已在智能穿戴、智能家居、运动健康、医疗保健等领域大放异彩，蓝牙4.0 LED灯、智能手环、心率带等新型创意产品更是层出不穷。于是我们同样期待，蓝牙4.0技术应用于电子烟上将会擦出怎样的创意火花？作为德州仪器（TI）中国区无线射频领域合作伙伴，信驰达（RF-Star）不断探究蓝牙4.0技术在更广范围上的新型应用，通过在电子烟管内嵌入BLE模块，并配合智能手机端APP的开发，使智能手机等移动终端与电子烟建立连接，实现监测与控制。目前，该方案已被国内电子烟领导商采用，产品不日将面市。 蓝牙4.0（BLE）电子烟结构图           与传统电子相比，通过BLE模块与手机端APP的配合，蓝牙4.0电子烟通过改进第三代电子烟可实现的全新功能有：         1、抽烟历史记忆功能。设置电子烟时间与手机时间同步，时时记录每一次的抽烟时间，反映个人的抽烟习惯；         2、烟雾量控制功能。根据个人的抽烟喜好，随心设定电子烟烟雾量；         3、健康抽烟/戒烟计划功能。设定一周的抽烟计划，并设定好每天的抽烟次数（一旦超过计划上限，电子烟将无法点烟成功），进而帮助想要戒烟的烟民们，通过逐步减少每日抽烟次数的方式，日渐摆脱烟瘾，成功戒烟；         4、电子烟电量显示及管理功能。可通过手机APP查询电子烟电量，并设置提醒数值，一旦电量不足将提醒充电，并且通过获取电池充电次数，预估电子烟的剩余寿命；          5、密保功能。设置连接密码和查询密码，保护个人隐私；         6、云端健康管理功能。将个人抽烟记录上传至云端服务器，获取健康管理建议；         …… 蓝牙4.0（BLE）电子烟原理图         如此一来，智能手机摇身一变成为烟民管家，不论是抽烟还是戒烟都变成了一场有记载、可计划的趣味之旅。 而对于企业来说，可逐步累积数据庞大的用户群体，并通过获取烟民反馈的信息，进一步分析客户心理，帮助不断改善产品、提供更加优质的服务，同时，也可以与其他健康服务平台合作，打造完善的全功能健康服务平台。         中国是电子烟制造大国，90％的产品用于出口，自2013年年底中央出台多条禁烟规定后，电子烟成为投资者关注的新热点。BLE低功耗蓝牙技术在电子烟上的应用，让电子烟突破了只是作为传统香烟替代品的局限，除了上面提到的功能外，我们可以设想在电子烟上拓展更广的蓝牙4.0(BLE)技术所能实现的应用，这必将是一场极具想象与创造性的进程。