原创 索尼或步三星后尘停止研发OLED电视 寄望4K扭亏

每日经济新闻记者 蒋佩芳 发自上海

　　在传出三星暂缓OLED电视开发的消息之后，索尼或已跟进。

　　日前，据《日本经济新闻》报道，索尼已冻结了OLED的商品化开发，而此前索尼将该种电视视作新一代高清电视寄予厚望。该报道称，由于索尼目前判断其需求不会出现实质性增长，因此决定将经营资源集中到索尼在全球市场占有率最高的高清4K液晶电视上。

　　不过，《每日经济新闻》记者向索尼中国方面了解后得知，上述信息并非索尼官方对外公布。

　　OLED产品从民用转向专用

　　据悉，OLED电视的全称是“有机发光二极管”电视机。采用二极管来显示图像，没有液晶电视的可视角度问题，其像素密度更大，画质更好。

　　调研机构NPDDisplaySearch的报告称，由于制造问题无法得到妥善解决，其2014年的出货量最多也仅10万台，而到2016年也仅有机会超过100万台。

　　上述机构表示，三星目前已决定暂缓OLED电视的开发，未来产品重点放在曲面和4K上；LG则主攻曲面OLED，在LCD上较为保守。

　　奥维咨询零研事业部门产业高级研究经理刘丽娜称，OLED电视是行业共同关注的未来显示技术方向，但目前主要受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素影响。业内人士认为，“良率的不稳定以及成本的过高等问题正成为OLED电视目前最大的软肋。”

　　尽管业内也有 “索尼正跟进三星全面抛弃OLED电视”的说法，但一位接近索尼的相关人士向记者表示，索尼其实很早就在OLED领域做相关研发，并于2007年就发布了11寸OLED电视XEL-1，成为首个进军OLED电视的厂商。由于售价昂贵，此后索尼也没有再继续生产。

　　上述人士表示，索尼的OLED产品更多的已经转向专用领域，比如广电领域等。“这种专用领域市场规模不大，但往往盈利较高，一般被称为利基市场。”中华液晶网主编王世琼评价称，索尼具备一定OLED产品研发基础，对专用市场的渗透，可以保持OLED技术的研发持续性，同时可以获得较为稳定的投入回报。

　　4K电视对索尼更有价值

　　在资深业内人士BobLee看来，毕竟目前尚未到OLED电视普及的时候，4K电视对索尼而言才是条更有价值的产品线。

　　自索尼去年率先发布了全球第一款4K电视后，4K电视早已被外界视作索尼电视扭亏为盈的一大赌注，而索尼方面也一直坚信其选择4K之路方向的正确性。

　　据《日本经济新闻》报道称，在4K电视方面，索尼2013年的供货金额占全球市场超过20%的份额。索尼认为可以发挥品牌影响力，决定将力量集中于4K电视。计划将2014财年（截至2015年3月）销售的4K电视产品种类较上财年翻番，并将4K电视所占比重将从上财年的10%~20%提高到40%~50%。

　　家庭影音娱乐事业本部副总裁高木一郎与索尼（中国）总裁栗田伸树表示，“4K电视是索尼发挥4K全产业链优势不可或缺的核心构成。”

　　群智咨询副总经理李亚琴指出，高清晰度是大屏的发展方向，索尼目前已在研发8K产品。随着价格的下降，消费者会更加青睐大屏高清晰度的电视。