原创 苹果抢走手机市场92%利润 高大上路线的胜利

　　搜狐科技 文/丽丽卡

　　当今世界约有1000家智能手机厂商，但这一行业92%的利润都被一家公司攫取。对，你没猜错，那家公司就是苹果。

　　7月13日，据咨询公司Canaccord统计，单苹果一家公司便占据智能手机行业营业利润的92%，较去年的65%提升巨大，高居八大智能手机制造商之首。同时，三星占比15%。两大巨头份额加起来超过100%，之所以如此，是因为其它厂商处于亏损甚至倒闭状态。另外，这份报告不包括私有手机厂商，例如小米和印度的Micromax，但Canaccord方面称这些公司也无法撼动现下的行业格局。

　　据了解，目前智能手机行业呈现极不平衡的态势。上周，一方面是独占鳌头的苹果宣布新iPhone产量翻倍的消息；另一方面，三星财报显示营业利润低于预期，HTC宣布本季度亏损，而微软减记诺基亚资产、移动部门价值锐减80%。可以说，苹果是当今智能手机行业唯一的赢家。

　　高价高利

　　值得注意的是，若按销售数量计算，苹果售出设备与行业总量相比不足20%。分析师认为，苹果之所以能在这种情况下取得高利润，其关键在于它具备了提高定价的资本。而其它手机厂商，由于使用的都是Android系统，往往不得不采用低价策略和对手恶性竞争。而且，三星和HTC由于近年政策失误，更加无法与苹果抗衡。

　　对此，分析师Neil Mawston指出，许多安卓手机厂商都深陷于低价格高容量的产品定位泥淖，比如小米，而“这种不上不下的产品策略其实是非常危险的”。

　　三星的经历便是明证——曾经，三星依靠其低中高端全方位产品线获得了一时的成功，如今它却在日渐拥挤的市场中重重受制。上周，其财务预报显示，三星连续七个季度出现利润同比下滑的情况。分析师分析，这与三星市场定位失当脱不了干系，它直接导致Galaxy S6产能过剩，而更高端的曲面屏S6 Edge供不应求。

　　反观苹果，它盈利的关键只有一个词：高价。根据Strategy Analytics，去年iPhone全球平均售价为624美元，而安卓手机平均售价仅为185美元。在保持高价的同时，苹果上一财年财报显示，它还保持了43%的同比销售量增长率。本季度，随着iPhone 6和6Plus的强势，iPhone平均售价又增长了60美元至659美元。

　　行业变迁

　　另一方面，这一结果反映了当前瞬息万变的行业局势。

　　2007年，iPhone的横空出世标志着这场变局的开端。当时，诺基亚还是当之无愧的霸主，占据三分之二的行业利润。几年之后，苹果、黑莓紧跟诺基亚成为智能手机第一集团中的一员。到2012年，则是苹果三星笑傲江湖，五五平分了行业利润。而现在，苹果已经把其他对手远远地甩在了身后，独领风骚。

　　据悉，苹果手机业务绝大部分收入都来自直接出售设备，意识到在这一领域与苹果竞争毫无胜算，不少手机厂商开始独辟蹊径，采取其它盈利模式。比如，微软和小米依靠付费APP、手机配件和其他附加产品盈利。三星则通过为自家以及其他厂商制造智能手机零部件来获利。

　　报告发布之后，三星、HTC以及微软拒绝做出评论，而华为发言人却选择了发声，他称华为的消费业务实现了盈利，随着该公司业务重心转向中端、高端手机，其利润还将持续增长。

　　实际上，进入成熟期之后，智能手机市场发展轨迹和PC行业呈现出惊人的相似。总体来看，个人电脑平均售价日渐下滑，在绝大多数制造商勉力维持盈利；而去年，苹果又轻轻松松取得了一半的行业利润，尽管Mac系列产品销售数量仅为6%。看来苹果产品策略的成功并非只适用于iPhone。

　　另外，虽然苹果近年来出现重大的人事任免变化，但资深业界人士依然看好苹果未来的盈利情况。正如Verizon前COO所言：“苹果的领导地位非常难以撼动。也许某一天苹果会衰落，但在我看来这不太可能发生。”