原创 小米Max+MIUI 8，意在收割大屏用户？

　　在米粉的一片欢呼声中，小米2016夏季发布会落下帷幕。作为里程碑的MIUI 8、不走寻常路的小米Max以及提前剧透的小米手环，吸引眼球的同时，小米的产品线和竞争力也再度更新。

　　无疑，MIUI 8是整个发布会的重头戏，对小米的意义甚至高于新出的小米Max，以至于雷军先后用“系统”和“里程碑式的产品”来形容MIUI 8，洪峰更是花了近一个小时的时间来讲述MIUI 8的新功能和诸多创新。一直流传的一个说法是，MIUI才是小米竞争力的核心，MIUI 8的出现似乎进一步印证了这一说法。

　　在发布会之初，雷军自豪的透露了两组数字，一个是MIUI全球联网激活用户突破2亿；另一个是MIUI平台上日活跃量过千万的应用已达21个。在如此标榜新系统的情况下，又透露了小米的哪些初衷，在笔者看来可以归为以下几点：

　　其一，回归用户体验。

　　从洪峰的介绍来看，MIUI 8有几十项重大功能改进，近千项细节体验优化，而着重突出的功能无非三点：一是提升MIUI的视觉效果，不管是在色彩上的优化还是小米兰亭字体的推出，都是为了优化用户的视觉体验；二是丰富产品功能，一直以来MIUI都以“大而全”著称，MIUI 8似乎遵循了这一设计理念，从简单的扫一扫到计算器功能的丰富再到长截图、多窗口管理等技术的优化，莫不是如此；三是主打省电和安全，按照洪峰的话来说，安卓系统卡顿和续航不佳的根源在于应用的链式启动，MIUI 8通过严控“葫芦娃”和省电模式既解决了系统的流畅性也提升了产品的续航能力。此前备受争议的MIUI广告门事件让小米一度陷入非议，MIUI 8在功能上的改进无疑代表了小米回归用户体验的初心。

　　其二，扭转产品形象。

　　从2015年下半年开始，小米已经在着力扭转产品形象，黎万强的回归和小米5的黑科技可见一斑，而MIUI 8的出现可以说是接力小米5的又一重磅产品。不过，想要扭转产品形象绝非提升市场营销能力那么简单，最终仍要体现在产品上，MIUI 8在细节和色彩上的优化升级着实给人焕然一新的感觉。回顾小米的发展历史，MIUI可以说是整个小米系产品的支撑，MIUI 8或将成为小米的一个新起点。此外，MIUI 8再次打出了“黑科技”的营销口号，而手机和应用分身这一创新功能似乎落实了MIUI“系统”的定位。

　　其三，提高产品竞争力。

　　IDC在不久前公布了2016年第一季度智能手机出货量的数据，小米无缘市场前五，甚至被vivo、OPPO反超。或许这一结局和雷军在2016年年会上“回归初心、去KPI”话的号召不无关系，却也反映了小米竞争力的削弱，不管是在产品上还是品牌上，尤其在小米5产能爬坡的情况下。诚然，在屏幕、芯片、电池等核心技术不占优的情况下，手机厂商想要在硬件层面拉开差距并不容易，相比之下软件上的创新不乏为一条捷径。由此便不难理解小米通过MIUI 8提升产品竞争力的本意，可以断定，随着MIUI 8对小米全系列机型的覆盖，小米在销量上大有反超竞争对手的可能。

　　其四，调整自身定位。

　　自第一代小米手机至今已有5年的历史，小米的产品线越来越丰富，同时米粉对产品的需求也在逐渐改变。从MIUI 8身上不难发现，小米一方面通过功能的丰富性来满足年轻用户对产品的追求，另一方面也在打磨在办公等方面的优势。举个例子来说，远程协助、文字选择与编辑、精准长截屏、多窗口管理以及应用分身无不在迎合移动办公的痛点。同时，凭借“扫题目”等黑科技也有利于小米夯实在学生市场的地位。

　　那么，小米Max和MIUI 8同台亮相的寓意已经十分明显，前者主打大屏的视觉震撼，后者则弥补了大屏手机在续航和交互上的短板，小米Max+MIUI 8更像是为了收割对大屏有着更大需求的手机用户。

　　布局6英寸以上屏幕的手机厂商绝不止小米一家，乐视、华为等早已是先入者，其中华为凭借6英寸及以上大屏机收获不少商务人士拥趸。诚然，相比于传统的大屏手机市场，6英寸以上的产品有着特定的受众群体，也有着更少的竞争对手。小米的聪明之处在于，采用了双管齐下的策略来围攻大屏手机市场。一是在定价上，相比于当前市场上6英寸以上产品3000元左右的售价，小米Max1499元到1999元的定价在价格上有着不小的优势；二是大屏手机的短板在于交互体验的糟糕，这也是很多手机厂商止步于此原因所在，如果小米能够依靠MIUI 8解决这一问题，将利于打开大屏市场。

　　与之同时，市场对大屏手机的需求也在悄然上升。从移动信息化研究中心发布的《2016移动办公全景报告》显示，从2010年起，移动办公的市场规模在6年间翻了8倍，直接拉动了对大屏手机和平板电脑的需求。而CNNIC不久前公布的第37次中国互联网统计报告显示，手机视频和手机游戏的使用率分别达到了65.4%和45.1%，大屏手机的吸引力正在与日俱增。当然，从另一个角度来看，凭借手机厂商们出色的营销能力，大屏手机进一步掠夺平板电脑的市场份额也并非不可能。

　　一个积极的信号是，从小米Max的发布会上可以看出，小米已经在淡化对系统配置等硬件上的宣传，反倒是突出续航、交互、握持感等大屏手机一直以来的痛点。小米Max+MIUI 8真能如愿收割大屏用户吗？我们拭目以待。