原创 小米Max+MIUI 8,意在收割大屏用户?

2016-5-12 14:57 351 2 2 分类: 智能手机
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  在米粉的一片欢呼声中,小米2016夏季发布会落下帷幕。作为里程碑的MIUI 8、不走寻常路的小米Max以及提前剧透的小米手环,吸引眼球的同时,小米的产品线和竞争力也再度更新。

  无疑,MIUI 8是整个发布会的重头戏,对小米的意义甚至高于新出的小米Max,以至于雷军先后用“系统”和“里程碑式的产品”来形容MIUI 8,洪峰更是花了近一个小时的时间来讲述MIUI 8的新功能和诸多创新。一直流传的一个说法是,MIUI才是小米竞争力的核心,MIUI 8的出现似乎进一步印证了这一说法。

  在发布会之初,雷军自豪的透露了两组数字,一个是MIUI全球联网激活用户突破2亿;另一个是MIUI平台上日活跃量过千万的应用已达21个。在如此标榜新系统的情况下,又透露了小米的哪些初衷,在笔者看来可以归为以下几点:

  其一,回归用户体验。

  从洪峰的介绍来看,MIUI 8有几十项重大功能改进,近千项细节体验优化,而着重突出的功能无非三点:一是提升MIUI的视觉效果,不管是在色彩上的优化还是小米兰亭字体的推出,都是为了优化用户的视觉体验;二是丰富产品功能,一直以来MIUI都以“大而全”著称,MIUI 8似乎遵循了这一设计理念,从简单的扫一扫到计算器功能的丰富再到长截图、多窗口管理等技术的优化,莫不是如此;三是主打省电和安全,按照洪峰的话来说,安卓系统卡顿和续航不佳的根源在于应用的链式启动,MIUI 8通过严控“葫芦娃”和省电模式既解决了系统的流畅性也提升了产品的续航能力。此前备受争议的MIUI广告门事件让小米一度陷入非议,MIUI 8在功能上的改进无疑代表了小米回归用户体验的初心。

  其二,扭转产品形象。

  从2015年下半年开始,小米已经在着力扭转产品形象,黎万强的回归和小米5的黑科技可见一斑,而MIUI 8的出现可以说是接力小米5的又一重磅产品。不过,想要扭转产品形象绝非提升市场营销能力那么简单,最终仍要体现在产品上,MIUI 8在细节和色彩上的优化升级着实给人焕然一新的感觉。回顾小米的发展历史,MIUI可以说是整个小米系产品的支撑,MIUI 8或将成为小米的一个新起点。此外,MIUI 8再次打出了“黑科技”的营销口号,而手机和应用分身这一创新功能似乎落实了MIUI“系统”的定位。

  其三,提高产品竞争力。

  IDC在不久前公布了2016年第一季度智能手机出货量的数据,小米无缘市场前五,甚至被vivo、OPPO反超。或许这一结局和雷军在2016年年会上“回归初心、去KPI”话的号召不无关系,却也反映了小米竞争力的削弱,不管是在产品上还是品牌上,尤其在小米5产能爬坡的情况下。诚然,在屏幕、芯片、电池等核心技术不占优的情况下,手机厂商想要在硬件层面拉开差距并不容易,相比之下软件上的创新不乏为一条捷径。由此便不难理解小米通过MIUI 8提升产品竞争力的本意,可以断定,随着MIUI 8对小米全系列机型的覆盖,小米在销量上大有反超竞争对手的可能。

  其四,调整自身定位。

  自第一代小米手机至今已有5年的历史,小米的产品线越来越丰富,同时米粉对产品的需求也在逐渐改变。从MIUI 8身上不难发现,小米一方面通过功能的丰富性来满足年轻用户对产品的追求,另一方面也在打磨在办公等方面的优势。举个例子来说,远程协助、文字选择与编辑、精准长截屏、多窗口管理以及应用分身无不在迎合移动办公的痛点。同时,凭借“扫题目”等黑科技也有利于小米夯实在学生市场的地位。

  那么,小米Max和MIUI 8同台亮相的寓意已经十分明显,前者主打大屏的视觉震撼,后者则弥补了大屏手机在续航和交互上的短板,小米Max+MIUI 8更像是为了收割对大屏有着更大需求的手机用户。

  布局6英寸以上屏幕的手机厂商绝不止小米一家,乐视、华为等早已是先入者,其中华为凭借6英寸及以上大屏机收获不少商务人士拥趸。诚然,相比于传统的大屏手机市场,6英寸以上的产品有着特定的受众群体,也有着更少的竞争对手。小米的聪明之处在于,采用了双管齐下的策略来围攻大屏手机市场。一是在定价上,相比于当前市场上6英寸以上产品3000元左右的售价,小米Max1499元到1999元的定价在价格上有着不小的优势;二是大屏手机的短板在于交互体验的糟糕,这也是很多手机厂商止步于此原因所在,如果小米能够依靠MIUI 8解决这一问题,将利于打开大屏市场。

  与之同时,市场对大屏手机的需求也在悄然上升。从移动信息化研究中心发布的《2016移动办公全景报告》显示,从2010年起,移动办公的市场规模在6年间翻了8倍,直接拉动了对大屏手机和平板电脑的需求。而CNNIC不久前公布的第37次中国互联网统计报告显示,手机视频和手机游戏的使用率分别达到了65.4%和45.1%,大屏手机的吸引力正在与日俱增。当然,从另一个角度来看,凭借手机厂商们出色的营销能力,大屏手机进一步掠夺平板电脑的市场份额也并非不可能。

  一个积极的信号是,从小米Max的发布会上可以看出,小米已经在淡化对系统配置等硬件上的宣传,反倒是突出续航、交互、握持感等大屏手机一直以来的痛点。小米Max+MIUI 8真能如愿收割大屏用户吗?我们拭目以待。

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