原创 “谷歌钱包”将会成功的五大理由

作者：殷春燕

近日Google公司宣布推出开放式移动交易平台“Google Wallet（谷歌钱包）”，使用户用手机就可以轻松完成类似信用卡的电子支付。作为该项目重要的技术合作伙伴之一，NFC芯片供应商恩智浦半导体公司智能识别事业部销售与市场副总裁Steve Owen日前接受《国际电子商情》记者采访，深入讲解了NFC手机的广阔应用前景，并指出“谷歌钱包”将会成功的五个理由：

Owen：今后NFC的应用机会将更多的转向智能手机市场。

理由一：智能手机潮拉动NFC实现飞跃

在过去7、8年里时间里，市场上其实已经有40多款具备NFC功能的手机，但是这个数量一直没有获得显著的飞跃。不过现在，随着智能手机的迅速普及，一切有了明显的变化。SteveOwen对《国际电子商情》记者表示：“这是因为与传统手机相比，智能手机在显示界面、应用丰富性等方面都有很大的优势，而NFC功能可以使智能手机更好的实现数字世界和物理世界的互动。”

目前全球四大主流手机供应商都已经在下一代智能手机中积极布局NFC功能：NOKIA虽然转向微软的操作系统，但是依然宣布未来的全线手机都将支持NFC功能，Google 2.3及未来的Android操作系统都将兼容NFC功能，RIM也宣布在今年下半年推出支持NFC相关功能的黑莓手机。而苹果方面虽然暂时没有发布相关产品，但有消息称该公司已经在与NFC芯片供应商密切接触之中，因此iPhone 5极有可能也会有相应的功能。

市场调研机构IHS iSuppli的最新预测也显示，2011年全球NFC手机出货量将达到9320万部，而到2015年出货量将高达5.447亿部。这意味着2015年出货的30.5%的手机将具备利用NFC技术进行移动商务的能力。

到2015年全球NFC手机出货量将达到5.447亿部。

理由二：社交网络应用增长空间巨大

NFC手机可以带给我们哪些便利呢？ 举个例子，如果你想在咖啡馆无线上网，传统WIFI需要输入密码，而如果使用NFC智能手机，只需要轻轻触碰一下NFC标签，无需密码，即可接入。你可以在火车站通过触碰的方式下载火车时刻表，或者在商业区获得电子优惠券或者其他促销赠券。开车的朋友还可以通过NFC手机开车门、启动发动机、获取发动机状态或者油箱储油量等车况信息。

值得注意的是，由于使用手机触碰NFC标签终端时，是对方设备发射电磁场，因此即使你的手机电力不足也不会影响到NFC功能使用。这个技术和“一卡通”中的技术非常类似。

Owen对《国际电子商情》记者大胆预测说：“我认为NFC功能以后增长空间最大的应用可能是社交网络。比如通过在酒吧、餐馆以及等公共场所部署NFC标签，街旁用户只要用智能手机触碰NFC标签，就会自动产生一个短消息发给其开心网或者人人网上的好友，从而对该酒吧或餐馆起到一种正面的口碑宣传作用。以后会有更多（社交网络应用）这方面的成功案例。因此，我认为及早进入这一细分市场的公司将会挖到第一桶金。”

理由三：NXP PN65提供银行级安全保障

针对用户特别敏感的“交易安全性”问题，Steve Owen对《国际电子商情》记者透露，恩智浦为“谷歌钱包”提供的PN65是一款包含了NFC控制器、安全芯片以及软件的集成解决方案。其中恩智浦的安全芯片累计出货量已经达到十亿颗，被全球银行 卡、电子护照所广泛采用。这也就是说，“谷歌钱包”在安全性方面已经达到了银行级的安全标准，消费时需要输入PIN密码确认，因此用户大可放心使用。

并且，由于有了NFC功能，使用智能手机支付比使用传统的非接触式卡更有优势（银行 卡或交通卡）。在使用传统的非接触式卡支付时，消费者是拿不到收据的，但是如果使用NFC手机，你就可以立刻得到收据、积分、余额等详细信息。该功能进一步丰富了智能手机的应用，将反过来推动智能手机增长。

理由四：全新营运模式有效分摊成本

既然NFC已经到达了第五代技术，但是为什么在此前长达六七年的时间里NFC应用的演进如此之慢呢？Owen对《国际电子商情》记者表示，这是因为NFC生态系统的搭建花费了相当多的时间，牵涉到诸多方面，比如运营商、银行、安全密钥相关公司等，需要各方面相互协调一致，特别是在营运模式方面达成一致，因此虽然NFC发展已经有六七年的时间，直到最近才达到一个关键的转折点。

其实早在2006年诺基亚就曾在中国开展过一系列NFC手机应用推广试点，可惜最后不了了之、草草收场。“谷歌钱包”项目又会不会步上诺基亚的后尘呢？Owen指出，除了生态系统的缺失，成本高昂是早期NFC推广失败的另一个很大原因。

据了解，大型NFC读取器的成本在60-100美金左右。与前者相比，“谷歌钱包”项目虽然在成本上并无明显差异，但在成本分摊上却发生了很大的变化。“谷歌钱包”采用了商铺VS.花旗银行VS.谷歌三方费用分摊的模式，从而有助于提高商铺的参与热情。并且，如果商铺采用向第三方设备供应商租赁设备的方式，大规模使用后，成本还会下降很多。

“总而言之，市场决定一切，即使你的应用有吸引力，成本太高也会赶走很多用户。”Owen如是说。

谷歌携手恩智浦、花旗银行、万事达卡、First Data和Sprint等合作伙伴成功搭建完整生态系统。

理由五：与中国市场同行

中国移动正在制定基于NFC技术的自主移动支付标准，并且相信这种标准和其他地区的标准有差异。这对于“手机钱包”在中国地区的推广会不会造成影响呢？Owen对《国际电子商情》记者表示：“这应该不会是一个很大的问题。NXP发起的NFC论坛已经有300多家成员，我们一个很重要的使命就是要保证全球NFC标准的互联互通性。我们在和中国移动、中国银行的接触中也一直强调，中国标准和国际其他地区的标准要保持一定的互联互通性，因为中国国内用户有NFC功能的手机要想在国外漫游时使用，需要得到当地设备的支持。”

在设备兼容性上，由于国内交通卡大多使用了Mifare技术，而谷歌Nexus S手机已经内置了Mifare软件，因此可以与现有闸机设备实现兼容。Owen还透露说，目前与中国手机制造商至少有40个合作项目正在进行中，因此相信很快将在市场上看到本土品牌的NFC手机。

在采访结束之际，Owen总结说：“令人激动的是，过去十年NFC技术在非接触式卡方面取得了成功，包括支付卡、交通卡、电子身份证等，而今后NFC市场机会将更多的转向智能手机应用。人们会很愿意在手机中集成钱包和钥匙的功能，我们也将会看到由这一变化所产生的更多丰富应用。因此，我认为相关公司应该意识到智能手机市场中所蕴含的巨大商机，并迅速行动起来！”