原创 中国电子书的用户群体能否复制欧美？——电子书行业大思考系列

听左强讲——行业那点事儿之电子书行业大思考系列

中国电子书的用户群体能否复制欧美？

       这个问题看似很滑稽，用户就是用户，何谈复制。其实，这在中国还真就是个大问题。

       在欧美，纸质书的价格相对比较高。以一本硬皮精装乔布斯传为例，在美国纸质书原价35美元（折合人民币227元），而在中国，中文版原价为105元。

       在欧美，读书是一种普遍行为。在地铁上，飞机的旅程中，随处可见人们拿出随身书籍阅读。

       在欧美，众所周知，知识产权意识已经成为一种社会约定俗成的意识形态。盗版不光是一种违法行为，更高一个层次已经作为更为强大的道德和信誉的一种社会约束，极少有所谓盗版或免费获取的情况出现。

       在这种情况下，亚马逊推出的电子书籍就完全符合了市场需求。

       然而，在中国，首先中国人并不愿意看书。2008年的一份数据表明，中国人每年阅读率连续6年逐年下降。中国人平均每人每年阅读几本纸质书？有一个数字是4-5本，我本人持有很大怀疑，因为我们有8亿农民。另外一个数字更为可靠，2008年，中国有读书习惯的人仅占总人口的5%左右，人均每年阅读0.7本。上海市是全国读书较多的城市，人均年读书量达到6-10册。

       从水清木华研究中心2010年中国电子书行业调查分析报告中统计数据显示，中国移动电子阅读用户约8000万，其中付费用户不超过20%，而这20%基本上是“轻度阅读者”，也就是用手机快餐式阅读，武侠、玄幻、穿越、情感类小说，换句话说，绝大多数都在网络盗版和盛大的网络原创里面。

       更重要的，同样的众所周知，无论是纸质书还是电子书，盗版在中国，目前看来是一种无法管制的存在。中国绝大多数读者可以接受盗版的巨大差价下的错别字率，而作为电子书，来自网络的各种途径却都是完全免费的，越是流行，越盗版。我们可以随处可见上班路上，地铁上用手机阅读，可以负责任的说，几乎100%为免费获得的网络盗版电子书。

       以当下一本流行书《金陵十三钗》为例，当当上正版电子书的价格为4元。

       然而，百度上随手一搜，全都是免费盗版的txt下载链接。

       而一个严肃的事实，当当上下载的所谓正版电子书，由于采用了Epub格式，下载到手机阅读，没有段落缩进，浑然一体，毫无正版美观可言。相反盗版txt下载后，有清晰的段落和缩进格式。

       一个更为严肃的事实，花费4元获得的所谓正版电子书，居然存在不止一处错误。那么，这和网络上获得的免费盗版书又有什么本质区别呢？

       面对在中国越流行，越盗版，越首发，盗版越同步的情况，那所谓的首发和正版，在中国大众消费者的认知中，又有多少付费购买吸引力。在这种情况下，无论人口基数有多大，在大众读书市场，中国目前都不可能具备这样的足够消费型阅读人群。

       从电子书阅读器在中国的销量可以清楚的看到，2009-2010年，电子书硬件设备的畅销和中国人爱不爱读书实在没有太大关系。国人争先恐后的购买电子书是作为时髦礼品送礼的，出发点不是买来看书的。随着所有电子产品的宿命，当惨不忍睹的价格战让这个产品不再具有高档礼品的价格属性时，一切立即被打回原形。对比一台没有任何娱乐功能，只能用来读书电子设备，那能够上网、娱乐、游戏兼顾看书的PAD无疑是更具吸引力的。

       我们不禁要问，为什么几千年来以孔孟之道孕育的国人却不愿意读书了呢？这是整个中国10年大跃进式发展的整体环境决定的。从2000年以来的10年中，是中国全方位提速赶超世界的10年，是中国人缺失了信仰的10年。材料、能源、航天、军事、电子、互联网。。。中国在各个领域的赶超速度绝不低于高铁。快则少思，进而浮躁。一个个突破，一个个领先，政界脑海中是政绩，商界脑海中是资本，老百姓脑海中是赚钱。而恰恰在这个时代最赚钱的都是低学历者，甚至很多小学没有毕业。那些读了万卷书的，却不得不处在中间夹心层，他们不甘、不安、不信、不服、不上、不下、迷茫、彷徨、渴望。试问，这样的心态是否适合安然阅读?

       由此，我们可以看到，在大众阅读市场，单纯的阅读并不具备合理的付费阅读群体和环境。这里，我们仍然坚信，随着时间，让这一波浮躁过去，有些本然的东西会逐渐回归到沉静。但这个时间，绝对不仅仅是3-5年的时间!

未完待续。。。

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