原创 移动互联迅速发展 国产手机强势崛起

     2014年第二季度，用户使用移动终端访问互联网时，三星、苹果(101, 3.01, 3.07%)(包括iPhone和iPad等)、小米、华为和联想五个品牌的移动终端位居前五位，占比分别为25.98%、23.84%、8.90%、7.97%和6.52%，其次为HTC、诺基亚(8.36, 0.09, 1.09%)、中兴、酷派、Vivo、OPPO、索尼(19.5, 0.30, 1.56%)和魅族等品牌。其中，老牌手机制造商HTC及诺基亚终端用户占比自上季度跌出前五后持续呈下跌趋势。三星移动终端占比表现不佳，从上季度27.53%跌落至25.98%，出现一年以来的首度占比下滑。而苹果终端占比仍保持稳定增长，从上季度的21.56%上升至23.84%，进一步拉近与三星之间的市场差距。9月9号新一代苹果终端的发布，三星霸主地位或将面临更大挑战。

　　同时，国产手机占比普遍呈上升趋势，从2013年第二季度至2014年第二季度的数据显示，小米、联想超越HTC和诺基亚，跻身用户移动上网终端前五。2014年第二季度，移动终端占比 Top 5名单中国产手机已占据三席——小米、华为、联想。

　　国产手机品牌的迅速崛起得益于对自身的准确定位和对市场的精准把握。在多年与国外大牌的交锋中，国产移动终端品牌逐渐总结出了适合自己的生存之道。与苹果、三星主要面向中高端市场不同，国产手机品牌覆盖高、中、低端多个档位，适合更多样化用户需求，并频繁发布新品手机，以抢夺苹果和三星两家智能手机巨头的市场份额。例如，仅今年第二季度，华为就发布了4G版荣耀X1，4G版荣耀3C，荣耀6，P7等多款手机，价位从千元以下到3000元不等;近日举办的德国电子消费展上， 为白领商务精英量身打造的4G大屏旗舰手机Ascend Mate7全球首发，在设计及技术上的突破都十分抢眼。

　　市场营销方面，各移动终端制造商各展所长，势与国际手机巨头一较高下。中兴借力国家领导人出访让努比亚手机风靡全国，华为推出荣耀6强化精品路线战略，联想邀请NBA巨星代言意在拓展国际市场，小米以“饥饿营销”和“抢购模式”狂揽人气，屡创销量新高的同时占比排名也在一路攀升。

　　随着9月份到来，魅族发布MX4，iPhone也即将发布新一代移动终端产品，以及学生开学带来“九月开学购机热”，相信又将掀起新一轮移动终端市场争夺战。