原创 打造网站品牌 策划先行一步

天梯网-王义辉原创
孙子曰：凡事预则立，不预则废。

作为网站运营的至高境界—网站品牌与网站文化的打造，更要从网站策划伊始就纳入运营战略之中。

一  从理念上超越才能打造脱颖而出的品牌
从理念上超越，就是超越传统观念的束缚。国外近年来众多web2.0网站的成功，就体现了对传统网站运营

理念的超越，如youtube、myspace、digg等，他们以几个人、几十个人的力量，以超越web1.0的理念脱

颖而出，超越众多传统的互联网巨头，期待中国未来也出现更多这样的网站，敢于从理念上超越目前的理

论及模式，甚至起步就超越web2.0甚至所谓的web3.0，王义辉这厮敢于号称以超越2.0的理念独创威企模

式，大胆推翻了BBS运营的旧有理念，我能，您也能！

在传统经济中，通过理念超越而成功塑造品牌的例子比比皆是，比如超级女声的策划，一举超越以前电视

台歌手选拔的旧有规则，脱颖而出；脑白金的策划，敢于突破传统保健品广告诉求，“以今年过节不收礼，

收礼只收脑白金”的口号，使脑白金超越传统保健品广告宣传理念，而一步直接跨入礼品阵营，让人一提到

礼品就想起脑白金，这就是品牌！

二  走差异化路线，品牌才能有快速成长的更大空间

即便是大而全的综合门户网站，最后留住网民心目中的品牌形象也是差异化的，正式由于差异化的存在，

而使各大门户保持了持续的竞争优势，网易的邮箱、新浪的新网，这些都是他们的特色所在。

作为企图成为综合门户的几大巨头网站，最后都难免形成差异化的竞争格局，其他网站更应当以差异化作

为起步之本，在用户中树立与其他网站不同的品牌形象，人无我有，人有我优，都优我就“特”，都特怎么办

？王义辉会在天梯网以后发表的文章中陆续向您揭示~

本来这里想以天梯网的实践为例，可是介绍太多天梯网难免自吹自擂之嫌，关于天梯网的案例，今后还是

由大家来写吧，在此，王义辉先谢谢大家了

三  把特色渗透到每一个环节，每一个部分都是品牌的体现

网民来到网站的第一刻起，网站对于他来说，是一个陌生的网站，他对于网站来说，是一个陌生的人，如

何使陌生人成为朋友？这是我们在网站策划与运营中要关注的一大重点，因此，我们要把特色渗透到每一

个环节，让网站的每一个部分、每一个角落都是品牌的体现。

现在，网民大多习惯于使用搜索引擎，他们一天从搜索引擎中打开的网站，有多少会被他们随手枪毙或者

浏览过后枪毙？这个数目不会少于80%，所以，如果你不想成为这80%中的一员，就要从设计到网站的每

一个环节，都突出自己的品牌和特色，使用户对你的网站从邂逅到吸引、到了解、到熟悉、到喜爱，从陌

生人成为朋友。

尽管王义辉说了这么多，但还是认为远远没有说完，网站品牌的打造还有更多的内容需要你我共同探索、

实践、发现与分享，上面有说的不对的地方，欢迎指正，如果你有什么感想与体会，也欢迎你和天梯的朋

友们一起交流分享。

每一位忙于做网站的站长或者参与网站策划、建设、运营的朋友们，我们在忙碌之余，也应该能够把实践

中的感性认识进行理性的思考，这样，我们会得到更大的进步和提高。

互联网革命的浪潮正在推进，我们每个人都面临着无数的机遇和无数的挑战......