原创 中国手机升级进行时：从山寨到品牌

    近期媒体炒作山寨没落的文章比较多，主要原因是近期华强北风光不在，也因为从4月开始手机出货量大幅度降低，不过这些并不能说明中国手机走向没落。

    前些年大陆媒体一直将品牌之外的大陆手机统称为山寨手机，联发科蔡明介也因此被成为山寨之父，在前不久北京移动互联网论坛上蔡明介希望大家不要再如此称呼，因为联发科更希望将山寨手机成为白牌手机，可惜这个称谓现在只有台湾媒体偶尔采用，大陆媒体使用的并不多，其实从本质来看白牌手机的称谓确实有值得商榷之处，因为目前大陆手机产业的一个明显变化是正在向品牌转移。

    手机产业一直有无穷六绝七上吊的说法，意思是每年五、六、七三个月会呈现季节性下调的规律，之所以如此有朋友分析是因为这三个月全球节日较少，手机出货量处在淡季，今年由于三月发生日本大地震，许多手机厂疯狂抢货，导致三月手机出货量猛增，四月后销量开始下调，据老杳的调查，三月联发科出货46kk，展讯24kk；四月联发科40kk，展讯20kk，五月预计联发科30kk，展讯15kk，也就是说三月中国feature phone手机出货达到7千万部，四月降低至六千万部，五月可能更会将至四千五百万部，当然这里的出货量是指芯片出货量，手机出货会有一定延迟。

    除季节性降低外，四月之后中国手机出货量降低还有以下几点原因：

    1、深圳即将举办大运会严打山寨，大陆政府每年都会对假冒伪劣的山寨产品进行打击，每次都会对手机的出货造成一定冲击，不过经过多年的发展，大陆山寨手机已经呈现向品牌化转移的趋势，因此个人不认为此次打击山寨是造成手机出货量降低的根本原因。

    2、由于联发科已经推出6252低端方案，展讯也在上周发布6610低端芯片，无论是海外运营商、品牌商还是大陆的IDH、品牌都处于等待观望阶段，担心因为大批量进货导致库存上升，不过从目前6252的价格策略来看，虽然6252出货会逐步上升，很难在短期内出现爆发性增长，不过相信包括6252和6610会在6月之后逐步放量，市场也将在7月后恢复正常。

    其实山寨无所谓好坏，只不过是发展过程中的一个阶段，像水波梁山被诏安，历史上小小楼罗被消灭的不计其数，山寨存在没有错，不过不进步到品牌早晚有一天会被吞噬，中国手机甚至电子产业已经出于山寨向品牌转化过程中，没有白牌只有品牌，当然品牌有大小之分。

    从2010年开始，大陆手机呈现以下几个发展趋势：

    1、资源逐步集中，前不久手机中国联盟在上海成立，与会厂商既包括了大陆品牌厂商，也包括了许多手机设计厂商，据联盟不完全统计，目前大陆每月出货量超过1百万的IDH已经接近20家，而且进入2011年相关的企业兼并日益增加，说明在大陆手机产业资源日益集中，平均出货在10万左右的中小企业生存空间缩小，相信此次季节性淡季更会进一步打击中小企业，压缩其生存空间。

    2、品牌厂商兴起，产业整合的结果一方面是大型ODM厂商的形成，另一个趋势是品牌厂商的兴起，目前在印度市场位居第二、第三的G‘Five、Forme都是来自大陆的品牌，而在非洲市场位居第二的传音也是来自大陆，此外多家品牌包括极泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕达在人民大会堂发布明泰手机说明很多厂商开始在大陆建立品牌，相信这一趋势未来几年会进一步加强。

    从山寨到品牌，中国手机正处于行业升级进行时，包括亚非拉在内的新兴市场拥有超过40亿的消费人群，相信未来几年feature phone即使受到smart phone的冲击，整体销量有所降低，不过随着Nokia、三星等巨头会逐步淡出feature Phone市场，中国手机在这一领域依旧会呈现增长态势，而中国品牌在这些市场的兴起也会成为必然。（老杳）

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