上海户外广告    

    其中一个现象很能说明问题，正如一位资深广告人所言，“有一些部门对上海户外广告采取的态度是实用主义，当有重大活动时，就把广告企业喊来，要求其承担美化亮化城市、营造氛围的任务。而当城市环境需要治理和改造时，或者城市“创建卫生城市”不达标时，就会把问题推给上海户外广告，认为城市脏乱差的形象源于上海户外广告，要求立即拆除。”
   上海户外广告的发展瓶颈—近年来,上海户外广告的迅猛发展态势引起了人们的关注,中国广告界的四家上市公司－－媒体世纪、白马、tom大贺，清一色全部是上海户外广告公司。去年全广展上最大最漂亮的展台都是上海户外广告公司的。上海户外广告的“免费” 的天然特征以及它与生活的密切联系，使asia poster 公司的ceo史默伍德作出了这样的描述：“户外媒体才是真正的大众媒体”！这句略带夸张的话语道出了上海户外广告在现代世界媒体格局中的位置。中国的上海户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而，坦率地说，上海户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位与应有的话语权。
     音乐是上海户外广告的一个组成部分，音乐也是一种媒介，其传递出的具体音乐内容即信息具有约定性和可变性。音乐可以引起人一系列复杂的心理反应，对人的情绪、情感、意识，甚至人的具体行动都产生不同程度的影响。音乐无国界，但音乐是具有民族性的。

第一，上海户外广告必须认真面对并解决它与城市市容建设的关系问题。上海户外广告的重要特点，就是对于周围环境有极大的互相依存性。上海户外广告的媒体就是整个城市环境。这就使上海户外广告的发展必然面临与城市规划与城市管理的关系问题。现在的问题是，上海户外广告与市容建设似乎有一种对立趋势。上海户外广告界一听到市容整顿就紧张，接下来就是鸣冤叫屈。对政府的管理采取了抵触甚至逃避的态度。而上海户外广告的规律告诉我们，上海户外广告界对于市容建设不应逃避与抗拒，而应积极参与面对。因为这本身就是行业生存与发展的重要方面。要以更强的公关意识、更主动的姿态出击，该做“孙子”的时候还得做，甚至要善于做好“孙子”。
  事实上，造成上海户外广告乱象的根本原因，是一些地方政府规划能力、管理能力的低下所致。我们都知道，地方政府对上海户外广告不但拥有设置权，更有审批权。上海户外广告的不规范，很大程度上是地方政府管理模式、调控手段甚至操作方法上的不规范所致。
   全球一体化的结果必然使上海户外广告要面对多元文化的冲击，上海户外广告的传播在人们的生活习俗、语言文字、社会心理、宗教、音乐、文学等六个方面受到其影响，而这些层面无一不蕴含着21世纪的人文精神。
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