上海户外广告

要健康的发展，为什么要健康呢？其实从很多方面都可以看出的，我们要与其他广告公司相比，要学习它们好的地方，改进不足的，使上海户外广告从各方面都“健康”起来！
   上海户外广告的发展瓶颈—近年来,上海户外广告的迅猛发展态势引起了人们的关注,中国广告界的四家上市公司－－媒体世纪、白马、tom大贺，清一色全部是上海户外广告公司。去年全广展上最大最漂亮的展台都是上海户外广告公司的。上海户外广告的“免费” 的天然特征以及它与生活的密切联系，使asia poster 公司的ceo史默伍德作出了这样的描述：“户外媒体才是真正的大众媒体”！这句略带夸张的话语道出了上海户外广告在现代世界媒体格局中的位置。中国的上海户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而，坦率地说，上海户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位与应有的话语权。

   我以为，中国户外要获得进一步的健康发展，必须面临并解决三个问题：
   第一，上海户外广告必须认真面对并解决它与城市市容建设的关系问题。上海户外广告的重要特点，就是对于周围环境有极大的互相依存性。上海户外广告的媒体就是整个城市环境。这就使上海户外广告的发展必然面临与城市规划与城市管理的关系问题。现在的问题是，上海户外广告与市容建设似乎有一种对立趋势。上海户外广告界一听到市容整顿就紧张，接下来就是鸣冤叫屈。对政府的管理采取了抵触甚至逃避的态度。而上海户外广告的规律告诉我们，上海户外广告界对于市容建设不应逃避与抗拒，而应积极参与面对。因为这本身就是行业生存与发展的重要方面。要以更强的公关意识、更主动的姿态出击，该做“孙子”的时候还得做，甚至要善于做好“孙子”。
   第二，必须找到上海户外广告经营公司的规模化与专业化发展之路。中国目前有数千家从事户外媒体经营的公司，资料表明，中国达80%的上海户外广告业务是由小公司完成的，上海户外广告经营的现状就是零碎化与分散化，由此带来运营的不规范与无序竞争等痼疾，同时也在行业的诚信与声誉。上海户外广告运营者的素质与水准，是决定行业发展水平的前提。行业内部的合理整合与兼并是必须经历的发展过程。
   第三，必须把握上海户外广告的独特运营规律与创意规律。一个行业的成熟度，取决于这个行业专业规律的理论化程度。比如，上海户外广告的创意究竟有什么规律，与一般平面比较有那些不同？在多年的实践与思考中，人们无疑已经发现并摸索出这个行业的某些独特话语，但是又带有很大的偶然性与不稳定性。一切有待于有序的整理与理论的提升。
   无论如何，上海户外广告是一个诱人的朝阳行业，我们必须解决当前的问题，这样才能使上海户外广告更加美好灿烂！

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