俗话说“新年新气象”,今年春节黄金周中出现在市场上和生活中的一些新现象便引起了我们的注意和思考。这些现象不仅折射出各产业的新变局和新趋势,也预示着各行业企业虎年竞争发展的新焦点和新方向。
点击率猛增
网络视频和电视分庭抗礼
即便被评为最近10年来最差的春晚,但是其影响力依旧没有减弱。借助春晚的力量,互联网视频继续蚕食卫星电视用户,已成为最主流的媒体之一。
来自土豆网的数据显示,春节期间,春晚专题视频总点击超过2300多万。而在春节这短短一周,其影视、娱乐频道比往常提升了27%,热点频道更是因为春晚最差节目票选等比平日提升了33%。另外,因为NBA和冬奥会,体育频道点击率也疯涨31%,整体增幅高达25%以上。
来自以直播为主的互联网视频企业PPTV的数据也显示,春节期间互联网视频凭借自身不受地域限制的优势正越来越多地吸引网民。仅除夕和大年初一当天,观看春晚网络直播的人数就高达220万,观看量600万人次,春节长假PPTV与50多家地方电视台联合推出PPTV网络电视“春晚联播”栏目累计观看量将近2000万人次。
“跨越时间和地域的限制是互联网视频最大的优势,再加上可以互动交流,未来其对传统电视行业的挑战非常巨大。”互联网分析师秦川对记者表示。实际上,不仅仅是现在的春节,之前的奥运会、国庆大阅兵以及其他重大赛事事件的网络视频节目已经创下各种各样的收视纪录,而且这样的数字不断被刷新。因此,分析认为,互联网视频的春天已经到来。
不过,在视频用户疯狂增长的背后,整个视频行业依旧处于寻找盈利模式突破的过程中。当过了春节之后,如何保证用户的持续增长,并且从中能够获利才是整个行业最为关键的。
“取代”短信拜年
社交网站商业价值初显
从贺卡、电邮再到短信,春节拜年工具近几年更新的速度不断加快。目前,短信和电话拜年的方式也正在遭遇“挑战”。来自SNS社交网站人人网的数据显示,截至2010年2月20日(农历正月初七),已经有近800多万来自全球各地的网民通过人人网发出了近15亿个互拜农历新年的祝福,并且互相赠送了超过1600万份春节拜年的虚拟礼物。
实际上,并非只是人人网,包括新浪微博、百度贴吧等具有一系列社交网站SNS形式的互联网公司春节期间的祝福都成天文数字。这些数以百万计的祝福因真实、生动、实时和个性化,可以直达人心、令人感动,并因此起彼伏的顶帖、跟帖、评论、关注而颇具燎原气势,显示出SNS的强大传播力量。“和通常一对一的祝福不一样,SNS更能体现对于自己身边朋友群体性的关注,其交流是多向的,更能体现一种社会价值。”互联网分析师秦川对记者表示。
从SNS发出的数以亿计,甚至十亿计的春节祝福来看,尽管和短信还有不小的差距,但是其影响力正在成为一种新势力。
分析认为,这种新的趋势将会被更多的商业机构所注视,其庞大的数量和关注度给任何商业行为提供了想象的空间。“仅仅是虚拟物品的转赠,就完全可以成为一种营销手段。”秦川对记者表示。当一种互联网形态成为社会趋势的时候,便不必担心其商业价值的体现。春节体现出的仅仅是SNS社区的一种传播力量,未来这种特性将会越来越明显。
挑战传统保健品
高端乳品成送礼经济新增长点
节日是送礼经济的活跃期。与往年不同的是,除了脑白金、黄金搭档等保健品和干果、水果等食品礼盒,高端乳品成为今年节日礼品市场的一个新增长点。
昨日,记者在物美、家乐福等大型超市走访时发现,蒙牛新养道、伊利金典、三元极致等高端乳品在节日市场异常活跃,不少消费者购买高端乳品作为节日礼品。促销人员介绍,节日期间高端乳品走货很快。
“三聚氰胺”事件以后,各大乳品企业恢复了元气,纷纷开始大规模生产。然而由于奶源供应存在缺口,日益飙升的原奶价格使得各大企业不得不转战高端乳品市场。高端乳品利润大,市场发展空间广阔已成为行业共识。
企业也在添加元素和概念打造上破费心思。前几年各大乳品企业纷纷推出芦荟乳品。近期五谷养生成了消费者比较推崇的保健方法,光明、伊利、蒙牛均推出了五谷饮品。另外,较之脑白金、黄金搭档等保健品,打着“营养、健康”旗帜的高端奶价格更为实惠。
乳业专家王丁棉向记者表示,传统节日期间高端乳品市场的习惯消费力度增长,很多消费者将此类产品作为送礼首选,因此相比普通乳品而言,未来高端乳品市场会出现一个较大的增长。但业内人士提醒,高端乳品未来发展空间大,企业在发展中一定力避产品同质化,打造企业的核心竞争力。添加原料的选择将会扮演一个重要的角色。企业一定要研发差异化、具有特色的添加原料。
互联网电视销售翻番
多元功能成平板电视新卖点
附加功能多元化将成为平板电视发展的主要方向。春节是传统的家电销售旺季。以往消费者选购电视,主要看重品牌、清晰度、能耗和价格等方面,而随着互联网电视的推广,电视的附加功能逐渐被消费者所重视,未来企业会越来越多地加大对附加功能的研发。
节日期间,记者走访了几大家电卖场。苏宁电器的一位工作人员介绍,是否可以连接网络是消费者咨询最多的问题。随着互联网电视的普及,消费者越来越多地希望将电脑的功能转移到电视上。这位工作人员还告诉记者,虽然价格偏高,但节日期间互联网电视卖得很好。
另据重庆当地媒体报道,节日期间国美统计数据显示,售价8000元以上的互联网电视比去年同期销售增长120%以上。中国电子商会也预计2010年互联网电视增速将超过50%。
目前各大家电巨头已经研发出具备搜索、聊天功能以及一些嵌入式软件功能的平板电视。市面上销售的平板电视产品有的也附带游戏功能,电视中不仅有内置小游戏,消费者还可以通过在线升级增加更多游戏。还有的产品支持本地和在线的卡拉OK。
附加的网络功能也将成为各大平板彩电企业未来竞争的焦点。企业会将更多的精力投入到附加功能的开发上,增加新卖点满足多元化的消费需求。
海南商机与高铁挑战
航空业虎年发展喜忧参半
每年春运都为航空公司贡献相当可观的收益。不过,今年的春运相比往年却呈现出新的趋势,海南等市场的异常火爆以及与高铁的首次较量让各航空公司感受到了喜忧参半的复杂心情。
根据民航局公布的最新数据显示,2010年春节假期(2月13日-2月19日)民航共执行航班37027班,比去年春节增长14.7%;旅客运输量478万人次,同比增长19.4%。值得注意的是,受“海南建设国际旅游岛”的消息刺激,虽然海南的旅游价格飙升,但仍然是春节国内游最为火爆的目的地之一,并且高端游客比例不断提升。
虽然今年春运航空市场整体一片红火,但来自高铁的压力却依旧给各航空公司带来一丝隐忧。数据显示,武广高铁在今年的春运中发挥了较好的分流效应,7天时间共发送35万人次,日均载客5万人次。“高铁肯定会从航空公司手中抢走不少客源。航空优在长途,而高铁胜在短途。未来航空公司应该放弃1000公里以内的市场,因为在这一市场飞机和高铁完全没有竞争力。”民航管理干部学院副教授邹建军告诉记者。
春运刚过,市场上已经出现不少低折扣机票,最低可至1折,这也预示着高铁和民航2010年的争夺战已经打响。可以预计,随着武广、郑西高铁的开通,民航和高铁这一对欢喜冤家,在2010年将展开更加激烈的竞争。
“汞毒门”影响消减
饮料业迎来细分市场争夺战
虽然可口可乐公司在京遭遇的雪碧“汞毒门”事件调查结果尚未出炉,但是春节黄金周的销售旺季,似乎已将“汞毒门”危机对碳酸饮料销售的影响消减到最小。
记者从家乐福、法宝、快客等超市了解到,春节期间,各类饮料销售量均明显增长。即使是节日前夕遭遇“汞中毒”事件的雪碧销售也未受影响。分析指出,雪碧以及2009年年底农夫山泉、统一等大品牌频频遭遇食品安全风波,虽然事情真相仍存在种种猜测,但已反映出饮料行业竞争激烈的态势。春节结束,2010年度的饮料市场布局即将重新展开。
可口可乐曾在去年首次涉足乳饮料、柠檬调味水和高端功能饮料市场。可口可乐大中华区资深市场总监嘉景荣表示,2010年新品策略仍将继续。与此同时,记者从百事可乐公司了解到,百事高管声称也将布局“全饮料”的发展模式,打破碳酸饮料顶梁柱的单一格局。虽然其新品尚未问世,但一切已在酝酿之中。另外,汇源去年豪掷10亿元在江苏大建“全饮料”生产线,涉及果蔬汁、茶、咖啡果奶、植物蛋白饮料等,准备在虎年博一把。
分析指出,国内饮料市场空间庞大,诸多细分市场都将在虎年开始活跃,各品牌也将在不同细分市场大显身手。除了碳酸饮料和果汁饮料市场外,进入3月份后,茶饮料市场竞争将陆续展开,王老吉的北方市场战略也蓄势待发。
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