原创 明年空调竞争呈现新变化

明年空调竞争呈现新变化

   ２００５年空调市场年度盘点的钟声刚刚敲响，一些空调企业就迫不及待地奏响进军２００６年市场的号角。美的、格力、新科、奥克斯、志高等企业纷纷提前启动新年度市场，欲通过“早启动早收益”，迎接明年竞争更为激烈的市场挑战。

价格战失灵服务战升级

２００５冷冻年市场上，价格战没有形成气候，在厂家缺席的背景下，由各个商家发起的新一轮价格战已经缺乏诱惑力和持续力，最终只能沦为一种做秀的手段。而随着市场竞争的深入，我国空调产品的均价体系已经从原先３４００元的高位降至不足２０００元。在这种背景下，特价机与普通机之间的差距已经不明显，消费者也已充分接受现有价格体系。

售后服务将会成为营销的一种新手段。早在去年底，格力、美的、松下等空调厂家均在原先售包期的基础上进行延长，从３年包修延长为６年。此举大大加剧了行业内部的售后服务竞争。在新年度里，随着市场竞争亮点的减弱，越来越多的企业会参与到售后服务营销手段的比拼中来，综合实力、耐力的比拼，将成为主导明年市场竞争的焦点。

海外作战难度加大

海外市场不易操作，其中的风险很大，一方面，整个世界市场开始呈现饱和状态，特别是欧美等发达地区，资源紧张、劳动力成本高、可增长空间微小，对于家电等劳动密集型制造业，生存空间更小；另一方面，国内企业在海外市场操作过程中，一直所青睐的价格优势已经开始受到质疑，并且随时随地面临反倾销的危机和风险。从去年开始，美国、土耳其已经纷纷向我国空调企业抛出了反倾销的大棒。特别是从今年开始，人民币升值，汇率政策开始从紧盯美元向一揽子货币政策转型，这大大增加了我国空调以至整个家电企业的出口成本，使原来存在的价格优势开始变得模糊，而欧盟双环保指令的实施又迫使行业必须进行产业升级，所有这一切，无疑进一步增加了中国空调企业海外作战的难度。

产品更加多元化个性化

许多人对于明年空调产品的发展方向深感兴趣。特别是在今年能效等级新国标实施的大背景下，节能空调的发展被推向了史无前例的高度。

变频空调作为一项立足于节能基础上的更高领域的产品，尽管在发展过程中已经积累了多年的人气，但是由于生产成本高、推广厂家少、消费价格难以被接受等历史原因，在明年仍然很难获得空前的发展，只能成为人们多元化选择的一个点，而非主层面。 hjnhg_14/

除了在技术革新上不会出现大的变化外，外在的个性化外观、高附加值功能也将会出现一些新变动，特别是在３Ｃ融合的发展背景下，空调走向３Ｃ融合也将会出现新的成果。

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