原创 中国消费市场刮来一阵“投影风”

 如果问近年来哪些智能单品迅速蹿红？或者说哪些智能单品是送礼优选？家用智能投影仪必居其一。

今年双十一开门红活动刚一结束，各国产投影品牌就纷纷发布了自己的战报，从中不难看出今年大家都收获颇丰。

家用智能投影，以其符合第三消费社会更重视个人、注重精神需求等时代变迁特质，从信息获取升级为信息享受，渗透提升潜力巨大。

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中国市场关键词：增长

人们总在探讨投影仪是否会取代传统电视，当然大概率2个产品会并行，但这丝毫不影响智能投影仪精准定位电影及卧室场景种草，实现“打造家庭第二屏幕”的愿景。

我们先通过2个比较来更好定位智能家用投影仪：

与传统投影仪相比，智能投影仪拥有智能操作系统和相应的软件算法，具备画面校正、自动对焦、手机遥控等功能，用户体验佳；

与智能商用投影仪相比，智能家用投影仪的体积更小、功耗更低，适用于家庭多场景。

2017年以来，中国智能家用投影仪行业内玩家逐渐增多，相关产业链趋于成熟，成本降低推动终端价格下降，使产品销量迅速攀升，市场规模随之上涨。据头豹研究院总结，2017~2021年其销售额的年复合增长率为50.9%，消费市场呈现迅速上升的态势。

*图源头豹研究院

同时，IDC也统计了2021年中国智能投影设备的出货量为359万台，其中智能家用投影设备达335万台，占比93.3%，家用市场发展前景广阔。

放眼未来，随着中高端智能投影仪的亮度、分辨率、技术方案的差异化程度逐步缩小，行业准入门槛也会逐步降低，伴随而来的就是行业内参与竞争的企业增多。因此，尽管未来的关键词仍然是“增长”，但预计增速会放缓，根据头豹研究院数据，2021至2026年销售额的年复合增长率预计为20.7%。

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快速增长背后

通常，当我们回头分析一个行业快速成长背后的原因时，才发现一切都不是偶然。

01租房群体最爱便携性
伴随中国一线和新一线城市的租房群体快速壮大，智能家用投影仪凭借体积小、性价比高等优点获得租房群体的青睐，这在一定程度刺激了智能家用投影行业的快速发展。
据ICCRA统计，2021年中国住房租赁市场规模与2019年相比增幅达到122.9%。相比于电视，智能家用投影设备的便携性和去客厅化的高空间利用率，满足了居住紧凑型青年公寓和租赁式社区的消费者，进一步拉动了智能家用投影仪的消费市场。

02青少年群体关注护眼效果
中国儿童青少年较高的近视率带动了以家长为主的消费群体对电子产品护眼功能的需求。
根据中国卫健委的专项调查显示，2020年中国儿童青少年总体近视率52.7%，较2019年同比增长2.5%。
相比于iPhone、iPad、电视，投影仪所造成的视觉疲劳程度比更低，其护眼作用更加优异，更多消费者倾向于购买智能家用投影仪来保护眼部健康。

03品质追求拉动消费升级
此外，相较于电视而言，家用智能投影仪非常明显的另一个差异在于大屏，特别是带来客厅、卧室场景的观影体验。
因此，目前家用智能投影仪的主力用户群体也包括一部分25~35岁对生活品质有要求的年轻人。可以说，家用智能投影这个品类满足的是消费者内容显示硬件终端升级的需求。

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光机是关键

从智能投影仪整体成本构成上来看，光机占全部硬件成本的50%-65%，而光机主要由镜头、光源和芯片等构成。

若根据光源来分，智能家用投影仪可分为灯泡、LED和激光投影仪。除了成本差异，3类光源在性能上各有优势：

灯泡光源：通常以高压气体灯为主，对应的投影仪产品性能均衡。亮度高，但使用寿命有限，通常不超过1万小时，该类产品随着使用时间的增多会出现光衰现象，在亮度上呈现下降趋势，维护成本较高；

LED光源：主要分为2类：白光LED和RGB LED。整体来说，LED光源发热较小，具有良好的可靠性，相比灯泡光源寿命更长，维护成本低，同时光机尺寸小，是投影仪性能和体积上取得平衡的绝对助力。

特别是RGB LED，其色彩精准，饱和度好，图像质量高，可以极大提升画质细节和成像效果，拥有白光LED无法比拟的优势，因此逐渐在市场上形成一股不可小觑的力量。

激光光源：亮度更高，可至数万流明，和LED光源类似寿命更长，维护成本低，其对环境光的抵抗力较强，但当前仍有散斑问题困扰。

作为光学解决方案的全球领导者，艾迈斯欧司朗在家用智能投影仪市场一直深耕布局，其产品线覆盖LED光源和灯泡光源，就其目前主推的Ostar Projection Power LED光源系列产品，已在多家客户系列产品上批量应用并带来不错的市场反馈。

特别是投影仪最重要的核心指标亮度，据艾迈斯欧司朗的专家称，其LED光源能将产品亮度提升至2800ANSI流明，因此用户即使在白天也无需拉窗帘即可享受影院级大屏观影体验，进一步屏蔽了环境光的影响。而且，客观来说1800ANSI流明的亮度人眼观看已非常舒服，更高的指标当前意义也不大。

另一方面，智能投影仪也以用户体验为产品优势，例如其快速对焦、CCT校正、亮度控制等功能都是为了给用户的大尺寸观影带来智能而无感的调节、沉浸式的视觉感受、以及不受环境光现影响的震撼感。

而艾迈斯欧司朗在核心的光源方案之外，还配备了1D ToF方案便于快速对焦，以及对应的颜色传感器便于投影仪根据环境条件调整自身亮度和对比度，从而形成效果更好的投影图像和对比度。

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不断打磨产品力

展望未来，智能家用投影仪行业的发展趋势将从光源、投影技术以及分辨率3大维度升级，进一步打开高端消费市场，整体渗透率进而继续提升。

光源趋势——LED和激光向上：由于体积小、启动时间短、寿命长、维护成本低等优势，LED光源和激光光源正在逐渐迭代灯泡光源。

投影技术——DLP技术成为主流，LCoS潜力巨大：一方面，DLP技术作为当前性价比较高的技术方案，在消费市场具有明显优势而成为主流。它的流明效率较高，是LCoS技术的2倍，同时拥有较低的系统功耗、较高的分辨率以及更好的图像质量。

另一方面，尽管当前LCoS技术由于其硅基液晶面板的封装良品率以及流明效率都不高，致使应用成本偏高。但LCoS技术的画面表现力使其拥有广阔的发展前景，相信未来技术发展成熟后也将是智能家用投影仪的新赛道。

分辨率——超高清为王：当前，智能投影仪的超高清发展受到中国政府有关部门的政策支持，智能家用投影仪企业正积极拓展。根据洛图科技数据，拥有UHD（3840* 2160）分辨率的智能投影设备在2022年第一季度的销量占比仅为0.6%，超高清智能投影产品的消费市场有明显的上升空间。

*图源头豹研究院

为了更好的触达高端消费市场，智能家用投影仪行业也将会快速向4K和8K发展，提升产品分辨率和相关的核心竞争力。

当然，在形成了自身的产品力后，基于中国企业制造能力的增强和海外电商渗透率提升，智能家用投影仪品牌也有望乘中国企业品牌化出海浪潮，在全球范围内销售产品。

那，就将是另一个故事了，未完待续~