原创 黑莓与苹果的战争

　  黑莓手机制造商RIM的总部位于加拿大安大略省，与著名的滑铁卢大学毗邻。它能否避免在与苹果的竞争中上演“滑铁卢”，关键得看它如何应对这场殊死的战争

　　凭借独树一帜的邮件推送功能，黑莓手机奠定了自己在业内的地位。

　　于黑莓手机制造商RIM而言，这场汹汹来袭的金融风暴似乎与它无关。11月22日，天还未明，曼哈顿Verizon无线一家营业厅外已经排起了数百人的长队，他们都是黑莓的忠实“粉丝”，在等待购买首款触摸屏手机“风暴(Storm)”。结果，该营业厅的“风暴”手机不到1小时就被抢购一空，未能如愿以偿的人群迟迟不肯离去，并引发了骚乱，以致不得不动用警力维护现场秩序。

　 　但RIM知道，这相比苹果iPhone上市的盛况已经逊色不少。“很多手机用户突然换上了全新的iPhone，我们就知道自己遭遇了强劲的对 手。”RIM创始人兼联席CEO迈克·拉扎里迪斯曾如此表示。他并非杞人忧天，就在今年第三季度，公司出货量已被苹果iPhone超越，而对手还仅是一岁 多的新生儿。更为关键的是，苹果最近加大了对企业市场的进军力度，而这一领域此前一直被视为RIM的禁区，两家品牌厂商的正面交锋已在所难免。

　　面对风头正盛的iPhone，RIM的确该费思量了！

　　黑莓与苹果的战争

　　早在2007年底，就有分析师预言，2008年手机市场是苹果与黑莓的竞争平台。尽管它们的出货量连5强都进不了，但它们都掌握了独门绝技，其技术代表了行业趋势。在诺基亚也为利润下滑犯愁的今天，它们却因为智能手机出货量大增，在这个低迷的行业里狂飙猛进。

　 　RIM在手机行业的地位毋庸置疑，这从一个故事可以看出：不久前，RIM一名黑莓手机开发者在台上演示一款新品，该产品能够利用其应用程序追踪到丢失的 手机，此外，该手机在备份内容以及对电子邮件、电话号码删除方面也很方便。就在这名开发者津津乐道时，一位风险投资家站起来打断了他的演说，表示立马给黑 莓投资。

　　10年前，拉扎里迪斯首次来到美国，并将黑莓手机推销给当地企业的主管。自此，RIM确立了美国智能手机市场的 霸主地位。但iPhone的出现，搅乱了它的美梦，好不容易夺下的市场份额，已遭到对手的严重蚕食。而从全球角度来看，截至今年第三季度，黑莓智能手机的 市场份额为15.2%，低于诺基亚的38.9%和苹果的17.3%。

　　RIM2008年8月30日发布的第三季财报显示， 该季度公司营收25.8亿美元，同比增长88%，净利润为4.955亿美元。其智能手机出货量为610万部，总用户数量达到1900万。尽管RIM财报已 经很不错，但相比苹果还是逊色不少，苹果第三季度卖出了690万部iPhone3G手机，同比暴增500%以上。

　　 iPhone自去年6月推出以来，仅一年多时间，就登上了全球智能手机亚军的位置，这不得不说是一个奇迹。它的横空出世，威胁到了黑莓的地位。黑莓与 iPhone的竞争，被加拿大当地媒体称之为两大品牌之间的“短兵相接”。RIM的另一位联席CEO吉姆·贝尔斯利表示：“苹果把一池清水给搅浑了，我们 已经作出了积极响应，我相信，苹果的参与会提升智能手机的市场需求以及人们对它的关注。”

　　黑莓大举反击

　　为了吸引更多的用户，RIM最近先后推出了3款新机，以图在第四季度智能手机出货量上重夺老二的位置。黑莓“珍珠”首次采用了翻盖设计，T-Mobile已于10月13日正式开始运营这款手机，用户需签订2年合同，售价149美元。

　 　记者发现，“珍珠”手机机身正面200万像素的摄像头可拍摄视频剪辑和静态图像，而由于大多数按键可指代两个字母，使它的按键总数有所减少，看上去比其 他手机更简洁。尽管它不支持GPS导航，但内置了黑莓地图软件，手机音质也很好，对不需发太冗长的电子邮件内容的用户来说，是一个不错的选择。

　　黑莓Bold也于11月4日由ATT推向了美国市场，用户需签订2年合同，售价为299美元，这是RIM第一次推出3G手机，也是一款纯商务智能手机。它改变了黑莓以往的设计风格，外形更富曲线。同时，显示屏也是一大亮点，是所有智能手机中最亮、最美观的。此前，RIM一直拒绝开发3G手机，原因是担心电池的使用时间。现在，它已克服了电池的问题。

　 　不过，对于黑莓Bold，分析师并不看好，理由是价格比iPhone的最低售价高出整整100美元。但RIM不这么认为，它认为黑莓有固定的用户群，不 会因为价格原因而转向其他厂商，有不少用户的确是这样看的。“在过去几个月里，苹果推出了3G版iPhone，而新近面市的谷歌G1以及索尼爱立信基于 WindowsMobile操作系统的Xperia手机，都是不错的选择，但它们都不支持企业电子邮件，也不如黑莓手机安全可靠。”底特律一家汽车厂商的 名叫阿伦的设计师这样表示。