原创 立足本地市场，以技术和成本领先——访美光科技营销执行总监Terry Lee

美光科技的先进技术与策略营销执行总监Terry Lee来京，向新闻界阐述美光在亚洲地区的市场策略和竞争优势。他说，针对不断增长的亚洲市场，美光公司启动了一项长期发展战略，重点是增加在中国的投资，短期目标是在中国建立起一个基础架构，加强与其他半导体厂商的竞争能力，继续保持与在华跨国企业的良好合作，与中国本土的消费类电子产品和IT企业建立起紧密的合作关系，这个扩张战略将使美光在中国现有的设计、市场研究、业务开发和渠道销售等业务得到进一步发展。美光已经于2004年4月在上海浦东成立了集成电路设计公司，封装和测试工厂的选址工作正在有条不紊地进行当中。
两年前的内存市场动荡让许多厂商大伤元气，美光在经历了一番伤筋动骨的调整之后，也开始采取产品和市场的多元化战略，将业务部门分为计算机和消费类应用、网络通信应用和成像应用。Terry认为，消费类电子将是美光新的增长点，其中成像应用是发展重点，消费电子的兴起同时也带动了存储器市场，手机、数码相机、MP3、PDA、数字电视和可录DVD等产品的迅速增长导致对存储器的需求大增。受惠于消费类电子产品的持续热销，一些低密度器件的出货量在不断走低后又有所上升。此外，消费电子所需的芯片可以利用老的设备和技术进行生产，提高了设备和资本的利用率。
美光的领先优势在于技术，其DDR和DDR2产品居于行业的领导地位。美光是第一家以0.11μm技术制造出1Gb DDR元件样品的厂商，在所有领先的x86服务器平台上通过了1Gb DDR的验证，制造出了4GB DDR SDRAM寄存DIMM模组样品，完成1Gb DDR元件和4GB DDR寄存DIMM模组在AMD Opteron处理器上的验证。美光还率先制造出了256Mb和1Gb DDR2 SDRAM样品，完成全部三种密度(256Mb、512Mb和1Gb)在英特尔平台上的验证，并为英特尔提供了4GB DDR寄存模组的样品。
Terry总结到，存储业属于竞争激烈的行业，价格波动巨大。出于这种环境下的内存制造商，就必须高度集中于制造效率、成本控制和技术投资。降低制造成本的秘诀之一就是采用先进的技术和工艺。美光已经成功地实现了超收缩(Hypershrink)技术，即荣获2004年最佳DRAM创新奖的美光6F2阵列架构，该架构将制造效率提高了20%，相对于标准的8F2技术而言，在采用类似设计规划和生产设备的前提下，使同样尺寸的晶圆可以多生产出20%的芯片，在相同的技术条件下增强了存储单元信号，使之更加符合用户要求。美光将继续保持在计算机和消费类市场上的技术领先地位，通过增加对高密度产品的关注程度、扩大应用于消费类市场的DRAM的产品组合、大容量内存的成本领先，来保持台式电脑的较大市场份额，提高其他计算机和消费类领域的市场占有率。