原创互联网媒体突围：唯金牌论不再是奥运目的

 2012-8-7 23:00  841 11 11 分类: 采购与分销

出处：Domarketing 作者：赵福军

横跨7个时区、热门赛事皆发生在夜间的伦敦奥运仍让中国民众 “欲罢不能”。这场有007和英女王庇护的奥运会，从开幕起就充满人文和娱乐的看点。在关注金牌多少的同时，中国民众也将目光转向了金牌背后的故事。与爱玩乐的英国民众不同，中国民众更关心奥运赛场上真正的精神亮点。他们为失利流泪的陆永摇旗呐喊，为王皓“三连亚”扼腕叹息，甚至他们赋予败给林丹的李宗伟“伟大”称号。推动这一切的，正是中国互联网蓬勃的舆论魅力。

陆永：伟大不只属于少数人

奥运荣耀不止属于奖牌获得者，也属于每一个为之付出的参与者。在男子举重８５公斤级比赛中，卫冕冠军陆永抓举名列第一，但挺举三次试举２０５公斤全部失败，挺举成绩为零。

赛后，腾讯在名为《伟大不只属于少数人》的视频集锦中，关注了拼尽全力却依然无缘奖牌的陆永，手机腾讯网接连推出“不以金牌论英雄”“奥运之泪岂止夺金一瞬”等一系列策划专题，微博上则发起了“无金牌也英雄”的话题。话题发起后，得到广大网友和体育明星、社会各界名人的支持，发布高达24329594条。 “拼尽全力已是英雄”的观点得到了中国网民的一致肯定，中国互联网媒体的奥运态度至此奠定基础。

王皓：追梦人带来别样美

2012年8月2日，中国乒乓球运动员王皓1:4不敌队友张继科，再次收获了奥运银牌。三枚奥运会银牌成了不可弥补的遗憾，同时也是奥运史上唯一的“三连亚”。赛后，王皓第一时间在微博参与“无金牌也英雄”的话题，收到了近12万用户的鼓励和支持。中国男子乒乓球队运动名将王励勤在微博上回复说：继科和王皓的比赛，没有失败者！你们都是英雄！“三连亚”看似悲情，在互联网媒体平台却真正呈现出民众对体育精神的崇拜。

林丹：不以成败论英雄

2012年8月5日晚20许，林丹、李宗伟继2008年北京奥运会之后，再度相遇在奥运会决赛的擂台上。林丹经过79分钟苦战以2-1击败马来西亚球手李宗伟，成功卫冕奥运男单冠军，他也成为历史上首位蝉联该项冠军的球员。这场世界排名第一和第二之间的巅峰对决，不仅让羽球的观赏性最大限度地发挥到极致，更让一扫中国羽球的非议阴霾。众多网友不仅热捧“霸气丹”，更对李宗伟赞赏有加，有手机腾讯网网友评论称“林丹成功卫冕众望所归，对手宗伟虽败犹荣”。

赛后，@林丹第一时间做客腾讯原创访谈类节目《金牌第一时间》，让腾讯视频成为向广大国人全面展示了赛场内外的“超级丹”的唯一平台。林丹说：“如果没有李宗伟、陶菲克、盖德等优秀运动员的出现，可能并不会让球迷，或者人们那么津津乐道，正因为有这么强大的对手，让你每一次的成功或者冠军才让你变得含金量特别重！”

而@李宗伟第一时间在腾讯微博上发出的感谢迅速引得10余万网友围观鼓励。一天后，回国后的李宗伟大为鼓舞：“谢谢你们的鼓励和安慰，在一夜之间有了10多万回复与转发！真的谢谢你们的祝福！我也回到马来西亚了，八月尾杭州见！”