原创 微软移动搜索如何接过谷歌的“棒”?

文/毛启盈

4月21日，微软MSN宣布正式推出手机必应搜索2.0版，新增手机定位、网页搜索、热门资讯等功能，此外手机必应搜索还可以查询连续三天的天气情况。这是在谷歌宣布退出中国市场之后，微软首次公开表态加大在中国移动搜索市场的投入力度。大家知道，谷歌在中国无论在PC搜索上，还是移动搜索上，已经很完美了。虽然，虽然占据市场份额不及百度，但是在用户体验上，应该是无法挑剔的。如今，谷歌黯然离开了，那么雄心勃勃的微软是否能够取代其在中国市场地位呢?

首先，微软的手机必应搜索2.0版，是去年110月份发布的1.0版本的升级，和以前不同的是，微软把“体验”二字强调得更加意味深长。从发布当天打开的搜索界面看，切换成“哀悼日”的黑白界面，这和谷歌在离开之后仍然关注玉树地震，表示同一层含义，让中国消费者拥有一个良好的视觉体验。

其次，必应搜索2.0版在功能上更加重视中国消费者的习惯，譬如手机定位系统。这是因为中国很多低端手机并不配置导航仪，因此，用手机必应搜索的定位功能，将极大的方便日常衣食住行的需求。;. 另外，可视化搜索，添加了排名榜和SNS元素，很适合低端互联网人群使用。(可视化搜索目前在国内还没有，只有在美国等几个国家有。)

最后，手机必应搜索支持Java，Symbian，Android，iPhone，Windows Mobile等多个平台，这对于拥有7.6亿移动用户的中国消费者来说，宽泛的手机平台覆盖让体验移动互联网可能变得更为简便。

然而，以上三点，其实谷歌移动搜索基本上都做到了。所以，微软必须投入更多精力来做谷歌未能完成的事情。这就是适应中国市场的同时，占有更多的市场份额。笔者认为，微软面临着“本土化”的三大问题：

第一，必应搜索有着强大的图片搜索功能，譬如能够清楚地偷窥自由女神胳膊肘下有几根腋毛，能够清楚地搜索到莱温斯基和克灵顿在白宫附近茶馆幽会的场景，满足网民的好奇心。但是，这主要是基于PC端的在线搜索服务。对于手机用户，网速和流量将成为滩头暗礁，在目前的状况下，网速和流量就等于手机用户的金钱，如果移动互联网厂商解决不好问题，将是制约用户增长的一个重要因素。

第二，就是浏览器选用问题。尽管微软和摩托罗拉手机结盟，内嵌微软必应搜索，但是，其他手机如何适配，尤其是非智能手机是个大问题。而且，摩托罗拉手机由于缺乏创新，从其输入法到机型，和中国消费者的期望值有一定的差距，这可能导致用户体验难以达到预期的目标。但是，有了与摩托罗拉合作这个良好的开始，相信微软下一步与其他手机厂商的合作将会指日可待。

第三，根据有关机构预测，2011年中国手机搜索市场收入规模将达到15.1亿元，尤其是3G时代的到来，中国市场确实是一个大市场。但是，百度、易查、悟空和宜搜等群雄逐鹿。万一手机必应搜索还没有做起来，市场“蛋糕”恐怕被瓜分殆尽，在中国市场业绩平平甚至出现亏损，微软总部是否会对中国搜索市场持续支持? 所以，面对中国这个特殊的市场，微软的搜索业务必须要有正确的应对策略。

当然，微软和谷歌在中国发展，一直都采用不同的策略，希望微软必应有一个美