原创 广电狙击的下一个对象：小米盒子能打开吗？

   将互联网手机市场搅动地风卷云涌的小米近日又推出了另一款产品——小米盒子，而这盒子也就是我们通常所说的高清互联网电视盒。而这也标志着小米正式踏入互联网电视行业，将与众多不同的厂商一争高下。

    小米创始人雷军将小米盒子定位于手机的发烧级配件，他说到：“五六年前我就认为，手机会替代电脑成为最常用的终端，电视是手机的显示器，手机是电视的播控器。小米盒子就是实现这个构想最重要的纽带，是最重要的手机配件。”

 然而，很显然，定位高清互联网电视盒，意欲进军用户最大块屏幕市场，目标为分享国内用户粘性依然很强的电视市场利益的小米盒子绝不仅仅只是一个手机配件，从它身上，我们看到了更多雷军的野心。不过，小米盒子能否成功打开，能否击破挡在身前的多道铜墙铁壁呢？

品牌，给力与否决定消费者是否买账

   在智能手机市场，小米当年面对着众多拥有深厚实力的对手。传统的老牌手机厂商、新兴的互联网手机厂商都在展示着自己实力。但小米凭借MIUI系统积攒的人气、绝对发烧的配置、强劲而有效的营销手段迅速积累起自己的人气，可以说将小米手机这个品牌打造成了互联网手机的第一品牌，成为智能手机市场的指向标。当然，随着现在国内智能手机竞争的惨烈状况升级以及小米手机“期货”的外号，小米品牌的影响力也在逐渐萎缩。

   但小米这个品牌仍然不可小觑，还是有着自己特定的用户群体，但凭借小米盒子进军互联网电视行业依然有着巨大的风险。在互联网电视行业，小米绝对算得上是一个刚入门的“新兵”，它的竞争对手都异常强大，有老牌的电视制造商、传统的机顶盒厂商、互联网视频厂商以及移动设备厂商等。要想在众多对手中成功突围，就必须让互联网电视的用户对小米产生信赖感，认同其产品的质量、实用性及内容丰富性。

   这首先在于用户认同小米盒子这个品牌的影响力。而这个品牌影响力并不能够凭借小米手机带来，毕竟是两款截然不同的产品。因此，接下来，就要看小米团队中负责广告、营销的部门如何解决品牌这个难题。

外观+内在，卖相决定持久力

   当年小米发布手机时，雷军最经典的一句话就是“没有设计是最好的设计”，看似哲理的话却意味着小米手机毫无特色的外观——虽然这并不能组织它凭借发烧级配置而造成的热卖。但手机尚能带上时尚外壳给它添姿添彩，但在电视盒上呢？配置当然最重要，但我们知道小米盒子采用的是频率为800Mhz的Cortex-A9处理器以及1G的RAM，而乐视为狙击小米盒子也将发布电视盒——还是双核1.5Ghz的高配置。

    可以说，小米盒子的配置已经不占据优势。在外形上，小米盒子为磨砂材质的椭圆形，相比电视盒中的典范APPLE TV的亮丽外形还有一段差距。在遥控器上，塑料材质的小米盒子更是完败给合金材质的APPLE TV的遥控器。从网上的拆解图中，我们也可以看到，小米盒子内部的做工相对苹果也有一定的差距。

   唯一不错的就是随机器带了一条HDMI高清输出线。可以说，小米盒子不管是外观还是内在，都还有着巨大的进步空间，希望在正式版的时候能够有所改进。毕竟现在“外观控”的用户也越来越多，喜欢发烧配置的用户也不在少数，而且利用发烧级的配置打败对手也正是小米所擅长的。

三网融合，广电总局决定生命力

   可以说，小米盒子就像互联网电视行业的一条“鲶鱼”，迅速引起了反应，将众多目光吸引过来。而小米盒子不仅让人想起几年前的盛大盒子，当时盛大盒子因带宽问题和被广电总局的政策问题而最终没能成功。如今的小米盒子诞生在一个非常微妙的时期。首先，宽带不断提速，流畅的网络速度决定了产品在带宽上不再有瓶颈问题；其次，三网融合速度不断加快，未来互联网电视市场的前景非常巨大；最后，人们也希望将所有的屏幕都打通成一片——意愿决定着方向。

   当然，蓝图是美好的，现实是残酷的。目前的政策决定了小米盒子肯定没有大的创新功能，还是集中在播放手机、平板上的照片、视频以及在电视上免费看网络电影、电视剧，而且后者还面临着版权的风险。广电总局的监管、政策目前还没有什么大的松动，想要突破桎梏，难上加难，小米盒子的生命力被攥在政策的手心中，就看未来的政策支配以及雷军的随机应变了。（科幻星系/文）

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