原创 HTC的“非正常”崛起

在中国这片奇异的土地上，有时候如果按照常理的话，你即使花费九牛二虎之力也无法理解一些人与事，即使投入百分之一百二十的努力也无法步入正轨。我们需要以一种特殊的思维与特殊的方式融入中国市场，你可以理解这种方式为独辟蹊径，也可以理解为不走寻常路或者“非正常崛起”。

诸如大名鼎鼎的夏普手机，这家在中国市场硕果仅存的日本品牌。可别小看了夏普，它在液晶显示器方面的技术造诣连三星也自愧不如，再加上“炫酷”的造型以及高清的摄像头，当时迷乱了多少中国少女的心啊?于是乎，她、她、她与她们的强烈需求催生了夏普水货机在中国市场的热销，从而让夏普在2008年重返中国市场——水货的热销催生了行货的回归，这是中国市场独有的特殊现象。

与夏普手机有相同经历的还有同样大名鼎鼎的apple和HTC。前者就不说了，在2009年10月1日中国联通推出iPhone 之前，已经有无数的人通过各种渠道购买iPhone回来刷机(依旧是水货);或许是为了争取apple粉丝，或许为了与移动对抗，总之联通签下了iPhone，国内终于有了行货的iPhone。

至于HTC，这款全球最大、占据着Windows Mobile设备市场80%的份额的智能手机品牌，其生产的大部分高端机在欧洲市场非常畅销。HTC在中国同样经历了水货机带动行货机的局面。不过与夏普与apple不同的是，HTC在国外大名鼎鼎，在国内还处于一个爆发增长的前期积累阶段，未来后市予以看好。

首先是与Android的天然联系。G1，这款全球第一款采用Android的智能手机正是由HTC生产的。当时的G1中包含了丰富的Android 软件：包含聊天软件(MSN、AIM、雅虎通)、电子邮件客户端收发E-Mail、Gmail电子邮件、Youtube视频播放、ChromeLite浏览器、谷歌电子地图、音乐播放器、Youtube在线视频播放客户端等等。

图：与Android关系亲密的HTC

在北美市场，HTC Hero和HTC Dream 两款手机占据了所有Android手机销量的30% 。由此可见：HTC与Android系统的亲密关系。如果一定要把手机厂商与Android系统的关系进行排序的话，那么HTC一定排名第一。

现在随着Android系统的大红大紫，以及2.0、2.3版本的相继发布，HTC这个老朋友也是获益匪浅。HTC因为Android的带动更具竞争力，毕竟HTC将获得更多Android用户的拥戴，并拥有丰富多彩的应用。

可以看到，在HTC新推出的多款Android手机上，HTC商城藏着数量丰富的Android应用，用户可以从这些找到各种社交游戏、社交网站工具、网络视频等，这些应用吸引着一大批年轻人群。

其次，HTC在技术上也造诣匪浅。HTC之所以在欧洲与北美的销量一直不错，媲美于黑莓和apple，就是因为其生产技术与工艺。举个简单小事件说明：有一款HTC Droid Incredible手机，帮助一名服务人员在遭受*击的时候，挡住了子弹。关键时候能挡子弹、保命的手机，能生产这种手机可见HTC的生产技术非同一般。

最后，HTC的成功本土化。正式进入中国之后，HTC看好中国市场的未来发展前景，在自身品牌与技术的前提下，开始进行本土化，这一点从命名就可以看出，例如HTC天玺、HTC天怡、HTC渴望和HTC野火等等。除了命名外，HTC针对中国消费者特点，与相关运营商进行合作，针对中国消费者的特色而开发出一些独有功能，例如“HTC野火”是一款WCDMA制式的3G手机，内置了Friend Stream功能，可以随时随地的使用开心网、人人网和新浪微博等社交网络。

总之，“不走寻常路”并不是说厂商一直要走特立独行的发展路线，而是基于中国市场的特点而进行的一种谋略，例如先“水”后“行”，或者“先抑后扬”; 但是在发展的中、后期，手机厂商还是需要“brand”，需要过硬的技术与本土化来树立手机品牌，来赢得用户，来体现品牌价值，只有这样，才能保持整个手机产业的高增长、以及可持续增长。