原创 智能手机依靠“一招鲜”无法持久兴盛

还记得，APEC期间，俄罗斯总统普京赠送给习大大的那款智能手机YotaPhone2 么?凭借着亚太经济论坛上科技产品类的“国礼”形象，YotaPhone2一发不可收拾地爬上了各大媒体的头条，尽显荣耀和高贵气息。不过，让这款手机真正爆红并赐予神机称号的真正原因其实是拥有正反两块屏幕，这在智能手机同质化严重化到烂大街的当下，如此高逼格、科技范的奇葩手机，想不火都难。

如出一辙，在2015新年，举世瞩目的CES国际消费类电子产品展览会上，一款由LG发布的曲面屏幕手机LG G Flex 2，凭借其弧形的机身设计以及背部划痕10秒钟神奇自愈的特殊本领而深得人心。此外一款来自中兴通讯主打“智慧语音”的星星2号，因其胜乎Siri的出众系统语音声控功能而获得了不少国外媒体的大赞称奇，并且还作为唯一一款智能手机获得了美国科技资讯网站CNET评选出的最受欢迎科技产品称号。除此此外，几乎所有的风头都被可穿戴设备、智能家电、智能汽车以及DIY外设硬件给抢去了，人们对于科技产品的关注从来都是以“猎奇”为导向的，以至于在智能手机整体创新乏力的当下，很多手机厂商都在尝试研发属于自己的“一招鲜”以期在手机舞台上获得聚焦和赞许。

然而，在科技圈的“微创新”面临的风险其实挺大的，稍有不慎就会落入炮制噱头取宠的争议当中，创新不成反倒引来唾沫相向。那么问题来了，在整体行业性创新乏力的当下，靠单个颇具噱头夺人眼球的手机，是不是该赢的尊重?智能手机的未来，会不会在单点突破下，不断垂直细分?

一、行业大变天，硬件创新触及“天花板”

在诺基亚引领的键盘式功能机时代结束后，自iPhone4开启的电容屏多点触控操作 APP应用软件的智能手机时代正如火如荼。但ios、android、wp软件系统三分天下，随着入局的手机厂商越来越多，多年来，智能手机竞争一直围绕硬件垒积木式的硬件升级来进行，处理器从单核到八核，显示屏从IPS到OLED，分辨率从VGA到视网膜屏幕，屏幕尺寸从3.5-5.5英寸，每一次硬件产品的更新迭代创新都表现不足，以至于智能手机领域的竞争同质化愈发严重，出现了诸多血流成河的唱衰声音。而大众消费者及广大极客们一直期待的无边框、柔性屏幕、全息投影、可折叠、极大电池续航等手机，取得的技术性突破并不明显，很多前卫概念技术即使在实验室研发了出来，短时间内也很难普及。

二、互联网模式，过度营销招致的“泡沫”

人们对于智能手机硬件上的微创新，已毫无新鲜感，于是造成一个极端，各大手机厂商竞相在营销手段上强化，以弥补硬件重新不足造成 的难堪境地。自小米始，国产手机出现了一股互联网模式热潮，魅族、荣耀、大神、一加等前赴后继用线上预约购买的“饥饿”方式，玩转粉丝经济，靠品牌驱动来带动销量。但，互联网模式的创新带来的新鲜感并不会持久，反而会因后入者的规则破坏而引来诟病如潮。前有，小米用一块钢板的艺术之旅为主题发布了小米4，Edge Coating技术，奥氏体304和CNC，让不少人费尽心思脑补，最近，魅蓝NOTE，厂商当“黄牛”的低劣做法更是让媒体圈掀起了一轮抨击热潮。互联网模式固然是好，但过度的营销手段透支的是厂商信任和行业风气，迟早会遭到市场的排挤和反感。

三、一招鲜吃遍天，单点突破会是出路么?

相比，费劲心思靠营销手段加分的厂商，还有一拨手机厂商也在费尽心思，通过硬件或软件上的单点突破，来期许获得市场的尊重。

硬件上有主打曲屏和双屏概念的LG G Flex 2和YotaPhone2 。YotaPhone2比一般智能手机多了一面单色电墨屏，当手机电池电量低于10%时，使用背面屏幕会让待机时间长达5天，不反光，对眼睛没有伤害。这恰好应了一个场景，出差在外没带充电宝，避免手机没电的尴尬。这样的创新是噱头多一点还是实用性多一点，很难说，但其硬件上的细微创新想必也能赢得市场的尊重。此外，诺基亚一款Lumia1020凭借其后置4100万像素的Pure View摄像头亮相后，赢得了一大部分对相机功能更多依赖的受众群体，帮助其在细分人群市场上迈进了一步。

软件上有主打智能声控的中兴星星2号。星星2号延续苹果Siri开启的语音人机交互新趋势，在“驾驶”、“音乐”“拍照”等应用场景中用简洁的语音口令代替机械对话和触控，相比Siri实现了全语音控制，可以连续贯穿操控所有应用，在声控技术上的突破具有划时代意义，对人工智能的交互体验贡献巨大。另外此前有一款叫takee全息手机，因为空中触控、眼球追踪等技术，凭借其3D显示效果，吸引了不少眼球，让不少人也过了一把科技瘾。

不难看出，智能手机格局其实早已开始悄然变局，厂商们正在不断地将软硬件朝垂直细分领域精耕。比如主打音乐手机的vivo X系列手机一直都在强调音质的Hi-Fi标准，通过音乐性能的提升来维护其在音乐上的领先水平等等。这似乎预示着智能手机正走向一个单点突破的未来。那么一招鲜能吃遍天么?

1、“一招鲜”有普遍标准的体验支撑。如果一款手机牺牲实用性来做噱头的话肯定是得不偿失的，但现在的智能手机的硬件标准已经趋于统一，同档价位的智能手机在处理器速度、显示屏效果、电池续航量上差别不大，都能保证用户正常的使用体验。在这种背景下，尝试强化个别硬件软件上的性能是个不错的选择。

2、“一招鲜”能强化营销噱头。面临众多手机厂商的残酷竞争，硬件软件上的单点突破，会比那种纯粹靠玩“期货”概念，渲染粉丝经济的概念式营销手段更能赢得尊重。消费者的眼睛是雪亮的，与其一味在炒作上做文章倒不如在产品上多下一点功夫。

3、“一招鲜’也是一种核心竞争优势。比如主打拍照、声控、音乐、游戏等等，任何一个垂直细分的方向，对厂商而已都是一次树立核心竞争优势的机会。消费者在手机终端上也会朝着不断细分化的垂直体验方向走。一些讲求逼格的年轻人会跟随自己的个性选择使用自拍神器或者音乐、游戏手机。

4、“一招鲜”不一定能吃遍天。和任何营销都可能被噱头取代一样，一些硬件软件上的“一招鲜”如果背离实用价值，也会沦为华而不实的噱头产品。这样的产品非但无法获得竞争优势，反而会败坏行业风气，引以为警。

当然，对整个智能手机大环境而言，亟待的依然是在个别“单点突破”下的大创新、大突破，那些尚且处于概念化阶段的智能手机有朝一日能成为现实么?值得期待。