原创 博客之惑

作者：Barry Fox  出处：个人电脑  <?xml:namespace prefix = st1 ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />2006-09

 每个人都可以在Internet上发表自己的观点，但众多有价值的观点正在逐渐流失。<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 如果有人问你，《个人电脑》杂志和“超级女声”有什么不同？你可能会一愣，我的回答是，其实它们之间也没有太大的区别，都是为了娱乐大众。

 我们整日为之奔波忙碌的所谓新闻，说到底还是为了吸引读者的注意力。我们站在桌子上跳舞，然后高声叫喊着“快过来看哪！”。当然，作为媒体从业人员，我们无法靠绚丽的舞步来吸引读者，我们所依赖的是那些被贴上“重要”标签的东西。

因此，当传统媒体遭遇到博客网站的冲击时，它们必须找到某种方式来证明自己比那些以个人方式存在的博客们能提供更重要的内容。

就在我撰写这篇文章的时候，著名的英国前重量级拳王Chris Eubank正在通过Internet推销他的比赛视频。他专门建立了一个Web网站，面向手机用户销售拳击视频，你只要花10个英镑，就可以下载并观看到一场相当血腥的拳击比赛，在拳击比赛中另一位拳击选手因脑部受创而随后不得不在轮椅上度过余生。这件事重要吗？至少Eubank和他的公关人员认为是的。“这是历史上最重要的五场拳击比赛之一，”他们这样告诉人们，据称Eubank自己在重温这段比赛录像时也感动地流了泪。

我并不是一个拳击比赛的忠实观众，也不认同把一场残酷的脑部伤害事故列为最重要的体育赛事，我所看到的事实是：成万上网的人的确认为这是一场重要的比赛，而直到今天，人们已经无法从电视上看到该段比赛的录像，因为该段录像的版权拥有者ITV电视台认为该比赛过于血腥而不允许它再被播出。因此除非你在1991年实况转播时录下该节目，否则你将无法再在电视上看到这场比赛，不管它是否真的重要。

对于《个人电脑》的读者而言，最重要的事情是诸如“如何选购双核笔记本电脑”之类的文章，正是为了看到这类有助于他们选购产品的文章，他们才肯每月掏出10块钱来购买杂志。

传统的观点认为，要想了解IT产业背后的众多秘密，报刊杂志是一个非常重要的渠道。但是通过报刊杂志看到的信息肯定是经媒体加工的信息。

现在，那些身在IT产业当中的人也开始利用博客发表自己的观点，对于相当一部分读者而言，他们的观点要比报刊杂志更有趣。问题是，他们能够讲多久的真话呢？恐怕很多人没有考虑过这个问题。

这些专业人士通常就职于某家IT公司，他们对于所在专业领域来说无疑具有相当的发言权。不过，我们已经发现有些人因为讲了真话而被老板炒了鱿鱼。这就是一个悖论，当专业人士向媒体不加思索地发表观点时，他可能会因此而丢掉工作。而当这些人干脆改行进入媒体业时，他又失去了他的专业特色。

的确有相当一部分博客作者转向了媒体或新闻行业，和以往他们通常发表自己的观点不同，他们开始像记者一样工作，向其它人提问并记录下对方所说的话。这正是新闻行业的工作方式。

互联网对媒体带来的改变总结起来也很简单：报刊杂志不再是读者获取信息的唯一途径。微软公司已经开始在网上进行教育类电视的视频转播，这些形式比过去要丰富多彩了很多，过去我们只能捧着本小册子进行枯燥的阅读。但这些形式真的管用吗？在很长一段时间里，恐怕它们仍然不过是稍好一点的小册子。这些内容是微软想要告诉你的，而不一定是真正重要的。

从好的方面看，PC和Internet给我们带来了媒体新形式，能够用新的视角来诠释哪些是重要的东西。网络媒体的快捷性和广泛性是以往媒体所不能企及的。

坏消息则是，在短期内，你会看到很多专业观察家逐渐偏离他们现有的工作。森林中当然会不断砍掉老树、长出新树，但在中间的过渡时期，的确很多有价值的东西流失了，而它们毫无疑问也是重要的。