原创 在中国电源管理芯片领域的持久战

2013-1-9 10:54 4635 0 6 分类: 消费电子

我的父母都是大陆培养的第一届半导体毕业生。与王阳元院士、中国半导体协会的俞忠瑜理事长等是同班同学。我在孩童期间就曾有幸见识过王守武、王守觉等院士的风采,也深为这些大师的学养和谦虚的精神所折服。

 

有这些让我高山仰止的前辈在,本无能力也无胆量来谈论方向性的问题。只是近日无论是朋友聚会、还是平日闲聊,实实在在感受到本土的集成电路设计圈子中的一种悲观、迷茫、甚至绝望的气氛。不觉想说说自己的一管之见。由于个人从未接触过电力电子或电源管理之外的课题,所述也仅限电源管理IC (以下简称PIC) 的范畴。

 

中国的IC设计业曾经经历了几家公司冲上纳斯达克前后的小小辉煌,恰似台儿庄之后速胜论的抬头。随后我们听到的仿佛都是坏消息:IC价格下降、人员成本上 升、人民币升值、税率优惠不再、次级危机影响消费需求等等。偶尔几个敢于投资IC的人都灰头土脸地转去了传统产业,随即有了"宠儿变弃儿"的慨叹。曾经豪 情万丈的海归精英们拉到了以前他们看不起的小钱竟成了极值得庆祝的事情。于是微利论、生死年论、回归论充斥。这又极似当年亡*国论的兴盛。自觉造成IC设 计业移往大陆的基本动因并未改变,只是经历了数年50%以上的高成长后积累的不成熟的因素开始发酵。恰似抗战的前途是光明的,暂时的挫折促使我们总结经验 和教训,以更平和的心态思考持久的战法。大浪淘沙其实更有利于以后的健康发展。

 

从全球电源管理IC的市场的份额来看,我们长远的主要对手还主要是欧美公司。要明白我们为什么会赢取最后的胜利,首先要了解欧美公司为什么会输。本人有幸 在Semtech公司参与了主机板电源IC线的管理,有着切身的感受。Semtech的主机板电源IC线曾经拥有30%全球的市场,有超过一亿美元的销售 收入,当时只有Intersil是主要对手。随后以立錡为代表的台湾电源管理IC开始崛起。台湾公司开始只会作CPU以外的供电IC,且产品性能很一般。 但我们还是很快感到了威胁。作为美国公司,我们在台湾的FAE(应用支持工程师)必须英文、技术和沟通能力都极强,由于这样的人才有限,全台20多个大客 户,我们仅有两个FAE。而立錡在华硕一家就放了两个。果然,优异的服务和在台湾无孔不入的上下游关系很快使台湾本土的企业发展起来。后来台湾公司不仅做 得出,由于天天和他们的客户在一起,立錡甚至还改进了我们产品的定义。当一群服务比你好、价钱比你便宜、甚至东西都有独特优点的本土对手兴起后,美国人看 到的是一颗曾经卖$2.5美金的驱动芯片沦落到$0.1!作为一个曾经将Semtech**推高了64倍的功勋产品线,在CEO获知毛利已跌至47%以后 就断然决定放弃了。一般的欧美公司要不停地扬弃自己去获取高额利润。我在美国亲历了国际整流器公司(IR)从1991年开始的淘汰可控硅专家、补充 MOSFET人员的兑变过程。而现在的IR已经几乎变成一个IC公司了。

 

MTK的蔡明介董事长有一个著名的S型市场理论。也就是避开市场的起步阶段,只在产品上量前进入。美国的商学院流行一种L-shape市场理论。就是说产 品开始利润和价格都高,随着时间的推移,产量逐渐上升,利润和价格都下降,直到该产品被淘汰为止。2007年初,岭芯的前身收到设计一颗某著名公司芯片的 邀请,这颗IC是给DDR2供电的电源芯片。当我们拿到了规格书后,发现这几乎是照搬了我在2002年给Intel定义的一颗,当时由于Intel不能接 受单一供应商,Semtech将定义告诉了美国一家对手,所以我们只知道美国对手在后面六个月抄,不知台湾那家是何时开始抄的。世事无常,有趣的是有人要 我们“开发”一颗我自己定义的东西。需要指出的是2002年时的价格是$0.8,到客户来寻求替代时,售价只有$0.11。而Semtech作为一个 Fabless公司,我记得当时的成本也就在$0.09左右。这正是本土IC公司的现实。没有哪家系统公司会在它毛利很高时愿意把宝押在本土IC公司上, 多半是系统厂商的成本支持不住了才来寻求Cost-down。现在许多电源IC公司都是设计人员创办的,很多甚至不是电源IC圈子里的人,因此做什么多半 是看哪个产品在中国的量大。须知产品的需求往往发端于欧美,象一个浪一样,随后涌到韩日、台湾,当这个浪涌到大陆时,量确实很大,但产品周期也快结束了。 就如同2007年再去作DDR2(DDR3已经起来了),就算2008年就做出来,你会发现没有量就赚不到钱了。很多人知道在美信有70%毛利时,有近 30%来源于生产环节。要想在本土立于不败之地,必需结合生产环节,这样当别的Fabless无以为继时,你还有20-30%利润空间。岭芯的团队之所以 要和贝岭和华虹集团合作,正是看准了这一点。这两年的最大收获远不是区区一亿多的营业额,而是结合华虹四、六、八寸线的特点,建立起来的电源IC的基本模 块。只有当每一个建筑单元都有很好的性价比时,最后的IC才能保证提供给客户最好的性价比。

 

从上面的例子不难看出,欧美公司有两大致命伤:第一是高额的人员开销不利于做技术上已经成熟的电源管理IC。即使不计算公司上层的股权等收入,一般人员费 用也远非大陆可比。我曾经参与编写了一个50人部门的预算,经过裁剪,最后还是有$14M!这其中,应该只有两三个人是真正值得付美国**的人。对比一下 MPS(或AATI)和Richtek的产值和利润就不难看出。欧美公司可以保持亚洲公司类似的产值增长,但却很难保持净利润的同步增长。今年是第一次全 球前十大电源管理IC公司的总产值有所下降,这说明小公司在瓜分这些大公司的传统地盘。当年美国人看不起的立錡,现在已经是超过两亿美金的公司了。但台湾 的公司还是以台商为主,大陆公司完全有可能以台?人击败美国人的方式击败任何本土以外的对手。欧美公司的第二大致命伤是设计的决定权不再是欧美公司独有, 越来愈多的OEM改成ODM模式。越来越多产品可以像MTK平台的手机一样,即使不能都达到"农民都可以做"的水品,能够制造完整电子产品的门槛也在降 低。个人一直认为电源管理IC行业是一个服务行业,台湾的经验证明谁贴近客户,谁就会赢。

 

 

待续……

 

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在中国电源管理芯片领域的持久战(1)

在中国电源管理芯片领域的持久战 (2)

在中国电源管理芯片领域的持久战 (3)

文章评论6条评论)

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312819595_633478710 2016-5-10 09:08

看看

自做自受 2015-12-19 11:37

可以比较而已。 人种不同,灵魂不同。 为何地球上有三种肤色的人种? 非洲黑人工程师又如何?

jacky631102_473256898 2015-12-18 08:23

Good

visitor_251768931 2015-5-27 23:50

最近回国发现国内薪资水平比06年水平大涨3倍,当然物价也差不多涨了3倍。感觉在境内实际购买力没有上升,但毕竟大家钱多了,汇率不变,所以中国人在国外花钱爽快了。同样的工作,在美国可能拿6n,现在中国拿3n了已然。

tenghon_753826728 2013-10-25 08:38

"当然雇员工程师的收入不会很高, 并且还要负担很重的税. 但是考虑到欧美已经普遍富裕, 连拿最低工资的焊接工人都能够买车买房, 处于中上层的工程师当然更可以有一个体面的生活. 一个调侃的说法是一房子, 二车子, 二孩子, 一条狗" -- 瞎忽悠,湾区工程师买不起房子比比皆是

zhyd3500_692309679 2013-10-9 08:17

目前国内也有一部分人注册自己的公司做自雇了。

laughduck_353700808 2013-6-13 11:14

有人就有江湖

838835815_372094906 2013-4-4 21:27

这才是做技术的最高境界

xiao.dao007_869779148 2013-3-27 10:23

感觉挺不错

guojianjun5_823636633 2013-3-22 16:15

别把老外想得那么好过
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